如今IP价值持续飞跃，品牌与内容之间的联结正经历着深刻转型。以往直接的广告嵌入，已变成深层次的内容协同创作，而现今，更是将IP视为驱动品牌战略核心资产。 内容营销领域，正步入一个范式革新的关键时期，“IP营销”正成为撬动并增值品牌资产的强大杠杆。 1 IP营销:内容为王的品牌塑造策略 IP营销，即将品牌与知识产权（IP）相结合的一种现代营销趋势，旨在通过创造更具个性化特征和丰富价值内涵的品牌形象，来吸引并维持消费者的关注。 IP营销的核心在于内容。无论是作品、程序还是名字，只要具备优质内容，都有可能成为IP。 对于品牌而言，IP营销的本质是通过这些内容塑造品牌形象，赢得消费者的喜爱和认可。 2 IP营销中的跨界合作 韩流新宠Bellygom发起甜蜜攻势 Bellygom是一只被赋予生命的“成精”软糖熊，拥有可爱且呆萌的外貌。 这一形象不仅富有趣味性，还蕴含着深刻的生活哲学：偶尔的躺平是一种净心养性的生活方式，适当的放松则是一种张弛有度的生活态度。 图源：Google 卸妆世家芭妮兰与BellyGom携手推出了重磅联名限定系列。该系列包括卸妆膏、眼唇卸妆巾和洁面霜等产品，均融入了BellyGom的可爱元素，旨在为每一个疲惫的打工人卸下一整天的浓妆与负担。 图源：BANILACO 微信公众号 图源：BANILACO 微信公众号 图源：BANILACO 微信公众号 Bellygom和Banila在Instagram上的营销策略十分富有创意。它们利用Instagram的视觉优势，发布高质量的产品图片和美妆教程来吸引粉丝。 Bellygom常常分享其产品的使用效果对比图，以及用户的好评反馈，以此增强品牌的可信度和吸引力。 而Banila则更注重美妆教程的分享，通过专业的美妆博主展示其产品在实际妆容中的应用，让粉丝能够直观地看到产品的效果。 图源：BANILACO Instagram 图源：BANILACO Instagram 图源：BANILACO Instagram 图源：BANILACO Instagram 作为备受瞩目的IP形象，BellyGom不仅具有商业价值，还具有深远的社会影响。它倡导的生活哲学和积极的生活态度，鼓励人们在忙碌的生活中寻找平衡和放松，传递了正能量和积极价值观。 泰流女明星Butterbear席卷全球芳心 Butterbear是一只黄油小熊，捕获了无数目光。 图源：Google 以Pink Bear与Butterbear的合作为例，这两大IP携手推出了联名限定系列。该系列涵盖了卸妆膏、眼唇卸妆巾和洁面霜等产品，均巧妙融入了Butterbear的可爱元素，旨在为忙碌一天的消费者带来轻松愉悦的卸妆体验。 图源：NOWHER 微信公众号 图源：NOWHER 微信公众号 Butterbear与Pinkbear在YouTube上利用了平台的长视频优势，打造了一系列的内容。 Butterbear专注于发布产品开箱、详细评测以及使用教程视频，通过专业的解说，让观众能够全方位了解产品的特点和优势。 而Pinkbear更加注重与美妆博主的合作，邀请他们进行产品试妆直播或制作创意美妆教程。 Pinkbear还善于在视频中融入趣味性元素，如挑战赛、问答环节等，增加观众的参与感和互动性。 图源：Youtube 图源：Youtube 图源：Thansettakij 官网 3 IP营销的挑战与启示 在当下的市场环境中，IP营销已成为品牌彰显特色、脱颖而出的重要手段之一。 一方面，像瑞幸这样的品牌，通过实施热门IP联动策略，成功吸引了庞大的受众群体，为其产品赋予了独特的额外价值。 图源：Google 另一方面，星巴克等品牌采取了以IP为核心的产品开发策略，推出了深受消费者喜爱的系列商品。 星巴克深知IP的力量源自于其独特的情感连接和故事性，因此通过城市杯、季节限定饮品等具有情感价值的产品来承载和传递IP的精神内核。 加拿大限定 太妃摩卡 日本限定 焦糖烤地瓜星冰乐 韩国限定 香蕉焦糖奶油星冰乐 此外，以IP为核心的产品开发策略还体现在品牌通过IP来构建独特的品牌文化和价值观。 迪士尼就是一个典型的例子。迪士尼不仅拥有众多广受欢迎的卡通形象和电影IP，还通过主题公园、周边商品、互动体验等多种形式，将这些IP融入到消费者的日常生活中。 图源：GQ 官网 这种策略的成功，不仅在于迪士尼对IP的深度挖掘和创意运用，更在于其通过IP来传递品牌的核心价值和理念，从而赢得了消费者的广泛认可和忠诚。 写在最后： // 成功的IP营销关键在于对IP价值的深度挖掘与精准运用，与品牌深度融合，并精准把握消费者心理。 通过故事、情感和价值观的传递，与消费者建立深厚的情感连接。 这启示我们，在未来的IP营销中，品牌需更注重IP的选择与塑造，不断创新营销手段，以人性化、个性化的方式与消费者沟通。
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