争分夺秒！2022世界杯倒计时，出海品牌如何领跑全球营销C位？

对于Twitter用户而言，足球是2021年当之无愧的“主流运动”。他们不仅密切关注着各大超级联赛的举办进程，相关赛事话题也一度霸占Twitter趋势话题榜，如去年的欧洲杯总决赛、 C罗和梅西的转会爆料等事件，都是大众与媒体热议的焦点。今年，随着四年一度的世界体育盛典来临，2022卡塔尔世界杯必将助推Twitter足球赛事话题登上新的高峰。

卡塔尔世界杯将在今年11月21日于阿尔拜特体育场拉开帷幕。作为首届在北半球冬季举行的世界杯，这一噱头早已为该赛事聚焦了全球目光和公众热情。即使是那些不曾关注常规体育比赛的人们，也无法抽离世界杯所营造的浓厚氛围和足迷们的狂热情绪。Twitter作为全球公众对话服务的社交平台，不仅能够为出海品牌与全球球迷建立连接提供黄金契机，还为广告主总结了以下四大足球话题营销的趋势洞察，帮助品牌提前“热身”，在世界杯期间率先“首开记录”。

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足球的天然魅力

Twitter用户关于足球话题的讨论量比其他任何运动都要多得多。自2019年1月以来，Twitter上有关足球的话题对话量涨幅高达27%。因此对于各大出海品牌而言，2022世界杯恰是一次难得的全球营销机遇——在该体育界规模最大、收视率最高的赛事举办前期，与全球球迷们建立深厚连接并蕴育高度情感共鸣，实现品牌营销的跨国“破圈”。

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足球讨论夜以继日

与足球运动一样，Twitter也强调对每个“瞬间”的实时捕捉。因此，球迷们热衷于在Twitter上紧跟每一次点球的讨论、分享每一轮进球的喜悦、争论每一个决定是否合理……球迷们的对话始于足球，但绝不限于比赛期间仅有的90分钟。

Twitter上有关足球的话题讨论从不曾停歇。无论是关于ifa主教练是否应该被解雇的猜测，还是关于哪些球员将入选下一届英格兰队阵容的猜想，甚至于在转会窗口期未开放时，各种小道消息就已经源源不断地流传了——与足球相关的推文无时不在。

去年8月转会期间，在C罗（@Cristiano）回归曼联（@ManUtd）的消息正式官宣后的五天内，共超92.1万条相关话题推文在Twitter上四散传播。不过这一数字尚不及同月早些时候梅西（@TeamMessi）转会巴黎圣日耳曼队（@PSG_inside）而引发的话题声浪——高达96.4万条相关推文。不难看出，在Twitter这个全球体育营销竞技场之上，两位史上最佳球员也在时刻“较量”。

诸如此类的话题早已超越了足球运动本身，不断蔓延至流行文化等其他领域，并渗透到公众日常对话的方方面面——Twitter用户不仅热衷于参与讨论，同时踊跃创作各种表情包，促使相关话题的“破圈”传播。以海外热门足球喜剧《泰德拉索》（@TedLasso）最新一集为例，因剧中人物开玩笑道“不知道他们买下雷克瑟姆足球队（@Wrexham_AFC）俱乐部是不是想不开”，现实中合伙买下该俱乐部的演员瑞安·雷诺兹和罗布·麦克尔亨尼随即“威胁”要对@AppleTV 采取法律手段，并要求其将剧集中出现过的虚构“饼干”送至球队主场以致歉，而后对方也幽默回应称“饼干已经在路上了”。

03

Twitter：全球球迷之家

除了足球相关推文的数量之多和话题之广，Twitter的第二大优势在于：其用户普遍对足球运动表现出积极的情感偏好。一项历经一年的调查发现，高达68.6%的用户表示会经常观看足球赛事、关注相关话题或是对足球运动感兴趣，这意味着Twitter用户成为足迷的可能性比非用户高出1.2倍之多。

同时，高活跃度、高包容性以及高影响力均是Twitter用户的身份属性。对于广告主而言，这些属性也意味着Twitter用户拥有极高的商业潜力。如果品牌试图与不常看电视的消费者建立连接与对话，Twitter更是一个绝佳选择。数据表明，“剪线族”（以前曾订阅但现在已取消有线电视服务的人）和“绝缘族”（从未订阅过有线电视服务的人）在年轻消费者群体中占有很大比重，通过Twitter向该受众群体传递品牌声音，用户触达效率将高达四倍之多。

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2022：足球“大年”

距离卡塔尔世界杯开赛仅剩半年之多，品牌出海营销之旅已刻不容缓。广告主应及时抓住接下来即将涌现的各大话题热点，借势足球运动对话全球Twitter用户。

假如错过了于今年3月结束的世界杯预选赛的营销时机，也不要错失6月和9月欧洲国家联赛回归的良机。面对全年足球赛事狂欢的重头戏，出海品牌应善用多元话题，如最受关注的法国、阿根廷、西班牙、意大利和巴西五支国家球队，与海外广大球迷建立多维的情感连接，实现跨国营销“破圈”。

此外，各大俱乐部球赛同样吸引了全球球迷的兴趣和关注。其中5月的赛事尤为精彩：

阿联酋航空足总杯（@EmiratesFACup）总决赛

欧洲协会联赛（@europacnfleague）

欧洲联赛（@EuropaLeague）

欧洲冠军联赛（@ChampionsLeague）

随后在8月的欧洲超级杯决赛中后两者的胜者将角逐冠军。

2022世界杯

   您准备好了吗？

究竟谁能够决胜2022卡塔尔世界杯，成为最后赢家？无论是各大足球队还是出海品牌，都应积极“备赛”，在年末的全球体育盛会上大放异彩。Twitter将持续为您分享最新的足球赛事话题和全球球迷用户洞察，帮助中国出海品牌及时掌握2022全年足球大事件，精准捕捉营销时机交叉点。衷心期待各大品牌在绿茵场上“营”取球迷欢心，在四年一度的体育营销盛典中以亮眼表现C位出道！