Google Ads显示“受预算限制（Limited by budget）”，真的可以不管它吗？

早前收到的一个提问：

根据我的经验，遇到“受预算限制”提示时，大多数情况下真的可以不管它。

除此之外，还有其他三种优化方法：增加广告系列预算、停掉转化差的产品/受众、降低目标出价。

要根据具体的实际情况选择合适的优化方法。

一、不管它

适用情况：当前广告表现不佳。

理论上，“Limited by budget”意味着增加预算可能带来更多转化。但如果广告表现不佳，简单增加预算通常并不能拿到更多转化，反而可能变得更差。

如果广告回报不佳，不要急着增加预算。先优化广告，等拿到理想的ROAS后再考虑加预算。以及可以使用出价模拟器评估增加预算是否能显著提升转化。

举个例子，我有一个日预算为$75的广告系列，过去30天的ROAS为1.72，不理想。

其实最初预算设置为$100，但因ROAS不到1，下调至$75。

出价模拟器推荐将预算增加到$77。尝试粗暴地把预算增加到$300，每周转化预计只+0.54。

这就意味着，当我保持现有设置，只是简单地增加预算，基本不可能显著提升转化，反而很可能降低回报率。所以我计划是再跑一段时间，积累更充足的数据后调整，直到ROAS理想后再考虑加预算的事情。

二、增加广告系列预算

适用情况：当前广告表现优秀。

即使谷歌没有提示 “Limited by budget”，也要留意表现优秀的广告系列的实际消耗情况。如果每日实际消耗接近或超出预算，应该尝试加预算来扩量。

注意：增加预算后，广告的表现不一定会像之前一样优秀。因此预算增加幅度不宜过高，通常20%以内的调整较为安全，但不绝对，更多详情看调整Google Ads预算和出价，什么样的频率和幅度合适？

同时，密切监控效果。

三、停掉转化差的产品/受众

适用情况：当前广告表现中规中矩，同时你的广告预算有限。

检查提示受预算限制的广告系列里，是否有转化差的产品和受众。

如果有，停掉它们，把有限的预算集中在回报率高的产品和受众上。

如果没有明显表现很差的，就不管它。

四、降低目标出价

适用情况：当前广告表现良好，预算有限，想在不增加预算的情况下获得更多转化。

这种情况可以试一下降低目标出价。

例如，广告系列预算为$100，使用tCPA出价策略，目标出价为$10。

如果实际跑出来的tCPA是$7，可以将tCPA从$10降低至$7.5以增加转化。

但如果实际tCPA是$13, 降低目标出价不仅无益，还可能导致展示比之前更受限了。

以上就是我根据不同的情况采取的应对Limited by budget提示的优化方法。理论上，我们需要为智能广告提供充足的预算，但现实里我们可能会受限于预算、产品力等等。每个人的情况不一样，以上分享仅供参考。

不管怎样，所有的优化都是为了拿到更好的结果，而不是单纯为了消除受预算限制 （Limited by budget）的提示。