活动回顾 | 钛动科技联合Meta、广大大举办短剧出海沙龙，共探本土化破圈新机遇

140 阅读 0 评论 2 点赞

近年来，短剧作为一种轻量化、碎片化的内容形式，在海外市场上表现出强劲的增长势头。凭借简短的剧情和高度凝练的表达方式，短剧迅速赢得了海外观众的喜爱，成为品牌在全球市场中脱颖而出的有效工具。

为助力中国企业利用短剧这一风口为品牌打开新的营销渠道，10月17日，钛动科技携手Meta、广大大举办了《出海“剧”有势：解锁本土化内容与创意新爆点》主题沙龙活动。本次活动由剧星球支持，吸引了来自各大分销商，短剧发行团队的100余名行业精英到达现场。现场气氛热烈，参会者与嘉宾积极互动。

本次沙龙聚焦于打造短剧出海本土化内容与创意新爆点，在广州市天河区软件和信息产业协会杨秘书长开场致辞后正式开始。

广州掌声科技有限公司CEO龙琳，盛影文化副总裁张垚，Meta大中华区营销方案总监Elaine，钛动科技短剧行业销售副总监Lewis Liu，钛动科技高级商务总监CC Zeng，广大大联合创始人高丽贞和剧星球人字旁影视合伙人李盛杰（风贼）深度剖析了出海短剧营销的逻辑与实践方法论，助力企业在全球市场中抢占先机。

活动中，来自广大大的联合创始人高丽贞在会上深入剖析了短剧应用的全球营销现状和趋势。

首先，高丽贞提供了全球移动应用的市场数据。她指出，尽管投放新素材的广告主数整体略有下降，但新素材总量攀升至近两年峰值，约为3190万。此外，娱乐类应用在iOS和Android系统上的投放均有大幅上升，显示出短剧内容的强劲需求。

接着，高丽贞带来了对2024年上半年全球短剧应用营销数据的解读。数据显示，24年短剧广告主数量持续攀升，较23年完成了翻倍式的增长。短剧已经成为广告主素材投放的主战场，其中，竖版视频占比高达85.9%。欧美市场竞争最为激烈，而日韩市场则具备开拓潜力，是实现本土化突破的关键区域。

此外，高丽贞还深入剖析了热门短剧应用的广告营销策略，揭示了三大短剧出海平台在各国的营销手法和市场表现。通过解读广告文案和创意，展示了各平台在不同市场的独特策略，为从业者提供了宝贵的营销参考。

接下来，Meta官方授权代理钛动科技的高级商务总监CC Zeng深入分享了短剧出海的市场分析，并阐述了Meta平台在这一趋势中的独特价值。

首先，CC Zeng指出，目前短剧出海发展迅猛，市场潜力巨大。国外73%的消费者更喜欢浏览短视频，2023年海外市场规模高达650亿美元，约为国内市场的12倍，可见短剧受到国外消费者喜爱程度之深。伴随而来的是短剧下载量和商店收入显著增长，市场前景一片向好。

其次，CC Zeng介绍了Meta协助客户抢占海外短剧市场先机的三大支柱：Signals信号增强，Advantage+进阶赋能型产品和Reels短视频加持。通过叠加使用人工智能产品，Meta能够帮助企业自动化寻找最有潜力的市场和最有可能完成转化的受众，帮助企业拓展更广泛的受众群体。

最后，CC Zeng展望了短剧出海的未来前景。她认为广阔的海外市场和庞大的用户基础为短剧出海提供了大量发展机遇。企业应根据不同市场的消费偏好，打造契合的优质内容，并选择合适的投放平台，以构建更成功的商业模式。

钛动科技短剧行业的销售副总监Lewis Liu深入分享了打造爆款内容、实现短剧出海营销增长的解决方案。

Lewis首先回顾了短剧从国内兴起到海外市场迅速扩张的历程。2018年至2024年间，短剧热度不断攀升，制作流程逐渐标准化，形成了成熟的产业和商业模式，迎来了出海的新蓝海。

随后，Lewis分析了海外短剧的市场生态和用户需求。他指出，2023年数十款短剧App在海外市场上线，下载量超3000万，显示了短剧内容供给的快速增长，预测2024年及以后短剧市场将迎来更多专业玩家和高质量内容。针对用户需求，Lewis指出，剧情是短剧用户最看重的要素，其次是角色关系和故事逻辑。

Lewis还分享了打造爆款短剧的实战策略。爆款短剧具有跑量快、强吸引、生命周期长等特点，打造爆款短剧势必要精准定位人群和题材。对于分销平台，他建议从美国市场入手，以辐射英语区；对于IP方和机构，他建议优先制作翻译剧，因其制作周期短、成本较低，且东南亚市场增速快，是低成本高回报的理想选择。

同时，钛动科技为短剧出海提供全球数字媒体覆盖，以“1+7”出海服务体系为出海全程保驾护航。更有TopTou一站式智能广告投放工具，支持多平台广告聚合管理，实现高效程序化投放。据统计，使用TopTou后，广告创编效率提升80%，素材管理效率提高80%，数据分析效率提高50%，日均消耗增长提高五倍，极大提高了短剧出海的营销效益。