亚马逊将会有重大举措---“重复佣金”将成历史

我们都知道，亚马逊针对联盟这块推出了两个计划，一个叫做Amazon Associates（亚马逊联盟营销计划），另一个叫做Amazon Creator Connections（亚马逊内容创作者计划），都是旨在帮助内容创作者（联盟客）增加收入。

什么是亚马逊联盟营销计划以及亚马逊内容创作者计划？

其中亚马逊联盟营销计划（Amazon Associates）于1996年推出，是全球最大的在线联盟营销项目之一，通过该计划，博主、网站所有者和内容创作者可以推广亚马逊上销售的商品，并在成功销售后获得佣金。用户可以通过生成联盟链接，将其放在自己的网站、博客或社交媒体上，当有人通过这些链接购买商品时，用户即可获得相应的佣金。

而亚马逊内容创作者计划（Amazon Creator Connections）则于2023年年中推出。该计划最初在2023年年中在美国本土店铺进行内测，并于2024年1月开始逐步向中国卖家开放使用‌‌，而由于加入亚马逊内容创作者计划需要一定的门槛（需要达到一定的年销售额标准），因此，目前这一计划仅针对符合条件的部分卖家开放。

亚马逊联盟营销计划与亚马逊内容创作者计划的区别？

1.功能

亚马逊联盟营销计划‌：内容创作者通过推广亚马逊产品从其网站访问者中获利，买家点击链接并购买商品后，创作者获得佣金‌。

亚马逊内容创作者计划‌：卖家可以在后台设置推广活动、佣金和预算，并与内容创作者直接沟通合作细节。该计划通过影响者营销（Influencer Marketing）帮助品牌吸引外部流量，提升销量和品牌知名度‌。

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2.佣金

亚马逊联盟营销计划‌：佣金范围从1%到20%，具体取决于产品类别‌。但由于近年来亚马逊不断削减联盟客的佣金，导致很多联盟客无法再获取可观利润，不得不和卖家直接合作，通过归因链接来进行推广，结算佣金。

亚马逊内容创作者计划‌：卖家可以自主设置佣金比例，最低为10%，最高不限‌1。这种灵活性使得卖家能够根据市场需求和推广需求调整佣金，吸引更多优质内容创作者参与推广。

3.合作方式‌

亚马逊联盟营销计划‌：内容创作者需要在自己的网站上放置亚马逊产品的链接，当买家通过这些链接购买商品时，创作者获得佣金。这种合作方式适合已经拥有粉丝的博主和影响者‌。

亚马逊内容创作者计划‌：卖家可以直接联系内容创作者，设置推广活动、佣金和预算，并与创作者直接沟通合作细节。这种直接合作的方式提升了合作的灵活性和效率‌。

4.适用场景‌

亚马逊联盟营销计划‌：适合已经拥有粉丝基础的博主和内容创作者，通过在自己的平台上推广亚马逊产品，获得佣金收入‌。

‌亚马逊内容创作者计划‌：适合需要快速提升品牌知名度和销量的品牌，尤其是新产品的推广。通过与红人、博主等合作，可以有效吸引外部流量，提升销量和品牌知名度‌

从时间上可以看出，亚马逊内容创作者计划的推出时间要远远晚于亚马逊联盟营销计划，而且据说亚马逊内容创作者计划的成熟度要远远低于亚马逊联盟营销计划，我身边很多朋友反馈，他们使用亚马逊内容创作者计划成效甚微。

但亚马逊联盟营销计划虽然推出时间很早，在早期确实让很多联盟客赚得盆满钵满。但亚马逊最近几年来不断削减联盟佣金的骚操作使得众多联盟客怨声载道，不仅仅是因为联盟营销的收入减少了，对于依靠广告（购买流量）来促进转化的联盟客来说更是灭顶之灾。

不断攀升的广告费用，微薄的联盟营销收入，很多时候让这些联盟客难以收支平衡，甚至压根赚不到钱，因此不得不直接接触卖家，索要更高佣金，通过归因链接来提升联盟佣金收入。

这样就产生了一个问题，很多亚马逊内容创作者计划里面的联盟客除了通过亚马逊内容创作者计划获取卖家联盟佣金，同时也能从亚马逊那里获取联盟佣金，这样就必然会造成一鱼两吃的局面，即佣金重复计算的问题。

而亚马逊内容创作者计划里的联盟客脱离计划转而直接联系卖家，也很大程度上影响了亚马逊的根本利益。无论是佣金重复计算，或者联盟客脱离计划直接与卖家接触，都是亚马逊所不允许的，必然会出台政策进行整顿。

果不其然，今天我在浏览领英（Linkedin）的时候就看到有一个联盟客分享相关的信息：

从这则消息我们能至少得出以下三点：

1.重复计划佣金的问题将不复存在，其实这一问题在独立站联盟推广这块尤为普遍

2.严厉打击付费评测，流量将更加干净和可信

3.高质量的联盟客仍将获得较高佣金

然而针对即将实施的这一政策，很多联盟客并不卖帐，一部分人认为，并不能确定品牌将受益于这一政策，真正的既得者是亚马逊自身，而非联盟客，而且受高佣金的诱惑的联盟客会给品牌方带来更多毫无价值的直接流量。

亚马逊官方消息如下：

总结起来有如下几点：

1.通过相同的联盟链接或者将不会获得重复佣金

2.针对即将施行的Creator Ads Boost 计划，亚马逊红人计划里的红人将会获取更多机会,目前这一计划仅对美国红人开放

3.根据亚马逊的相关政策，创作者给卖家产品页面留评将不能获得报酬

4.亚马逊联盟营销里提供的数据将只用于监控联盟成效

5.允许亚马逊通过短消息以及消息推送联系创作者

越来越多的亚马逊卖家正在步入或者已经步入亚马逊联盟营销的赛道了，你是否已经搭上这一列车呢？亚马逊联盟营销是众多亚马逊卖家实现流量增长以及销量增长的一大利器。朋友们，你们觉得呢，欢迎大家交流讨论。

以上就是我本次的分享，希望对大家的工作有所启发。

我是小鱼，一个从事海外营销推广超过十年的老鸟，愿与大家共同探讨海外营销之路。

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