近年来，视觉搜索引擎已成为企业的强大广告和营销工具，尤其是对于电子商务品牌。国内小红书就是一个典型的例子，今天我们来聊一聊海外“小红书” - Pinterest。
Pinterest 每月有超过4.31 亿活跃用户，它让广告商接触到超过 2 亿用户。Pinterest 的收入增长了20%，购物参与度增长了20%，每周有75%的 Pinterest 用户表示他们总是在购物。
在这篇文章中，我将分解什么是 Pinterest 广告以及如何使用它们来推广你的产品、建立品牌知名度和征服新市场。
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一、为什么使用 Pinterest 做广告？
尽管看起来可能并非如此，但 Pinterest 是开展营销活动的优质平台。其用户的购买意愿高于所有其他社交媒体平台。Pinner表示 Pinterest 影响了他们的购买决定的可能性是其他社交网络用户的7 倍。
另一方面，人们不太会访问 Facebook、YouTube 或 Instagram 等社交平台来获得购物推荐。在其他平台，用户更有可能忽视广告，甚至对它们感到厌烦。
此外，Pinterest 允许你创建许多不同类型的广告。这使你可以微调你的营销活动并准确地接触到你需要的客户类型。
让我们看看这些广告类型，看看如果你将营销工作重点放在 Pinterest 上，你会得到什么。
二、Pinterest 广告类型
了解你的业务和目标需要哪种广告格式是启动成功广告系列的关键。以下是你需要了解的有关 Pinterest 广告类型的信息。
- 推广引脚
Pin 活动是基本但非常有效的。升级的 pin 的外观和行为与标准 pin 一样。唯一不同的是，上面多了一个“推广”的标签。
- 购物广告
购物广告或购物图钉是另一种吸引买家的简单有效的工具。你可以使用购物图钉在潜在买家的客户旅程早期定位他们。你只需在目录中设置产品组，Pinterest 就会自动将它们展示给潜在买家。他们将直接链接到你的产品，而你无需进行额外的定位。
- 视频广告
视频图钉类似于推广图钉。唯一的区别是视频取代了 pin 中的静态图像。
视频将在视图达到 50% 时立即播放。这是吸引用户注意力的好方法。为了优化这一点，你应该关注不依赖声音的视频，以吸引那些没有声音滚动的用户的注意力。
- Pinterest 轮播广告
Pinterest 轮播在单个帖子中包含两到五张图片。这为你提供了更多信息并更深入地了解你的品牌。
轮播图钉中的每张图片都可以有不同的标题和描述，并指向不同的着陆页。此功能允许轮播向你的观众详细展示一组产品。
- Pinterest 合集广告
合集广告是展示一组产品的最佳方式。它们很容易从你的目录中制作出来。
收藏集允许你选择一张主要图片，然后选择最多 24 张次要图片。当用户点击产品系列时，他们会看到你的产品的全屏视图以及你所提供产品的详细概览。
- 试用产品图钉
Pinterest 的 Try On 功能使用增强现实帮助用户创建一个虚拟试衣间，在那里他们可以看到他们的产品适合他们的程度。如果你销售化妆品和其他美容产品，这种类型的产品图钉是一个不错的选择。
- 动态重新定位活动
重新定位活动是一种旨在吸引访问过你的页面或购物篮中未购买商品的用户的注意力的活动。这些活动是吸引用户重新使用你的产品并使他们可能改变对你销售的产品的想法的好方法。
三、Pinterest 广告目标
Pinterest 的广告管理器提供了几个不同的广告系列目标供你选择：
- 品牌知名度
- 视频观看次数
- 点击率
- 转化率
- 目录销售量
（有关Pinterest广告目标的解读在之前我的文章中有详细介绍，这里就先不一一详写了，需要了解的小伙伴可以随时私信来问我这部分该如何设置，或者看我之前发布的文章哈～）
四、Pinterest 广告尺寸
每种广告类型都有一个你必须注意的固定尺寸。在制作创意广告之前，你必须了解尺寸的设置。否则，你可能会出错并且必须重新制作整个广告。
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以下是最常见的尺寸：
- 推广引脚
- 宽高比应为 2:3、1000 x 1500 像素。
- 只允许一张图片。该文件必须是 JPEG 或 PNG 格式。
- 标题中最多可以包含 100 个字符。
- 说明中最多可以包含 500 个字符。
购物广告将遵循这些规范，因为它们也只包含一张静态图片。
- 视频广告
- 视频的纵横比应为 9:16、2:3 或 1:1。
- 允许使用多种文件类型：MP4、MOV 或 M4V、H265 和 H264 编码。
- 视频至少四秒以上，不超过 15 分钟。
- 视频的最大文件大小为 2 GB。
- 你的标题最长可达 100 个字符。
- 描述最长可达 500 个字符。
- 轮播广告
- 图片的宽高比应为 1:2 或 2:3。
- 每个图像的大小可达 32 MB。
- 仅允许使用 JPEG 和 PNG 格式。
- 可以使用 2-5 张图片。
- 标题最长可达 100 个字符，描述最长可达 500 个字符。
- 收藏广告
- 特色图片不能超过 10 MB。
- 其宽高比应为 1:1 或 2:3，格式必须为 JPEG 或 PNG。
- 精选视频应遵循视频广告指南。
- 可以拥有 3 到 24 个次映像。
- 最好使用 1:1 的纵横比。
- 标题最长可达 100 个字符。描述不能超过 500 个字符。
- 描述仅出现在自然帖子中，而不出现在广告中。
选择正确的广告类型并正确调整所有内容后，就该选择出价方法了。
五、Pinterest 出价方式
Pinterest 允许你在两个出价选项之间进行选择。有自定义出价和自动出价。
自定义出价允许你控制你想要支付的最高出价。但是，如果用户点击你的广告时的当前费率低于你的最高出价，你只需支付该费率。
如果你选择自动出价，Pinterest 会为你完成所有繁重的工作。你的出价将在一天中自动调整，以获得最大的收益，从而有效降低你的成本。
例如，家具零售商 Made.com使用自动出价成功地将CPC 降低了 80% 。与此同时，他们的点击次数增加了 400%。
六、如何开始创建 Pinterest 广告
Pinterest 广告入门相对容易。让我来引导你完成这些步骤。
1. 创建企业账户
如果你想在 Pinterest 上投放广告，则必须拥有企业帐户。你还可以将常规帐户转换为企业帐户。
2. 设置你的追踪
转化跟踪可以帮助你观察人们在点击你的付费内容和自然内容后做了什么。这使你可以了解自己的广告效率以及需要调整的内容。
3. 选择你的活动目标
没有明确的目标就无法开展活动。如果你不确定自己的目标是什么，可以填写一份调查问卷并找出最适合你的目标。
4. 设置你的广告系列预算
你必须根据自己的目标制定预算。你可以选择每日付款和终生付款，还必须选择最高出价。
5. 制作广告组
广告组是一组你可以创建和跟踪的相关广告。
例如，你可以为青少年受众创建一个广告组，为成年受众创建另一个广告组，并分别跟踪它们。
6. 创造你的观众
重要的是要知道你想吸引谁来使用你的产品。如果你有特定的目标受众，这将有所帮助。否则，人们对你所售商品的兴趣就会降低。
你还可以使用电子邮件列表来创建精确的受众。
7. 制作你的广告
感谢阅读这篇文章。希望大家现在对Pinterest广告设置有一定的了解了。如果您有任何问题，可以随时私信我来交流～
公众号：投大大出海营销
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