一年一度的国际劳动妇女节即将来临，首先我们向全球超过40亿的女性群体送上节日祝福，祝愿所有女神节日快乐！

每逢节日，“买买买”正默认成为节日仪式感的体现，无论是作为品牌消费者还是被送礼者，女性群体所创造的消费力量不可忽视。全球消费者数据公司Rwazi的数据显示，全球女性掌控着超过30万亿美元的消费支出，这也进一步奠定了她们作为全球消费趋势和市场动态主要推动者的地位。

女性对全球经济的影响力不可否认，但是女性消费群体数量庞大、多样且复杂，想要让女性消费者“Buy-In”你的品牌和产品，无疑对品牌商们提出了更高的要求。除了借助节日本身的热点，真正走进她们、了解她们的需求、偏好和行为动态，并结合最新的市场趋势变化，品牌们才能制定更精准、更走心的市场和营销策略，从而实现节日营销之外、更长续的业务增长。

 她们“变”与“不变”：

不变是……

身份：

她们是丈夫的妻子、是孩子的母亲、也是家庭的主要照料者：全球范围内，89%的女性是家庭的主要照料者；78%的女性表示，她们负责家庭的购物决策；91%的女性负责购买新房，70%的旅行决策和费用也由她们决定。

底层消费逻辑：

平均而言，女性对不利的经济状况更为敏感，表现出更节俭的消费行为；因此，性价比仍是女性消费者的核心消费价值观。基于全球经济形式现状，63%的女性担忧生活成本上升，因此谨慎购物、买对不买贵、注重性价比，仍是主流的消费心智。

变的是……

生活态度：

• 她们是很多个身份，但更是属于自我的独立个体：她们关注家庭消费的同时，也关注自我的刚性需求

• 她们更加自信、独立、有主见：不再受传统角色束缚，而是追求自我实现

• 她们更多元、开放、包容：她们不再被尺码、体型、线条等定义，而是寻求自我接纳、各美其美

• 她们更加关注社会责任和可持续发展：她们希望品牌能够积极影响社会和环境

面对“变“与”不变”，什么样的礼物/产品能够打动她们，送到她们的心趴上呢？

我们将结合最新的市场潮流趋势和深入的女性洞察，带你解锁国际妇女节的产品与营销攻略 ——

 国际妇女节的产品与营销攻略

色彩的疗愈力量

色彩是众多消费行业比如服装、饰品、家居、美妆等的核心语言，色彩的流行变化也是全球消费者情绪波动的重要表达方式。从2019年的橙色、2022年的蓝色、2023年的红色，全球消费情绪经历了从不确定到适应、再到内外平衡的和谐，来到了2025年的摩卡慕斯，它寓意着内心平静与和谐，是内在与外在平衡的体现。

这种结合了可可、咖啡和巧克力氛围感的色彩，是营造“自我时光”的绝佳色彩，可被广泛应用于：

舒服最重要：Remix也出彩

越来越多的女性倾向于选择更具舒适感的运动服作为出门的OOTD，运动服+X的搭配则能混搭出不一样的时尚感，而后奥运时期的运动热潮则进一步激发了运动美学的全新生命力。以美国为例，过去一年中，和女士运动服相关搜索度最多的款式/风格词包括高腰、马卡龙色、抽绳设计等。

卖家启示: 对于该类产品的品牌/卖家而言，在进行产品宣传时，注重突出产品的穿搭风格（融合高腰legging、抽绳、多口袋等元素），配置成套搭配卡片和优惠折扣，可以减少消费者的搭配决策时间

我的美独一无二：

美妆产品一直都是送礼/悦己的常青树，但重点是如何在竞争激烈的赛道中打出差异化。

随着消费者对彩妆的需求已经超越美化颜值的范畴，向着自我取悦、自我表达与社交认同进阶，因此对于彩妆的追求也由功能性扩大至健康、体验和文化潮流。而全球不同区域间气候环境、文化等因素的差异也带来了本土人群独特的审美偏好。

以东南亚为例，马来西亚的女性肤色以浅棕色居多，因此追求清透自然的妆感，偏好欧美系妆容；而越南的女性则肤色比较白皙，追求妆感清淡的韩系妆容，多以大地色系为主。

卖家启示：不同地区消费者偏好差异大，不能简单将产品和推广内容复制黏贴，而是要结合本地女性的肤色、美妆习惯，调整产品矩阵（尤其是主推产品）以及本地化内容的传播（结合当地文化特色+美妆/色彩搭配教程等），“更懂你”才能“赢得你”。

科技解放双手：

悦己也爱家，为了提升家务效率、改善生活品质的家庭消费同样是女性支出的重要组成部分。作为拥有多重角色的女性群体而言，能够解放双手、解决繁重家务的各种清洁、便捷类家电产品比如扫地机器人、洗地机等也是她们的心头好。

近几年，创新技术推动智能家电在全球范围内的快速增长，2024年全球智能家电的渗透率接近10%且预计在未来5年将继续保持高速增长。其中，以扫地机器人为代表的清洁家电正以前所未有的速度更新换代，满足着消费者日益多样的需求，海外广阔的市场也为中国品牌提供了新的增长点，石头科技、科沃斯、追觅科技等凭借技术的创新优势赢得了广泛认可。

除实现了解放双手、让生活变得更加便捷的目的之外，女性消费者期望智能家电品牌能够聆听她们的使用反馈、让她们觉得物有所值、并且是能够肩负社会责任和体现环保属性的。

卖家启示：大部分卖家认为科技产品的核心受众是男性，但由于女性在家庭承担的多重角色和任务，她们对于智能家电的购买决策有着更深的影响力。除了展现产品本身的技术实力之外，如何通过品牌叙事（比如专业KOL/KOC测评开箱、展会曝光、ESG等）展现品牌可靠的形象，对于获得女性消费者的芳心格外重要。

除了选好长在女性心趴上的产品，品牌叙事态度对影响女性消费决策也很重要。

不止是产品，更是生活方式与身份象征：

除了产品本身，女性消费者在做出购物决策前，也会考虑品牌目标人群所代表的TA和传递出的生活方式是否令自己向往，关注社群与品牌理念的内核也反映了她们对生活品质与自我表达关注的不断提升。因此，有态度和生活方式的品牌通常更能打动女性群体。

卖家启示：寻找“对”的人讲有说服力的故事。寻找符合自己品牌调性和产品特点的KOC/KOL，通过与他们的内容共创并借助社媒平台实现品牌和产品影响力的快速传播。同时重视用户社群的沉淀与运营，让消费者从被种草到为品牌发声。

总体而言，新时代女性身兼多重社会角色属性，在消费上影响消费决策因素将更加多元化、复杂化。品牌们既要看到女性悦己倾向，也要看到她们的悦家需求；既要关注女性逆势求新意识的觉醒，也要看到她们渴求认同的需要。

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