谷歌出海脉动广告优化清单&调整思路-【账户优化】

夏日炎炎，返校季和户外高峰，准备上线推广计划，结合用户需求，不错失转化机会。尤其请注意近期营销热点：7月-8月2024巴黎夏季奥运会和残奥会

账户基础

• 请务必打开增强型转化，提升转化追踪精准度（广告或GA4代码均适用，若已安装，也建议定期检查是否报错）。
• 上传、定期更新目标客户匹配列表 (Customer match)：利用最新一方数据，赋能精准受众定位，精准拓展类似受众。

Pmax系列学习与优化

• 新客获取目标的准确设置。
• (EEA国家 + UK) 安装Consent Mode (请先完成consent banner设置)，利用谷歌大数据建模，弥补因用户拒绝cookies使用而导致的追踪流失。

精准定位+拓量

1.搜索广告健康检查：

• 使用RSA广告，广告效力提升至良好或极佳。
• 4+ 图片拓展素材（每广告组）。
• 添加公司名称、公司logo。

2.利用 Pmax 最佳做法拉动转化：

• 上传视频（横版+竖版+方形，各3在同一asset group）。
• 打开 URL拓展功能或使用 page Feed。
• 针对新客户出价（更高价格或只针对新客），高效拉新。

• 图片：使用产品Feed，或上传横版、竖版、方形的图片素材各3个。
• 上传竖版（或方形）和横版视频各至少1个。

    a.行动号召视频广告 (VAC)：高效拉动加车、付款、购买等转化。

    竖版（或方形）、横版视频至少各1。
b.视频观看广告 (VVC)：突出产品卖点和优势，以目标单次观看（tCPV）出价，确保用户实际看到您的宣传内容才进行收费。
    竖版（或方形）、横版视频至少各1。
c.视频覆盖面广告 (VRC)：以超高性价比拉动曝光，目标千展 (tCPM) 出价和多种广告组合触及潜在用户。

    建议使用以下2种或以上的组合来最大化效果：经济实惠地扩大覆盖面, 不可跳过的插播广告，目标频次。

应用广告系列：

• 若贵司有APP有引流或APP内互动的需求，建议加投应用类广告来实现拓展用户数量和粘性的营销目标。

高效优化

• 最适合电商领域的出价方式为价值出价 (value budding)，系统会根据设置的广告支出回报目标（tROAS，也可不设置）实时调整出价。
• 若广告以转化次数为目标，则推荐使用尽可能提高转化次数（Max Conversion）或设以每次转化目标（tCPA）。
• 对表现不及预期、或想扩量的系列：调低tROAS （或提高tCPA）来获得更有竞争力的出价，增加曝光机会、促进机器学习（单次调整幅度<20%）。
  
  

• 将搜索广告中的词组匹配更改为广泛匹配，或者
• 为现有的精确匹配、词组匹配关键字，在同一广告组中添加广泛匹配关键字。