谷歌Google Marketing Live 大会产品公告【媒体投放01】

主要优势：搜索结果和购物广告都将与 AI Overviews 内容和⽤⼾的搜索查询相关，这可以创造新机遇，助您吸引潜在客⼾。

有了⽣成式 AI，人们能够以全新⽅式进⾏搜索，并针对复杂问题寻找更实⽤的解答。广告现在将直接集成到 AIOverviews。

AI Overviews 会突出显⽰最有⽤的选项，这可让⽤⼾清楚了解接下来该怎么办。广告将与 AI Overviews 内容和搜索查询意图相匹配，以确保广告尽可能贴合⽤⼾需求。

人们得知您的商家可以提供帮助时，他们会更快地采取⾏动。

02. 图像搜索结果中的购物广告-通过富有视觉吸引力的广告直接吸引客户

多种视觉搜索方式

通过视觉效果促成即时购买

通过可视化搜索结果中的购物广告，您可以展⽰与⽤⼾进⾏搜索所⽤的照⽚和屏幕截图相关的产品。

让购物变得更轻松

广告将显示在搜索结果顶部，并自动包含您已经提供给 Google Ads 的素材资源。

03. 依托 AI 技术建议的搜索广告-打造全新的互动体验

主要优势：搜索广告现在不仅仅可以⽤来宣传产品/服务，它还能带来依托 AI 技术的互动体验，提供个性化建议，这将重新定义实用⼴告的新标准。

解锁表达需求的新方式

打造端到端体验，让客⼾通过模态输⼊更详细地描述他们想要的东西。

在客户的购物之旅中及早吸引他们

在客⼾开启购买之旅时就提供他们所需的信息，帮助他们更早地做出决策。

提供量身定制的建议

建议是根据客⼾的独特需求量⾝提供的，有助于提⾼销售额。

04. 依托 BrandConnect 的Partnership Ads

在广告系列中展⽰真实的创作者视频以提升效果

主要优势：创作者内容中包含对平台的真实看法和体验，有助于提升广告效果。 善⽤强⼤的合作伙伴关系⼴告，覆盖新的受众群体、增强品牌亲和⼒并提升⼴告效果。

与仅展⽰⼴告主品牌的⼴告相⽐，在创作者频道上发布的合作伙伴关系广告在 Shorts 动态中促成的转化次数⾼出 20%。

资料来源：Google 数据，全球，YouTube 广告，2023 年 10 ⽉⾄ 11 ⽉

添加真实看法来提升广告效果

创作者会在视频中分享能够引发共鸣的看法，这有助于提⾼⼴告效果，增强品牌亲和⼒。

覆盖新的受众群体

融⼊创作者社区，吸引新的⽬标消费者，以此来覆盖新的受众群体，并加深与他们的关系。

提升品牌效果

实现品牌素材资源多样化，并提升⼴告效果、钟意度、互动度、点击率和转化次数。

运作方式：合作伙伴关系⼴告适⽤于整个漏⽃中的⼴告系列，包括针对 Shorts 优化过的⼴告系列类型，例如需求开发⼴告系列、视频观看⼴告系列、视频覆盖⾯⼴告系列 2.0 和 YouTube 优选 Shorts。

a.寻找创作者视频

与⽹红团队携⼿合作，共同制作即将投放的⼴告系列，务必要将 YouTube 创作者和⼴告使⽤权纳⼊计划。

b.关联 Google Ads 中的创作者视频

采⽤我们的全新视频关联功能，并在 AI 赋能的⼴告系列珿例如需求开发⼴告系列琀中将创作者视频⽤作素材资源。

关联视频之后，您可以在创作者频道上根据这段视频的观看者创建细分受众群，这样您将来就能够覆盖新的受众群体。

c.衡量合作伙伴关系广告的效果

利⽤⼴告的⼒量，衡量除观看次数、点赞次数和评论次数之外的指标。

设置实验，以测试和衡量创作者视频为付费社交KPI 带来的增量价值。