Google Ads简化内容定位【功能更细】

从 2024 年 9 月开始，所有内容定位都将简化为 Google Ads 中的单个“内容”页面，因此可以在一个视图中管理所有内容定位。

此外，为了帮助吸引更多潜在客户，广告现在将显示在与定位的任何主题、展示位置或展示和视频关键字相匹配的内容上。例如，定位主题和展示位置的广告将有资格获得与任一匹配的展示次数。

目前，广告只能显示在同时与定位的所有主题、展示位置以及展示和视频关键字相匹配的内容上。

内容定位具体介绍

为帮助覆盖更多潜在客户，广告现在将可在与定位的任意主题、展示位置或展示广告/视频广告/搜索广告关键字相匹配的内容上展示。例如，如果将“自行车”定位为主题，并将“骑车”定位为展示广告/视频广告/搜索广告关键字，广告就会在符合其中一个条件的内容上展示。

内容相关定位已简化成 Google Ads 中的单个页面，可以在一个视图中管理所有内容定位类型（主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字和排除对象）。这个新页面就位于左侧导航菜单中广告系列  下的“内容”版块。

利用内容定位方式，可以设定在哪些位置（或不想在哪些位置）展示广告。通过组合使用多种内容定位方式，广告将定位到的广告组中任意选定的内容，帮助覆盖更广泛的受众群体。

• 主题：可以同时将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。Google Ads 会分析网页内容，并考虑文字、语言、链接结构和网页结构等因素。然后，它会判断每个网页的中心主题并根据您选择的主题来定位广告。

• 展示位置：定位到展示广告网络中您的客户所访问的网站。如果选择这种定位方式，那么在为广告搜索相关网站时，谷歌只会考虑指定的网站（自选展示位置）。与内容相关定位（系统推荐的展示位置）不同，展示位置定位不要求使用关键字。展示位置可能是整个网站，也可能是某个网站的一部分。

• 内容关键字：选择与产品或服务相关的字词，从而定位使用这些字词进行搜索的用户。可以定制一组关键字以便手动覆盖某些受众特征或者达到特定目标。例如，可以更改关键字以反映季节性的关注焦点或充分利用促销活动。

示例

假设您在上海经营一家犬舍，您可以在 Google Ads 广告系列中添加搜索广告关键字“狗狗护理”，并将“上海及附近的城市"作为定位到的地理位置。然后，当上海的用户在 Google 上输入“狗狗护理”时，他们就可能会在搜索结果旁看到您的广告。

假设您的商家销售服装，您不妨添加展示广告/视频广告关键字“购买服装”，并将图片广告定位到 iPhone 或 Android 设备。然后，当用户使用 Android 手机访问展示广告网络中包含购买服装相关信息的网站时，就可能会看到您的图片广告。

注意事项

当针对展示广告网络选择了多个定位方式时，能否成功展示广告取决于投放网络设置。展示广告只会显示在 Google 展示广告网络中，不会出现在搜索结果页上。就像其他 Google 广告一样，可以为采用每次点击费用 (CPC)、每千次展示费用 (CPM)、目标每次转化费用 (tCPA)、目标广告支出回报率 (tROAS) 和智能点击付费 (e-CPC) 的广告系列制作展示广告。