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短剧,小说等内容产品在投放Google的时候,也都会需要考虑如何实现素材到APP内的内容承接。
目前的方案当中,一般是通过对接Google的conversion API,获取实时的campaign/adgroup信息,或则通过三方push api获得campaign、group信息再识别广告素材信息等。
一般大家做承接的策略两种。1,丢到首页,然后第一屏把对用广告素材的小说/剧放到显眼的位置。
2,直接丢到对应的小说/剧。
然而我们也没办法精准判断具体是什么素材,所以不能贸然就直接给一个一刀切的承接策略。
因为这方案里面最大的坑其实不是是否能准确获取到campaign/group中带入的字段,也不一定是时效性,实时或者拖几秒,几十秒等等。是即便获取到了留在group内的标识字段,用户来源也不一定是对应素材。
比如小说,写的文案或者做的图,以及视频素材都是和某个小说剧情有关的,然而投出去实际上广告内容都是拿的商店的信息,或者干脆就只是APP名字和icon组合出来的素材。
也考虑过通过流量的来源位置再判断,比如placement是Google搜索,还是展示,或者YouTube,不过还没去研究是不是能拿到字段。比如如果判断来源是搜索和display,这个时候丢到首页,再把对应的小说,剧放到最明显的位置,如果是YouTube,可以直接丢到对应小说/剧(也有风险,视频也可能是组合出来的和传的素材不是一个)。
按照这个思路丢到首页,可能至少不至于丢错了导致用户懵逼,也可以让用户自己主动去发现争取内容(都丢到最显眼的首屏了)。
除了给到正确推荐之外,还可以考虑产品设计上增加一些偏好选择,比如小说进来先选男女频,再选一些大类比如是言情,逆袭等,再给出来更多对应偏好内容,以及广告素材匹配到的内容。偏好选择这块设计,针对所有拿不到精准广告内容匹配的用户都有用。
其实还有另一个思路,但是目前看采用的人并不多,可能也不一定管用,直接投放Google的W2A,实现通过页面带入需要承接内容的信息,投放出去的搜索广告或者展示广告也都相对UAC好很多,文案,图片视频素材都可以和投放上传广告素材比较匹配。
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