留在复活后的TikTok，不如去Pinterest

美国当地时间1月19日早上，TikTok在社交媒体上发表声明称正在恢复对美国用户的服务，同时表示将与特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。

短暂地停止服务又迅速地恢复，还得到了特朗普的“合作支持”，但未来如何仍是悬而未决。我们愿意相信最终结果是好的，但曲折的过程已经让大量卖家遭受巨大损失。所以，许多人开始转向其它平台，寻求长期发展的生机。

比如，一直有“海外版小红书“之称的Pinterest，平时就常常被拿来跟TikTok对比，再加上近期“TikTok难民”持续大量涌入国内小红书，海外小红书Pinterest的关注度也是陡增。

同为社交媒体平台，TikTok以其短视频内容而闻名，而Pinterest是一个视觉发现平台，它们都受到年轻受众的欢迎，并且都可以用于营销和广告，提供与潜在客户建立联系的独特途径。这两个平台的共性可以概括为：

• 视觉内容

TikTok和Pinterest都强调视觉内容，使用图像/视频来吸引用户。这使它们成为希望以视觉方式展示产品或服务的品牌的理想选择；

• 用户生成内容

TikTok和Pinterest都重度依赖用户生成的内容，鼓励用户创建和分享自己的帖子，这使得它们充满活力并不断发展；

• 发现平台

这两个平台都充当了“发现”平台的作用，帮助用户发现新产品、服务和想法。用户可以探索趋势，发现新的创作者，并为自己的项目寻找灵感；

• 营销和广告机会

这两个平台都为品牌提供了通过广告接触更多目标受众的机会和多样化的广告形式。

但不得不说的是，对于希望提高销量和知名度的品牌而言，Pinterest在推广产品、增加网站流量和影响购买决策方面更具优势。

• 内容的生命周期更长

与TikTok视频不同，Pinterest的帖子可以在较长时间内保持有效性。用户可以在帖子发布后的数月甚至数年重新编辑它，从而为产品/品牌提供持续的曝光度；

• 长期购买考虑

与TikTok提倡的冲动消费不同，Pinterest允许用户保存他们感兴趣的产品以供以后考虑。这促进了更长的购买周期，让品牌有更多时间去影响决策；

• 专注于产品和服务

Pinterest专为用户发现和购买而设计，引导用户积极寻找灵感和想法。这使其成为品牌促进销量的理想平台。因为用户在看到有吸引力的帖子后更有可能进行购买；只需一次点击，可直接跳转至商品详情页，大大缩短了购物路径；

• 可衡量的结果

Pinterest提供的分析功能使品牌能够跟踪其帖子和广告的效果，这些数据可用于优化营销活动并衡量营销策略的有效性。

不论是经典品牌还是网红品牌，都选择在Pinterest上开展营销活动。基于平台特性和独特的广告工具，Pinterest向品牌和观众交出了满意的答卷。

人们使用Pinterest来计划全年的生活，并且会提前几周围绕特定事件展开搜索和活动。Pinterest由此推出了Pinterest trends趋势工具，向所有人免费提供了解流行内容、流行时间的窗口。唇部护理品牌eos就借助Pinterest trends实现了成功的情人节营销活动。

1、品牌认知度提升300%，z世代购买意向提升900%

eos以其高品质唇部产品而闻名。其营销目标是要提高Z世代（18-24岁）的购买意向，将品牌打造成这一购物群体的首选。

为了最大化覆盖范围和参与度，eos将他们的活动时间安排在与润唇膏相关的关键接节点——情人节，并利用Pinterest trends的洞察，在冬季护肤话题中，对有干裂嘴唇问题的群体进行了针对性投放。

而且，eos专注于制作能够真实地与Z世代受众对话的广告。他们将有趣且内容丰富的文案与引人注目的视觉图像相结合，并展现多样化的创作者内容，以建立更真实、更紧密的联系，确保能够触达那些最有可能真正与内容互动的人群。结果显示，该活动使得eos的品牌知名度提高了300%，Z世代的购买意向大幅提升，超过900%。

eos非常擅长利用具有吸引力的视觉图像来给观众留下深刻的印象。补充一个信息，eos在Pinterest上投放的广告不只有情人节营销主题，他们在推广新口味和新产品时也会选择Pinterest。

举个例子，通过BigSpy搜索eos投放在Pinterest渠道的广告可以发现，品牌推广新口味电光樱桃味润唇膏时，使用的广告图是一张樱桃在水中冒着气泡的图，粉色背景，带出樱桃甜蜜可爱的感觉，让人对这个口味的润唇膏产生美好的向往。

Pinterest平台每年有超过12亿次家居装饰搜索，聚集了海量的家居装饰灵感。美国知名家居收纳品牌The Container Store充分利用这一特性，探索出了提升用户参与度的有效策略。

2、AI生成广告创意，点击次数提高33%

The Container Store的营销目标是在不进行额外创意投入的情况下吸引更多购物者访问其网站。他们使用Pinterest Performance+结合品牌的产品目录，自动生成了大量的购物、轮播和收藏广告，并通过AI来帮助将正确的产品连接到正确的人。

这一举措简化了营销活动的构建过程，同时实现了成果最大化：与未使用Performance+制作的购物广告相比，自动生成的广告的点击次数增加了33%，点击率提高了22%。

Pinterest Performance+可以理解为是一个自动化人工智能工具，AI生成营销图文，使品牌可以更轻松地构建基于目标的营销活动，最大限度地提高广告流量和效果。

*案例来源Pinterest-Resources，案例中数据均为Pinterest官方提供

以上是投大大数据研究院关于Pinterest营销的分享，各位可以灵活参考。如果您想了解更多Pinterest相关资讯，或者想了解自家产品是否适合在Pinterest进行推广和销售，可以添加下方微信进行咨询。