微软购物产品广告的最佳做法指引-【Microsoft ads】

   使用购物广告系列和产品广告时最好使用和其他广告一样的策略。设置适当的定位、使用否定关键字和定期监控等技术。

开始并创建商品Feed

    高质量的Feed对于购物活动有一个良好的开端非常重要。

• 无需从头开始：可以关联Google ads账户，通过导入现有的 Google Ads Feed和购物广告系列来节省时间和精力。

• 创建和维护高质量的Feed：列出提要中的所有可用产品，并确保保持库存和可用性字段最新，每天刷新。

• 为每个产品提供尽可能多的属性：在 Feed 中提供的信息越多，产品广告就越有可能针对相关查询展示。包括自定义标签、必应类别和商家类别等属性特别有用。

• 不要将“杂项”用于类别：“杂项”甚至更糟。

• 使用高质量图像：图像必须为 220x220 像素或更大。测试和优化以与客户最相关的方式展示产品的图像。

• 经常测试Feed并查看错误：尝试在每次更新时检查错误以避免积压。

• 使用单一商店：如果您是铺货的形式，要使用单一商店，并将每个卖家 Feed 分成不同的 Feed。

图片

    图片是使产品广告脱颖而出的原因。

• 使用高质量图像：图像必须为 220x220 像素或更大。测试和优化以与客户最相关的方式展示产品的图像。

• 无水印：图片中不应出现水印、免费送货”或其他宣传文字。

• 无占位符：不要使用“图像不可用”或其他类似的占位符。带有占位符的广告将不会显示。

• 注意图片空白：使用最少的空白；一般空白 10% 左右。大于 60% 空白的图像很可能不会显示。

产品广告

    产品广告的最佳做法与文字广告的类似。注意：促销文字不再适用于产品广告。

• 使用否定关键字：虽然购物广告系列不使用关键字来触发产品广告，但仍然可以使用否定关键字来防止产品在不相关和效果不佳的查询时展示。

• 分析数据：Microsoft Advertising 现在提供四种数据丰富的报告来帮助分析购物活动。

预算

    根据其他广告的预算设置购物广告系列预算：最初，购物广告系列分配和搜索类似的预算，将总预算的 30% 分配给购物广告系列是一个很好的起点。

竞价

• 不要过低出价：因为产品广告与文字广告竞争每次查询，出价应该与文字广告的出价相当，至少在建立点击历史记录之前是这样。

• 以更高的出价奖励表现出色的产品：当产品广告获得展示和点击时，监控它们的表现并在必要时调整出价。对效果最好的产品提高出价，以获得展示次数份额并最大限度地提高投资回报。

• 为智能手机和平板电脑受众设置出价调整：要覆盖移动受众，应该在广告系列 UI 中修改智能手机和平板电脑设备的出价提升（从 -100% 到 +100%）。

• 不要忽视效果不佳的广告：查看效果不佳的广告，以确保低出价不会限制广告曝光。

优化

在创建广告系列时，更重要的是在它开始投放之后，需要注意的：

• 使用广告系列优先级：将广告系列优先级设置为高，以便让特定的购物广告系列先于其他广告系列投放。将特定广告系列的广告系列优先级设置为“高”将使其比其他优先级设置为“低”或“中”的广告系列更频繁地展示广告。如果针对同一产品有多个具有不同优先级的广告系列，则广告系列优先级仍然适用——高优先于中，中优先于低。但是，如果产品被任何业务规则（如位置定位、最低出价等）过滤掉，则广告系列优先级将应用于未过滤的产品。例如，假设您有一个针对同一产品的 High 和 Medium 广告系列，并且选择了该产品进行投放。但在应用地理位置定位后，来自 High 广告系列的产品会被过滤，这意味着来自 Medium 广告系列的未过滤产品将被投放。

• 监控文字广告和产品广告在一段时间内的效果差异：文字广告和产品广告具有不同的每次点击费用、点击率和转化率。使用 Microsoft Advertising 报告来监控并对出价、产品组和预算进行适当的优化。

• 测试、测试、测试：就像文字广告一样，测试是长期成功的关键。测试不同版本的文本、替代图像和产品目标的粒度。例如，你可能会发现基于特定产品或特定业务目标的产品目标比包含大量产品的目标执行得更好。

• 使用自定义目标 URL 跟踪产品定位效果：与为特定关键字使用特定目标 URL 类似，也可以为特定产品组设置特定目标 URL。然后，可以跟踪对这些单独页面的访问，以衡量各个产品组的效果。

• 使用可用的 Microsoft Advertising 报告：使用效果报告跟踪效果，包括产品广告和购物活动特定报告。