AppLovin裁掉Adjust某产品部门

昨天Adjust的产品团队负责人Fariz Bashirov在Linkedin发文称：AppLovin做了一个艰难的决定，裁掉了Adjust的整个产品部门（也包括他自己）。（注：根据综合信息，裁掉的应该只是他所在的产品团队，不是他所表述的整个产品部门）

根据Linkedin的资料显示，Fariz在2022年11月入职Adjust，任职产品团队负责人(Product Team Lead)，领导一个18人的团队（包括3名产品经理）。在过去两年中他所负责的产品实现了5倍的收入增长，并重启了Spend Tracking、Subscription Tracking，Campaign Automation这几个产品。

2021年2月，AppLovin宣布以10亿美金收购Adjust，并且已经提交了IPO申请。2个月后，AppLovin于在纳斯达克上市，股票代码为“APP”，发行价为每股80美元，估值约286.4亿美元。自上市以来，AppLovin的股价经历了显著波动，但自2023年以来，受益于人工智能技术的应用，特别是其广告推荐引擎Axon的升级，其股价迎来爆发式增长。截至今天，股价已升至333.31美元，较发行价上涨超过300%，市值突破1000亿美元。

在AppLovin收购Adjust前(2021年前），我们熟悉它更多是因为它的广告业务（Ad Network），其留存指数(Retntion Index)、内购指数(In-App Purchase Index)和广告指数(In-App Advertisment Index)在当年都是仅次于Facebook Ads / Google Ads / ironSource / Unity Ads的存在，稳稳挤进Top5。

其实AppLovin曾经在2017年一度接近出售，当时来自中国的东方弘泰资本（Orient Hontai Capital）和AppLovin达成了14.2亿美金的收购协议，但是这个交易以中美关系和数据安全的理由被美国监管否决。

后来OrientHontai Capital以1.4亿美金收购了AppLovin 9.98%的股权（估值保持14亿美金），还以投资人的身份向AppLovin提供了8.41亿美金的融资。没多久，KKR在2018年7月花费4亿美金收购了AppLovin的部分股权，这笔收购中AppLovin以20亿美金估值，比几个月前的14亿上浮了40%多。

手里握着大把现金之后AppLovin开始走了一条很明显KKR风格的资本化运作道路：

• 2018年7月，成立自己的游戏工作室Lion Studios。

• 2018年8月，收购in-app Header Bidding工具MAX（广告变现工具）。

• 2018年，战略投资游戏工作室PeopleFun（代表作《Wordscapes》和《Word Stacks》）。

• 2019年7月，收购SDK管理工具SafeDK（管理和监测广告变现SDK的工具）。

• 2019年9月，战略投资Magic Tavern（时空幻境）。Magic Tavern拥有Firecraft Stutdios和Bubblegum Games两个开发账号，《Project Makeover》和《Matchington Mansion》两个爆款游戏都是他们的作品。

• 2019年9月，战略投资游戏工作室Belka Games。

• 2020年2月，战略投资游戏工作室Clipwire Games（代表作《Bingo Story》）和Geewa（代表作《Smashing Four》）。

• 2020年5月，收购知名游戏公司Machine Zone。Machine Zone曾率先将免费的大型多人在线（MMO）游戏类型引入了移动游戏市场。《Game of War》、《MobileStrike》和《Final Fantasy XV: A New Empire》都出自这家公司。

收购Adjust并上市后，AppLovin的商业版图更加全面：

• 游戏发行方面，轻度游戏有自家的LionStudios，中重游戏有Magic Tavern、MachineZone、Peoplefun；

• 开发者工具方面有SafeDK和MAX；

• 广告平台有AppLovin；

• 第三方广告监测平台有Adjust；

在上市之后，AppLovin于2021年10月以10.5亿美元现金收购了Twitter旗下的移动广告平台MoPub。此次收购旨在将MoPub的核心功能与AppLovin的MAX平台整合，打造更强大的广告变现解决方案。MoPub于2022年3月31日正式停止服务，客户被引导迁移至AppLovin的MAX平台。

1年后的2022年8月，AppLovin还尝试以约200亿美元的全股票交易收购游戏软件公司Unity Software，但最终未获成功。

今年11月，AppLovin取代了Dollor Tree，被纳入纳斯达克100指数，进一步巩固其在资本市场的地位。

回来说Adjust。

因为MMP的市场占有率没有一个可信赖的数据参考，没办法判断Adjust被收购后这四年间Market Share是不是更高了。不过我身边的很多朋友在这几年间陆续从友商切到了Adjust（有偏样本，不代表整体数据）。

一方面是随着出海的深化和精细化，Adjust的产品更适合精细化的广告投放。另一方面，友商的定价和服务响应速度倒逼了客户转向Adjust（全靠同行衬托）。

至于为什么Fariz Bashirov团队被裁撤，有什么内幕消息，等我拿到更完整的信息后再来跟大家八卦。

今天就先到这，蟹蟹。