从欧洲杯、美洲杯，到即将到来的巴黎奥运会和2026美加墨世界杯。国际体育赛事的重心，正悄然从亚洲移向欧美，这对于寻求国际化发展的中国出海品牌而言，无疑是一次难得的营销机会。近年来，公众对体育运动的热情持续高涨，体育赛事已然成为品牌营销的一大阵地。
Technavio的报告显示，全球健身和休闲体育中心市场规模在2024年实现了8.69%的增长，并预计在2024至2028年间将进一步增长938亿美元，复合年增长率高达9.78%。
奥运会，这一全球顶级的体育IP，历来都是品牌营销的“兵家必争之地”。其广泛的观众基础、高渗透率和强话题性，为品牌带来了海量的曝光机会，使得品牌故事与形象能够迅速触达全球受众。
数据显示，历届奥运会的平均观看人数超过30亿，这意味着品牌有机会通过奥运会这一平台，触达全球数十亿的潜在消费者。
那么，出海品牌应该如何巧妙借势，激活新的营销策略呢？
自公元前150年，阿历山德罗斯创作出“断臂的维纳斯”以来，这一经典雕塑便成为了爱与美的象征。本届奥运会，这一卢浮宫镇馆之宝被赋予了新的定义，不仅被染成了六座彩色雕塑，坐落于法国国民议会的台阶上，更是为了展示运动项目，而“长出”了手臂，拳击、射箭、网球等运动都不在话下。
为了凸显“奥运更开放”的主题，本届奥运会大胆的将开幕式，从传统的体育馆移到开放的城市空间，沿着美丽的塞纳河“流动”举行。除此之外，为了将“创意”贯彻到底，本届奥运会还史无前例的将田径赛道设计成了紫色（据说紫色跑道能减少运动员的能量损耗）。通过改变运动员及城市地标的比例，巧妙的将不同的运动融入了巴黎的各大地标和街头，短短一分钟，用超现实的方式演绎了近20种奥运项目，将整个巴黎塑造成了一个巨大的训练场。本届奥运会充满着各种创意巧思，从开幕式、各项赛事到各品牌TVC，无处不在透露着一股“玩点大的”的气息。品牌可以借鉴奥运会的创意理念，通过艺术、超现实的展现手法与体育交融，打造出新奇、有趣的营销话题，从而吸引更多消费者的关注。巴黎，作为首个时隔100年再度举办奥运会的城市，承载着深厚的奥运历史和文化底蕴。
100年前，“更高、更快、更强”的口号正式亮相，品牌可以结合自身的发展历程，与巴黎奥运会的百年历史相呼应，展现出品牌的传承与自信。通过回顾历史、致敬经典的方式，品牌不仅能够深化与消费者的情感连接，还能够进一步提升自身的品牌价值与影响力。本届是历史首届男（157个）女（152个）运动员数量相等的奥运会。无论是“维纳斯”，还是早前公开的巴黎奥运会会徽形象“玛丽安娜”，无不映射本届奥运会对于女性运动员参与奥运会的重视与鼓励，随着更多的机会释放给女性运动员，我们也将在巴黎奥运会上，见证更多由女性创造的奇迹。
品牌可以借此机会，关注并支持女性运动员的发展，通过讲述她们的故事、展现她们的风采，来传递品牌对性别平等的关注与支持。这不仅能够提升品牌的社会责任感与公众形象，还能够吸引更多女性消费者的关注与喜爱。作为时尚之都的巴黎，在奥运奖牌和服装设计上也下足了功夫。奖牌由LVMH旗下珠宝品牌Chaumet设计打造；“爱与分享”的奖牌设计理念将奥运精神与时尚设计完美融合；法国代表团的礼服则巧妙地将国旗颜色融入时装设计中，呈现出别样的高级感；同时，LE COQ SPORTIF为法国队设计的运动员队服，也为高奢品牌注入了年轻的潮流元素。
品牌可以从中汲取灵感，将时尚元素与体育精神相结合，打造出独具特色的营销活动。通过与时尚界的跨界合作、推出联名产品等方式，品牌不仅能够提升自身的时尚感与设计感，还能够吸引更多年轻消费者的关注与追捧。从承建大型场馆到赛事相关产品的生产，从代理商到品牌赞助商，中国品牌在国际体育赛事中的身影愈发活跃，体育营销对于中国出海品牌的国际化战略而言，并非一时的策略选择，而是经过深思熟虑的长远布局。在这个全球化的时代背景下，中国出海品牌正通过体育营销这一有力“武器”，深耕海外市场、培养海外用户黏性，展现出前所未有的商业活力与文化自信！
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