微软广告霸主地位确立：流量与AI双重优势，业界震动！

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微软的主营业务主要来自三个部分，分别是智能云（Azure）、个人计算、生产效率和业务流程。微软发布了2023年Q3的财报，从最新的财报来看，广告的收入仅仅是微软总收入的一小部分。

近几年，微软也在大力推进微软广告的发展，2022年6月，微软收购了美国传统电信巨头AT&T旗下广告子公司Xandr的收购，为开放网络上以第一方数据为核心的广告解决方案提供技术支持。

这次收购也助微软成为了Netflix 广告订阅方案的独家广告技术和销售合作伙伴，微软于2023年8月注册微信公众号认证“微软全球营销”，开启了产品动态更新的历程。那么微软想要发展广告业务有什么优势呢？

首先，我们需要明确微软广告背后的流量来源，一般来说流量来源主要分为两个部分，自有流量和来自合作伙伴的流量。我们进一步来看看微软广告这两部分的流量，从自有流量来看，微软广告旗下的产品丰富多样，其中包含Microsoft Bing、Microsoft Edge、MSN、Yahoo 等产品，微软广告生态已经触达了全球10亿+的受众，到2023年，微软广告的全球市场份额再次扩大，已经覆盖了187个国家和地区。

无论是生活还是工作，微软广告都能够随时随地帮助广告主连接用户，而且微软广告搜索在PC端的份额占据18.3%，解锁近120亿的年度搜索，值得一提的是，微软有超过2亿+ PC端的搜索用户是竞品平台无法触达的；关于微软广告的合作伙伴，主要有CBS Interactive、Netflix 等等，从微软广告的流量版块来看，发展广告业务还是存在优势的。

微软广告的受众特点也算是其优势之一，微软广告的用户群体相对更加成熟，更倾向于在线购物和进行商业交易。这意味着在微软广告上投放的的广告主能够触达到具有购买力和购买意愿的受众。对于一些注重目标客户质量的广告主而言，选择在微软广告上投放是件明智的选择。

此外，微软广告平台提供了独特的广告格式和功能，帮助广告主在投放时让广告创意更加灵活多样。微软广告的形式多种多样，主要是搜索广告和原生广告，微软的搜索广告包含了Bing、AOL和Yahoo 搜索，流量端分为PC端、移动网络以及平板电脑。

对于做外贸电商的广告主来说，想要在Bing上投放，需要了解Bing 的三种广告类型：

- 搜索文本广告

搜索文本广告是最基本和最典型的PPC类型广告，他们十分自然地出现在搜索广告中，这类广告非常适合为网站或电子商务商店引流地广告主。

这类广告包括标题、描述、显示网址、最终到达网址四个关键组成部分。

-动态搜索广告

它是搜索文本广告地一种补充形式，它会根据广告主网站地内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询地新广告。

广告主无需维护关键字列表、管理出价或更新和自定义广告标题，投放更加轻松简单。这类广告适合拥有大量网页目录和不断变化地产品组合或不熟悉搜索广告且想要快速轻松尝试地广告主。

- 产品广告

产品广告包括凭借来自广告主自己的产品目录中的自定义图像以及定价和卖家详细信息来精准定位。如果用户的搜索查询与某个产品相关，则该产品广告可以显示在搜索查询与某个产品相关，则该产品广告可以显示在搜索结果中。这种丰富的视觉呈现有助于抓住搜索用户的兴趣，并帮助他们在点击广告之前做出购买决定。这意味着更高的参与度、点击率和转化率。

除了上述的广告类型，微软广告还推出了独特的功能帮助广告主吸引更多用户的关注，比如说图像拓展、电话拓展等这几种个性化的广告呈现方式有助于提高广告的点击率和转化率。

微软在AI 领域获得了明显的领先优势，当初微软投资OpenAI是其获得优势的重要原因。2022年，AI新锐巨头OpenAI 推出ChatGPT，掀起全球AI 热潮，同时微软也在以生成式AI技术重塑整个产品线。

不论是Azure云端的AI化、Office 的AI升级还是游戏的AI化，都能看出微软与OpenAI紧密合作的决心，随着AI大模型进化，人与计算机交互模式有可能发生本质上的变化，从而也可能会颠覆数字广告业态。