中国消费品出海，挖掘国际化进程中的新生力量

2023年，中国品牌出海热潮不仅是国际化竞争中信心和实力的体现，更是对全球市场格局深刻洞察的结果。中国品牌在全球数字化发展的浪潮下，以数智化作为突破口，从市场调研到产品开发，再到营销推广，赋能出海全链路环节，实现以数据驱动的决策制定。中国品牌通过精准的市场定位、敏锐的消费者洞察，让品牌实现价值最大化，加速实现在全球舞台上的布局。

在此背景下，市场研究全球领导者益普索Ipsos与数字化全球营销服务集团飞书深诺集团合作打造了2023 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜，旨在挖掘在国际化进程中披荆斩棘、脱颖而出的新生力量。双方共同设计了【D-MES数智化驱动出海潜力评估模型】，基于“四大评分维度”，精准对应出海企业的“四大核心竞争力”，深入研究中国消费品在全球市场的拓展策略。通过模型，为不同发展阶段的品牌提供细致化、定制化的战略参考，助力它们在国际舞台上实现更显著的成功。

根据益普索的追踪研究，榜单中TOP 50品牌在2024上半年展现出了令人瞩目的增长势头。以亚马逊美国站点为例，我们可以看到在美国站布局的品牌中超过半数在上半年的销售额实现了超过10%的同比增长。更是有接近四成的品牌销售额同比增长超过了50%。这些数据展现了新锐50强品牌在全球市场竞争中的卓越表现，也反映出这些品牌在持续通过不断优化产品和营销策略，成功地巩固并提升了其市场地位。

由点及面，探索新锐路径：

中国消费品牌在出海征途中经历了从传统家居和服装贸易到高端消费电子产品的转变，并在近年扩展至家用电器、美妆个护、宠物用品等多个领域，成功走向全球市场。基于益普索在消费者调研、社交媒体洞察以及海内外专家评审等多维度研究经验，提供了研究中国出海品牌的能力支持。在综合了多视角、多维度研究分析后精选的新锐50强品牌，不仅代表了中国出海消费品牌的前沿趋势，也展现了行业多元化和高质量发展的新格局。

• 精准定位，市场扩张：在研究时发现，众多新锐品牌通过深入了解当地市场现状，选择合适的品类并运用先进的营销理念，定制化出海到新兴市场和地区。以Hibobi为例，它从中东市场起航，凭借该地区庞大的人口潜力，将母婴护理产品推向东南亚和拉美，实现了品牌的全球扩张。

• 精准挖掘，品类开拓：同样，品牌通过挖掘消费者痛点并理解和顺应当地消费者需求，开拓细分市场，并在发达市场确立了坚实的地位。AIPER的“泳池清洁机器人”针对北美市场解决了户外泳池维护的成本和便利性问题。BLOOMCHIC则通过提供“大码女装”，不仅满足了北美女性对合适服装的需求，更传递了自信和独立的品牌精神。

新锐品牌以海外目标消费者的切身关注点和痛点为出发点，通过精准的市场定位和创新的产品开发，满足了消费者的实际需求，还在此过程中建立并夯实了品牌的差异化优势。在关注产品的质量和功能的同时，更注重与消费者的情感连接，通过独特的品牌故事和价值观传递，赢得了国际市场的认可和成功，增强了品牌影响力，成为全球市场上的佼佼者。

中国品牌出海模式百花齐放：

1. 迎合本地消费者的本土化创新出海

随着全球市场的日益成熟，消费者对于产品和服务的自身个性化需求不断增长，本土化和DTC模式已成为中国品牌出海定式。为满足当地消费者的独特“口味”，从而加速品牌出海进程，出海品牌不仅根据当地市场进行设计创新，还将当地原料加入产品生产当中，例如Skintific 在产品中添加了东南亚当地广泛使用的传统草药成份 Centella Asiatica Extract（积雪草提取物），以及当地特有植物成分Gentiana Scabra Root Extract（龙胆根提取物）。通过此类本土化的创新出海方式，能更好拉进品牌与当地消费者的距离，用当地人熟悉的“材料”制作适合当地人的产品，更好地融入当地市场，建立起稳固的消费者基础。

2. 探索融合“中国元素”的文化出海

在全球化竞争愈演愈烈的大背景下，独特新颖的品牌文化，在品牌的传播和推广中变得尤为重要。当下，许多中国品牌不仅注重产品的本土化，还积极探索如何将中国文化元素融入品牌和产品中，以实现从同类竞对中脱颖而出。例如花知晓产品融合中国传统文化元素的牡丹、兰花、鸟等设计风格，凭借“中国妆”风格在国际市场展现了独特的文化魅力。通过讲述中国故事，吸引了全球年轻群体的关注，这类品牌不仅提升了自身的国际形象，也激发全球消费者对其他中国出海品牌的兴趣。

2024年同样是中国出海品牌重要的一年，无论是通过本土化创新还是融合中国元素，亦或是采用新的平台运营模式，都显示了中国品牌在国际市场上的活力和韧性。这些策略不仅帮助品牌在竞争激烈的全球市场上站稳脚跟，也为中国文化的国际传播开辟了新的途径。

洞察与探索继续前行：

2024，飞书深诺集团旗下专注出海品牌全域营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃和益普索Ipsos将继续推出“MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜”，深入关注中国新锐消费品品牌的出海现状，持续为出海行业提供可靠、权威的研究分析。同时结合2024年消费品出海行业的趋势，扩大电商平台数量、大数据来源，显著提高消费者调研样本数量，进一步深化品牌价值研究分析。并通过更细致深入的品牌案例研究，在行业头部、标杆、新锐品牌间，探索中国品牌在全球市场中的成功路径和发展策略，为广大出海企业提供宝贵的参考，寻找适合自己的发展道路。

2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单评选已启动！点击下方链接前往了解更多活动信息参与评选