活动回顾 | 钛动科技×微软广告×OgCloud，探索流量蓝海，助力全球增长

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跨境电商迅猛发展，持续展现出强劲的增长潜力，已成为中国经济全球化进程中的关键窗口。

顺应此强势经济潮流，钛动科技与微软广告（Microsoft Advertising）首次牵手，连同 OgCloud 带来线上直播，交流全球化流量资源的实战经验，助力品牌实现全球覆盖和业务增长。直播开始仅半小时，观看次数即近千。观众对欧美市场的用户洞察和广告投放话题兴趣浓厚，与专家互动频繁，并纷纷表示收获颇丰。

接下来，一文带您了解直播干货。

微软广告（Microsoft Advertising）作为全球领先的搜索引擎广告平台，凭借庞大且多元化的流量资源，覆盖全球数亿用户。基于大语言模型（LLM）和 AIGC 技术，微软广告带来了广告营销的创新变革。此次直播邀请到来自微软广告的高级渠道经理 Ben Jin ，为大家介绍了微软广告产品概况以及功能和应用场景。

微软广告现已覆盖187个国家和地区、41种语言，触达全球超10亿受众，涵盖 Bing、MSN、Outlook、LinkedIn 等多个平台，并且拥有持续增长的高价值用户。旗下多个产品，如 Microsoft Edge，Microsoft Start等，均拥有超高日活量和曝光量，助力广告主提升品牌知名度、增加网站流量和提高转化率。

微软广告提供搜索广告、购物广告、受众广告等多种广告形式，覆盖了必应、Yahoo、AOL 等搜索引擎。其优势在于较低的使用成本、较高的转化率和精准的定位能力。

搜索广告（Search Ads）是最常见的广告类型，受众在使用微软产品的搜索功能时，展现在搜索结果页优先置顶的广告统称为搜索广告。受众广告（Audience Ads）旨在通过精准的受众定位和丰富的广告形式，帮助广告主更有效地触达目标用户。

除了微软广告的服务介绍，Ben Jin 还带来了主要国家地区的广告投放趋势洞察：

美国：2023年 CPC（Cost Per Click，按点击计费）稍有下降，但搜索量上涨。3-4月为投放旺季，便于用低 CPC 换取高点击量；
英国：2023年搜索量翻番，但 CPC 保持稳定，初夏和冬季是投放最佳时期；
德国：2023年下半年搜索量明显上涨，投放旺季和英国一样；
法国：2023年CPC稍有下降，但搜索量上涨，投放旺季和英国一样。

来自钛动科技的营销专家、客户成功高级经理 Holmes 为直播间观众带来了典型品类的发展趋势洞察，以及对应的定制化解决方案。

《2024中国服装出海洞察报告》显示，2023年全球服装消费市场规模达到1.74万亿美元，同比增长10.3%。从区域市场的表现来看，欧美市场仍然是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消费大盘的54.4%。而从增长态势来看，欧洲和非洲市场增长迅猛，平均增速分别为14.1%和13.1%，超过了全球整体增速。

《全球 E-Bike 市场洞察报告》显示，现阶段，全球电动车销售量逐年递增，但市场并未达到饱和，预测2024年至2030年将继续保持增长趋势。2024年 E-bike 的全球市场规模估计为350亿美元，预计到2030年将达到622.5亿美元。

两种大火品类某种意义上是“跨境热”冰山一角的体现。面对如此市场良机，钛动科技围绕微软广告生态，提出了定制化的解决方案。

以某服饰品牌为例，钛动科技选择投放在美国、英国、西班牙等第一梯队国家，与微软广告的优势地区相匹配。以搜索广告为主，搭配精准匹配，精准定位品牌搜索人群同时，以购物广告为辅，搭配MSAN广告，主动出击，以提高整体转化。最终，钛动科技帮助该品牌以0.27-0.33的低 CPC 取得了超过2.5的高 ROAS（Return on Advertising Spend，广告投资回报）。

来自 OgCloud 的高级产品专家王耿提到，传统的“1人1机1账号”的营销运营，显然已经不符合目前的市场营销需求。“1个IP号+N个营销号”的运营模式，即矩阵营销形式已经取代了传统模式。

而在打造营销矩阵的时候，品牌容易遇到以下问题：

账号关联封号限流；
账号权重低，流量不精准；
国内运营海外社媒限制多。

鉴于此，OgCloud 开发出“云手机”，以智能化产品为出海品牌方、外贸企业、MCN（Multi-Channel Network，网红经纪公司）机构、平台店卖家、独立站卖家、短视频小店卖家等企业，针对矩阵营销、短视频带货、跨境电商引流、IM（Instant Messaging，即时通信）工具私域群管理等业务需求，提供更便捷的全球业务拓展解决方案。