【Google Ads】3分钟讲清楚如何设置跟踪模板和分析数据

3分钟讲清楚如何设置跟踪模板和分析数据

投放Google广告，给广告设置跟踪模板或者添加UTM链接，能够帮助我们在其他分析工具里快速找到某一类流量来源的数据情况，非常好用。本文分两个部分，第一个部分是讲如何添加跟踪模板和UTM链接，第二个部分是讲如何在GA4中分析有跟踪模板的数据。

第一部分：添加跟踪模板的方法

1.在每个广告系列的广告系列设置中，有广告系列网址选项的功能，点击打开可以看到跟踪模板

在这里可以添加跟踪模板，模板可以参考Google Ads官方文档自定义编辑，官方文档链接点击这里：

https://support.google.com/google-ads/answer/6305348?hl=zh-Hans&sjid=12792865549721593104-NC

我分享一个我自己常用的一个用到搜索广告系列的跟踪模板：

Search tracking templates:

{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&devicemodel={devicemodel}&device={device}&loc_physical_ms={loc_physical_ms}

如果需要PMAX广告系列的跟踪模板，可以在优化师部落找白熊拿。

把上面一串模板，复制粘贴到广告系列网址选项的跟踪模板中，保存即可

这样只要是点击该广告的用户，都会根据我们设置的跟踪模板里的跟踪项，来给用户打标记，在本文的第二部分我来介绍一下如何筛选出这些标记，进行数据分析。

跟踪流量来源的数据，不是只有跟踪模板一个方法，还可以使用UTM链接，使用UTM链接能够让Google Analytics 4知道流量具体来源于哪个url，本篇文章介绍一下UTM链接的使用方法：

1、打开UTM链接创建工具https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

2、在下图红框处为必填项，这里的填写没有绝对的标准，只要自己看到这段URL能够知道是哪里引来的流量即可，也可以参考以下：

websiteURL为着陆页链接

campaignsource为来源，一般填写google,facebook, tiktok, edm等词

campaignmedium为媒介，一般填写cpc,banner, organic等词

campaignname为名称，一般让我们知道具体是什么引来流量，比如广告系列名称

一般可以在campaigncontent上备注具体是哪条广告，如下图设置，那么UTM链接为：https://expample.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=salessearch&utm_content=promotion

把上方的链接复制粘贴到广告的最终到达网址中即可

第二部分：在GA4中找到跟踪模板里的标记，进行数据查看和分析

按照下图的12345的顺序，在GA4中打开对应的视图

在第4步和第5步里，我们可以选择很多不同的维度，然后可以查看对应的被晒出来的流量的数据，例如下图就是我查看各广告系列的不同设备的用户，在网页的感兴趣的数据，可以更加细致了解不同流量来源的用户的网页行为数据。

找到影响转化效果的细分数据，对广告的设置和着陆页进行优化。

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