在竞争激烈的全球化市场中，“品牌化”是在出海路上保证产品能不断增长的关键。如果想2025出海之旅顺利，那跨境卖家就不得不思考三件事，首先是该如何利用营销节奏与用户建立紧密联系，赢得信任，其次是如何打动多元化受众群体，与他们产生情感共鸣，并借此塑造品牌形象。在前面两步都成功实现后，品牌卖家也需要考虑如何能够优化内容创意、提升制作效率，用吸睛素材来抓住用户注意力。
为了帮助跨境出海卖家解决以上的问题，了解2025年全球流行趋势，TikTok发布了《What's Next 2025 TikTok 全球流行趋势报告》。该报告会通过品牌融合、身份渗透、创意催化这三方面为品牌卖家带来可行的见解，以及塑造品牌的办法。
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TikTok用户渴望听到“值得信赖的声音”，品牌、创作者和社群之间关系越发紧密。品牌需要以正确的方式与TikTok用户实现联结。可以从以下三方面提升联结度：
1、扩大合作，增加共创数量
从不说话只展示的安静测评者到扮演稀奇古怪的角色，越来越多的人基于想要听到真实的声音而成为创作者。目前有三分之二的用户表示喜欢看到品牌与各种创作者的合作，而这些创造者也因此得到影响力的扩大及用户的喜爱。相比之下传统的营销预算并不能满足当下内容创作的快节奏，品牌营销需要因时而变。
跨境电商卖家可以利用特定优惠券或专属福利给到创作者，通过他们的视频激发用户冲动购买的心理，并借此提升品牌影响力，达到品牌和社群联结度提升。
2、转变单向输出思路，变为双向交流
通过街头采访、幕后花絮或用户分享等形式的内容，能让用户提高对品牌的信任度和社群归属感。这种方式可以将原本只由品牌单向输出给用户的形式转变为双向交流，让用户感到被倾听、被重视，能拉近他们与品牌之间的信任度，有机会实现更深层次的联结。
跨境电商卖家可以通过在店里推出独家产品、举办活动、分享消费者的真实故事，激发用户进行店内购买。
3、看见消费者的需求，并因此改进品牌形象
在TikTok上，用户更关注那些经常“陪伴”在他们身边的品牌。随着社群、创作者和他们喜爱的品牌之间的关系逐渐紧密，他们会希望和品牌成为长期合作伙伴，需求能够被持续关注，并能共同成长。
跨境电商卖家可以通过社群来了解用户需求的变化来进行品牌信息重塑，并根据需求进行软性营销。
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TikTok用户身份不断变化，也会在各种文化的影响下不断重构自身的价值观。品牌想要更深入的了解他们或进行更有效的产品营销，就需要以多元化的视角去考虑营销方式，并根据目标群体的价值观及需求调整品牌形象。可以从以下来进行品牌营销：
1、多元视角，重建品牌故事
TikTok目前正在构建一个包容且多元化的全球社区，从“拥有拉丁裔男友是什么感受”到“残障人士日常如何生活”，更多用户开始在这里分享自己的独特视角，这些看似小众的内容能够为品牌调整形象提供新的灵感。
跨境电商卖家需要挖掘小众但具备潜力的视角，可以利用POV（Point of View）叙事法将这些观点融入品牌故事，进而来展示产品诞生的全过程，以此来加深消费者对品牌的了解。
2、借助女性元素和女性需求提升女性用户对产品的忠诚度
现在TikTok上女性主义的话题逐渐增多，边界不断扩展，突破了以往对女性的刻板印象。时尚单品、薪酬阶层、贵价平替等内容随着女性表达和关注的内容变多，女性包容度将成为品牌发展不可或缺的因素。
跨境电商卖家应该认识到女性用户的多元需求，围绕女性相关话题创建内容，并通过观察到女性用户的需求，适时在品牌故事或活动中增添相关内容，提升女性消费者对品牌的忠诚度。
3、贴近生活，更快建立联系
随着TikTok用户对于“学生贷款”、“购房挑战”等问题关注度的上升，原本按照年龄阶段划分的传统营销策略已经不再适用，现在人们对于心理健康、个人成长、自我幸福之类的独特生活需求和与人生目标相关的个性化内容更加感兴趣。
跨境电商卖家可以通过了解消费者的“个人里程碑”重新寻找潜在受众群体，并在他们人生中的重要时刻借助软性营销来与他们建立深层联系，帮助他们做出重要决策。
作为品牌卖家来说，如果您想要利用TikTok这个海外社交媒体平台快速打开海外市场，提升产品销量，可以考虑先开通目标市场对应的TikTok小店，然后通过广告为小店引流，增加品牌知名度及销量。YinoLink易诺在今年年初推出了TikTok小店新手出海服务包，如果购买新手出海服务包，不仅可以得到前期小店入驻协助和广告搭建的服务，还额外赠送十条混剪素材和全程一对一的问题答疑，并且可以0服务费享受广告代投噢。
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