【新手提问】展示广告适合我吗？

Google 展示广告网络可以帮助你找到合适的受众群体。它的定位选项可以让你的展示广告在恰当的位置和时机向潜在客户展示。

展示广告利用受众群体寻找新客户，吸引现有客户。通过类似受众群体和有具体兴趣的受众群体，可以定位到最有可能对我们的产品感兴趣的用户，找到新的潜在客户。还可以利用再营销列表等数据来再次吸引之前访问过我们网站的用户。

广告展示时机

搜索网络可以对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传，展示广告网络可以帮助我们在购买周期的更早阶段吸引用户注意。我们可以在用户开始搜索产品或服务之前向他们展示广告。还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容，例如向之前访问过我们网站或应用的用户进行再营销。

优点：

1、覆盖人群广，Google 展示广告网络囊括超过 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户。

2、较低的每次点击费用和每次完成行动成本。

缺点：

1、用户购买意图低，流量不够精准。展示广告的触发并不是通过用户搜索而来的，而是根据用户最近的浏览以及网站的相关性进行展示的。

2、点击率低，尽管广告覆盖的人群非常广，但是由于用户意图的限制，会出现高展示，低点击的情况。完成转化相对来说周期比较长。

搜索广告通过用户的搜索行为决定什么广告会出现，比如你在搜篮球一词，很显然你就是在寻找与篮球相关的信息；

展示广告是广告平台”猜“你对什么感兴趣，就推送什么广告给你，比如在Facebook你的个人页面兴趣一栏里写有”篮球“，那他就认为你是篮球爱好者。篮球相关的广告就会向你展示。

两种不同的触发机制带来的效果是不同的。搜索广告的点击率会明显高于展示广告，因为它能实时获取到你的兴趣所在，你现在搜篮球，表明你现在此刻在对篮球感兴趣，不管你以前是否对篮球感兴趣；展示广告获取到你的兴趣所在则可能相对滞后一点，Facebook里看到你并没有写你对篮球感兴趣，它就不会推送篮球相关的广告给你，殊不知你刚看了林书豪的表演突然对篮球来了兴趣。

如果是外贸B2B网站，客户类型是批发商业类，精力和金钱可以重点投放搜索广告。如果您想在网络上打品牌或者零售，重点可以关注一下展示广告。

展示广告网络中的更改可能不会立即显示，而是可能需要 12-24 小时才会生效。在制作新广告系列或对现有广告系列进行更改时，请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列，并将开始日期设置为未来的日期。