甲乙方行业调研 + 广告代理商的现状和发展担忧

最近看到群里面的人备注和最近加的好友，似乎乙方的人数占比有点大，好奇做个调研，看看到底甲方和乙方人数的占比。

看群里面讨论的问题，现在乙方的日子可能都不太好过，其实这个现状在2年前的时候就感觉到，只是现在更明显了。

主要原因：

1，大甲方预算不外放，一把情况下自建团队的能力强于外边乙方。有靠谱的负责人就能带起来一个团队，跑顺了就不需要外边乙方，或者极少依赖乙方，只需要少数专业乙方提供新思路，或者负责小渠道。

2，创业的甲方少了，创业公司自己来不及组建市场团队才会需要找乙方支持，但是现在资本市场并不理想，整体创业团队少，可以放出来的单子也就少。

3，行业萎缩，尤其是电商和之前小游戏等行业培养出来了一大批优化师，但是现在生意不好做之后投放岗位在减少。

4，乙方数量增加，现在似乎身边遍地都是乙方。

5，广告平台傻瓜化，操作难度降低，不再需要外放。

另外，明显能看出来最近期新项目的甲方，做的业务越来月下沉，以前做游戏，小游戏，电商，现在能起来的都是小贷，甚至其他灰色一些的业务。

市面上乙方现在能接的业务也变成这些更下沉的业务。

更多新担忧：

1，广告平台傻瓜化后可操作空间更少，比如UAC，现在基本没有Google的单子往外放，毕竟自投差距没多大了，FB 的3A之类也有类似趋势，完善后大家更容易自投。中小客户的单子更少，乙方更难过。

2，安卓沙盒，不确定未来的广告是否和iOS14之后一样。

能做的事情：

1，不论甲方还是乙方，之后往品牌宣传，素材优化方向走是必然，甲方可能要更多的做产品+投放的结合之类。

2，乙方可能最好是往垂直专业领域去，在某一个垂直领域做到比甲方更专业。

3，乙方帮助甲方做一些“人力”耗费比较大的领域，这些领域甲方想自己做也不一定愿意投入这么多人力，无法持续，但是乙方多客户的情况下做一些耗费人力大的事情还算OK， 比如KOL等。

优化师建议：

1，优化师选择发展，越大的平台越好，毕竟接下来小代理商可能要么做一些前途不太好的行业，要么淘汰，对自己个人发展都不会太理想。

2，尽快提升自己的素材能力，未来投放本身技术性操作不会那么重要，但是懂原理能有帮助，不懂也不会太差。

3，扩充知识面，对品牌，营销，产品优化等要有所研究。

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