与仅使用“网站”的 ASC系列广告相比，Beautyblender美容品牌在其ASC系列广告中添加商店广告（引导人们访问网站和商店作为转化位置）后，总购买量增加了 70%！Beautyblender 是由好莱坞化妆师 Rea Ann Silva 于 20 多年前创立的，是一个化妆品品牌，其中做得最好的产品是它的美妆蛋，可用于实现完美混合的肤色。如今，Beautyblender 继续提供各种护肤和化妆品。“我们希望提高ASC的转化率。因此，我们对运行的Shops ads和 ASC广告进行了 A/B 测试，并让用户们可以选择在 Facebook 和 Instagram 上的商店或在我们的网站上购买。我们发现，ASC的广告不但可以改善用户的购物体验还提高了我们的销售数据。”Director, D2C, BeautyblenderBeautyblender 已经在 Meta 应用程序中成功开展了ASC系列广告。该解决方案使用人工智能和机器学习来自动化、简化营销活动创建、广告设置和帐户管理流程。广告主无需手动设置多个由不同定位、创意、展示位置和预算拼凑而成的广告系列，只需设置一个ASC系列广告即可测试多达 150 种不同的组合，然后针对效果最佳的广告进行优化。Beautyblender 与 Meta 团队合作，决定测试将ASC广告与Shops ads一起运行，看看这种新组合是否能够比单独使用任何一种广告系列带来更强的广告效果。只需一键点击即可将Shops ads添加到 Advantage+ 购物广告系列中，当它们一起使用时，付费流量会自动发送到广告主的网站或其在 Facebook 和 Instagram 上的商店。*这是因为 Meta 的机器学习算法会自动将人们引导至最有可能转化的目的地——品牌的网站或其在 Instagram 和 Facebook 上的商店。
Meta Ads Manager 中运行 A/B 测试，比较以下各项的性能：· 单元组A：Advantage+ 购物活动，将人们引导至 Beautyblender 的网站作为转化位置。· 单元组 B：Advantage+ 购物广告系列，其中包含Shop ads，将用户引导至网站和商店作为转化位置。所有其他营销活动元素（例如广告展示位置、受众群体和预算）在各个单元格中都是相同的。结果证明，将Shop ads与 ASC结合起来效果最佳，并且将 Facebook 和 Instagram 商店作为额外的转化位置，使 Beautyblender 能够吸引新受众并推动产品销售。
Beautyblender 的 A/B 测试确定了 2023 年 6 月 1 日至 28 日广告活动的以下结果：· 与以“网站”作为唯一转化位置的 Advantage+ 购物广告系列相比，将以“网站和商店”作为转化位置的商店广告添加到 Advantage+ 购物广告系列中时，每次购买费用可降低 40%。· 与以“网站”作为唯一转化位置的 Advantage+ 购物广告系列相比，将以“网站和商店”作为转化位置的Shop ads添加到 Advantage+ 购物广告系列后，总购买量增加了 70%。*Shop ads适用于任何拥有支持现场结帐的商店的企业。支持结账的商店目前可供美国企业使用。无缝结账体验与机器学习相结合，帮助我们以更低的成本产生更多购买量，并提高 Advantage+ 购物活动的整体利润，从而提高整体绩效。我们能够通过相关广告和他们转化的最佳目的地来吸引新的潜在客户。Paid Social Senior Director, Labelium
发表评论 取消回复