分广告系列层级的报表分析,大多数都是为了优化不同的广告系列,把预算尽量往优秀的系列跑。而分广告账户的报表方便我们更加客观全面的对比和观察各个账户的流量趋势变化;同时也可以帮助我们分析用户画像层面的信息,从而帮助我们更为精准的进行广告的定位和投放。所以分广告账户的报表是能真正帮我们获得产品长线数据沉淀和整体动态的数据分析报表,也是需要我们定期去进行观察的。

关于账号层级的报表多久做一次,通常时间周期越短,越方便我们进行不同周期数据对比更快发现变化;周期越长,数据样本越大,往往收集到的信息准确性也相对更精准。一般是半月到一个月的时间,也可以根据个人和公司情况进行调整。



以Facebook为例,还是在【广告报告】板块去查看账户层级的数据。


咱们在广告系列层级关注的重点指标,比如花费,安装,回收,点击率,转化率等信息,在账户层级也仍然会是我们关注的重要指标。


 


同时在数据的维度上,可以根据用户基础画像进行查看,比如年龄,性别,国家,地域,设备,版位,平台等。


 


根据不同细分维度对比指标数据,能帮助我们了解产品这段时间覆盖什么地区哪个年龄段哪个性别什么设备和平台最多;也能知道哪个版位的效果最好,哪个平台付费率高,什么年龄和性别的用户更容易付费或者安装等行为。

了解清楚目前正在覆盖的用户群体和高价值用户群体都是什么,方便我们后面在用户定位的时候更加有针对性,素材也能对不同类型的喜好去进行偏重。



Google平台也可以在后台报告获取账户层级多维度的信息:


 


不同的定位条件维度都是可以查看的,例如年龄维度:


 


不仅可以看到用户画像层级的数据,也可以看到应用广告系列的展示位置(预定义的报告-其他-应用广告系列展示位置),从而了解广告投放之后都展示到了那里,是谷歌联运平台还是其他app和网站上。


 



还有很多其他维度的报告可以去查看和研究,Google和Facebook自带的报告功能不仅仅方便我们日常数据的更新,多维度的报告帮助我们更好的理解产品在对应平台的流量覆盖面,哪里的流量更适合这个产品,定期查看和调整帮助我们对产品的流量质量有更进一步的优化。

其他广告平台也有对应的功能或者工具帮助我们去进行数据分析,也有专业的数据分析平台去聚合所有平台的数据,不管什么方式,能帮助我们的都可以去尝试和学习,重点不是用什么工具,重点是,通过这些工具和数据分析,我们能得到什么反馈。








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