海外品牌-产品命名案例分享

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做好跨境品牌垂直站，产品的命名也是必须要优化的一个细项。

如何命名？当然很多人会参照同行的命名方式，这样大概率不会出错，但也少了品牌的特色，甚至更谈不上跟品牌价值和定位的紧密结合了。

选择产品名称前要考虑的问题：

产品名称应该长还是短？
产品有什么价值？
谁是目标受众？
他们已经购买了哪些产品？
客户会更容易接受真实的词还是编造的词？
产品名称是否应该唤起情感？什么样的情感？
产品名称听起来很像竞争对手的吗？

下面我们从几个海外品牌的产品命名逻辑来获取方法和灵感：

案例一：moceanbrand.com

Mocean是意大利的一个泳装品牌，创意源于其设计师Morgan De Gelder的名字MO和他对海洋的热爱。Morgan对时尚充满热情，并意识到要关爱我们的地球，因此他致力于将时尚和环保合二为一。

产品是泳装，应用场景是海边，因此选择用岛屿名称来命名产品，与目标用户产生共鸣，唤起他们想要的感觉、感知或印象。

Caribe:

案例二：quayaustralia.co.uk

Quay品牌的价值主张是倡导平等有趣的社区生活，提升女性的自信，敢于表达自我。

因此产品的命名主要采用俚语，部分使用的一些有场景感的短语词汇，有趣且让人记忆深刻。

例如：come tru, level up, all in等使用动词来命名产品（上图）

再如：用Jazebell和high key等英语俚语命名产品（上图）

案例三：glossier.com

美妆品牌Glossier使用描述性短语词汇命名（包含比喻），将彩妆产品的色彩，功能，最终效果，通过短语命名给客户直观的感触。例如：Boy brow, 是一款塑眉定型产品，欧美人喜欢野生眉，boy brow一下子就将使用产品后呈现出来的状态表达出来了。Cloud Paint，是液体腮红，产品的特质轻盈有质感，用Could paint命名，呈现出使用后的轻盈自然感，很巧妙。

案例四：desiolens.com

命名规则：颜色短语融合女性气质和性格

例如：shameless hazel--热情的淡褐色月抛隐形眼镜与您的个性相得益彰。

小结

品牌产品名称必备要素：

品牌协同效应：确保产品名称与品牌标识和整体战略保持一致。

共鸣：产品名称必须与目标用户产生共鸣，唤起他们想要的感觉、感知或印象。

可扩展性：长远考虑。你认为这是一个独立的产品，还是如果它成功了，它会发展成一个更大的产品线吗？如果设想后者，则在选择名称时需要考虑到这一点。

可见性：如果人们无法轻松地在线找到和搜索您的产品，请认为它在到达时已死。

特色：竞争会很激烈。你想要一个能让你的产品在人群中脱颖而出的名字。

可持续：不要试图使用最新的时尚作为新产品名称的灵感。问问自己，“这个名字在 20 年后对人们有意义吗？”

简单性：有时，我们拼错了一些东西，谷歌会找出我们的意思，并为我们指明正确的方向。但你真的想让它顺其自然吗？确保产品名称不会太难拼写或发音；否则，人们将很难找到它并谈论它。请让用户轻松查找。

产品命名成功的 10 个技巧

具有描述性

大多数人在为产品命名时首先开始的地方是简单地创建一个描述产品功能的名称。
使用真实的单词

单词不必在产品名称中按字面使用。它们可以像福特的野马（快速而时尚）或福特的远征（专为冒险而设计）一样具有启发性。
添加前缀或后缀

你只需添加前缀或后缀即可将常用词转换为产品名称。Apple 一直使用这种产品命名技术，iPhone、iPad 和 iTunes 就是完美的例子。
创建复合词

由于很多的品牌和产品名称已经注册商标并且相关域名已经注册，如今产品名称是由两个词组成的复合词很常见，以形成一个全新的品牌或产品名称。PhotoShop、TurboTax 和 Stick Ups 就是很好的例子。
造一个词

确保产品名称唯一的一种方法是组成一个单词。

Gatorade、Fritos、Doritos 和 Tostitos 是流行的例子。
改变拼写

Trix、Kix、Fantastik 和 Liquid-Plumr 等产品使用拼写错误的真实单词。当你想要的名称已注册商标或相关域名已被占用时，这个方式很有创意并且很有帮助。
调整和混合单词

当单个词或复合词不起作用时，您可以调整和混合词来创建品牌或产品名称。例如，NyQuil 是夜晚与宁静的微调和融合。Pictionary 是图片和字典的调整和融合。
使用地方或人名

克拉克酒吧以其创始人大卫·L·克拉克的名字命名。George Foreman Grill以其名人代言人的名字命名。但是，在产品名称中包含地名或人名时要小心。有一天，您可能想要扩展到该地理区域之外，或者您在产品名称中使用的名字可能会离开去为竞争对手或其他行业工作，或者更糟的是，成为淫秽丑闻的一部分。确保您的产品名称可以承受这些类型的更改
创建首字母缩略词或使用首字母或数字

首字母缩略词和首字母缩写词很短，但它们本身并没有说太多。因此，在产品名称中使用首字母缩写词或首字母缩写词时需要谨慎行事。使用充满难以记忆的数字和字母的名称通常需要更长的时间来培养品牌认知度和理解力。然而，许多公司在推出名称使用数字和字母的产品方面取得了巨大成功。本田的 CRV、丰田的 Rav4，甚至 Formula 409 都是这种命名技术如何发挥作用的例子。
使用动词

您可以使用动词作为您的产品名称（想想 Bounce 烘干机床单），或者您可以将产品名称中使用的单词变成动词。