12月19日，范冰冰在TikTok账号发布一则视频，其在视频中宣布：她的自有美妆品牌Fan Beauty正式入驻TikTok Shop，首个站点选择开在新加坡。这到底是怎么一回事呢？今天Nox聚星小编带大家来看看！与新加坡李佳琦合作直播带货，是范冰冰品牌在TikTok shop的首秀。今年 5 月底，范冰冰旗下美妆品牌 Fanbeautydiary 官宣入驻新加坡和马来西亚的 Lazada 平台，开启品牌出海之路，为其拓展海外市场奠定基础； 6 月 1 日，又官宣入驻 TikTok，通过发布视频等方式进行品牌宣传，但前 3 个月数据表现不佳，粉丝增长和视频播放量未达预期。与此同时，范冰冰的团队一直与 TikTok 官方就合作事宜进行接洽，并决定选择东南亚市场作为出海首站，最终于 12 月 19 日宣布正式入驻 TikTok Shop 新加坡站。这一次，她与新加坡直播王@Fredyjays Maxx的合作，也是一次“试水”。具体结果还未可知，但可以看出范冰冰这次是有备而来。范冰冰还在视频中说到，之所以首站选择新加坡，是因为这里有非常热情的朋友，以及非常懂得护肤的消费者。事实也如此，东南亚美妆个护市场一直呈现持续增长的趋势。根据Statista数据显示，预计2024年东南亚美妆市场规模将达到342.1亿美元，年复合增长率约为3.3%至4%。据了解，Fanbeauty 旗下产品的定价普遍在100—300RMB之间。而新加坡是东南亚唯一的发达国家，其国民收入高，消费者对高品质美妆产品有较高的消费能力和需求，愿意尝试新品牌。Fanbeauty 品牌的价格区间和产品定位能够契合当地市场。如花西子，以其独特的东方美学风格和高品质的产品，在东南亚市场脱颖而出，满足了当地消费者对个性化和高品质美妆产品的需求。再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿兰、Ulike 等，这些品牌都凭借各自的爆款特色产品，以及积极的社交媒体营销，在东南亚市场拥有不俗的表现，跻身细分地区的 top10 行列。
随着范冰冰的美妆个护品牌Fan Beauty Diary成功进驻TikTok Shop，并选择东南亚市场作为其出海战略的第一步。我们可以了解到，出海品牌必须对目标市场进行深入研究，了解当地的消费习惯、市场趋势以及文化特点，正如范冰冰选择东南亚市场一样，正是看中了其美妆个护产品的需求增长迅速，尤其是护肤品市场规模巨大。未来，我们期待看到更多出海品牌在国际市场上绽放光彩，实现全球化的梦想！Nox聚星英文名称NoxInfluencer，是全球访问量第一的的网红营销引擎，帮助企业精准匹配全球网红、邀约合作，效果监控，达成品牌与网红高效合作；Nox聚星目前覆盖全球7500万网红数据，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒体的网红数据，目前已合作20万+品牌方；提供网红营销SaaS服务、专家营销服务、API数据服务三大服务方式。
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