在新闻产品的投放方案

这个需求其实相对比较小众，毕竟在做新闻应用的公司不多，需要用到web2app的可能更少，不过相比小贷，Web2app的投放价值可能会更大一些。

先说新闻App的基本情况，国内有今日头条，还有腾讯新闻，网页新闻等App，海外头部的几家： News Break（一点资讯海外），Smart News（日本地区），Opera News（非洲+美国），Local News，还有传音系的News等等。

海外真跑大的也就这几个（可能会有漏掉的），并不是没人做，其实我们对接过中小团队都不少，但是真能做大的就几家，主要是这领域其实“太难了一些”，算法，内容，这几个方向想做好的难度其实挺大。

常规新闻App的推广思路，简单点归纳就是“假新闻”，或者“标题党新闻”，News和其他App不同，主要推广思路是把某些热点新闻（或者震惊）批量投放到facebook上，之后deferred deeplink到App内打开对应的新闻，大规模投放后找到单价便宜留存更高的新闻，扩量。

但是这个操作在安卓上行得通，在iOS上比较麻烦。

投放News这个领域的难点：

1，程序化大规模投放News内容到facebook。

2，iOS没办法实现延迟deeplink逻辑。

第一个难点其实是在投放层面，至少有解决方案，想办法自己通过api实现新闻内容自动生成广告大规模批量投放，再程序化自动优化（这里不好展开说了，其实实现的坑蛮大）。

第二个点，因为iOS14之后不能走Facebook实现deferred deeplink，所以没办法直接投放新闻内容到下载App后直接看到新闻内容，导致承接差，留存降低。

针对第二点可以引入解决的解决方案：

使用Web2app投放iOS，先到网页看新闻，再点击下载APP，同时在网页上实现deferred deepLink逻辑，从而解决假新闻精准跳转的问题。这里主要通过Web2app走概率归因，之后再通过三方的deeplink解决方案实现。

具体Web2app可实现的效果：

1，使用新闻内容当做广告内容投放到facebook，投放目标为网页，不是App下载。

2，用户到达网页，正好打开看到的新闻生成的广告内容，查看新闻（但是只看到一半），同时最底下提示下载App查看全篇。

3，用户点击下载App，再到商店下载App，并且通过网页传递的deferred deeplink，在App内打开正确的新闻，让用户看完全篇。

4，解决新闻当做广告IOS限制广告数量问题，投放网页可以无视campaign数量限制。

通过Web2app的方式其实可以实现到和安卓类似的效果，走这个方式还有一个好处，解决iOS skan数据延迟问题，这里走web后是通过三方的概率归因实现追踪统计，数据虽然有误差，但是实时。

投放方式上面还可以投放后续的事件目标，比如阅读新闻次数或者一些其他点位，通过三方回传到网页服务端再回传给facebook，按照这个模式实现iOS投放AEO的实时效果。

缺点：

用户多了一个网页的步骤，理论上其实是会增加流失风险，尤其是新闻内容并不给力的情况下（并不能达到看一半好奇必须看完的时候）

但是这个也需要测试，保不准其实通过概率归因的数据更及时，以及新闻阅读一半的方式可以实现诱导用户完成下载和启动。而且也能靠deferred deeplink传递数据信息，帮助算法优化，可能提升投放后留存效果。

以上实际上还并未经过测试，但是值得一试。

盈量目前Web2app解决方案已经实现了用户无需开发，只需要在三方后台打开渠道即可完成对接，如果后续要投放新闻类，也应该只需要通过api回传部分新闻内容，盈量生成网页后再批量投放出去，通过盈量自动化上传+自动优化，也许...可能能解决iOS投放新闻类的问题，欢迎同行老板下单子支持！

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