随着近年的发展,Google购物广告已逐步成为电商最喜爱的营销渠道,这是为什么呢?


据研究表明通过展示商品,Google 购物广告的转化率比传统的、文字形式的搜索引擎结果页面广告高出26%。今天就分享一下购物广告有哪些优劣,他到底适合我们吗?


创建Google ads购物广告之前首先我们要开通Google Merchant Center,进行相关设置,最后在 Google Merchant Center 中创建产品信息并在 Google Ads 中制作购物广告系列。

以上内容在我们的前两篇文章中都有详细介绍。


那么接下来要介绍的是:


1、购物广告是什么

2、展示位置

3、购物广告的优点

4、适用范围






1
购物广告是什么


购物广告可以指产品购物广告(只介绍单个产品)或橱窗购物广告(介绍多个相关产品)。


产品购物广告(如果您是首次购物,则推荐使用)。这些是单个产品的广告。这些广告是使用您的 Merchant Center 帐号中的信息自动创建的。


橱窗购物广告。这些是在单个广告中将几个相关产品组合在一起。

例如:假设您销售泳装,并希望向搜索“男式游泳短裤”的客户突出展示男士游泳短裤页面和您的所有相关产品。您可以制作橱窗购物广告,来展示您销售的与男士游泳短裤相关的所有产品。

下面是橱窗购物广告图:

2
购物广告的展示位置

1、Google 搜索上的“购物”标签(部分国家/地区)

图片


2、Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和 Google 图片

图片
图片

 

3、Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)


4、展示广告网络:您的购物广告可以与文字广告同时展示。






3
购物广告的优点


1、产品信息直观全面:购物广告可以直接显示产品信息,帮助购物者做出更明智的消费决策。

比如,你在 Google 上搜索“鞋”,这时你可能会看到一些鞋的购物广告。而购物广告包括产品图片、描述、价格和促销等信息。那么你在点击广告时就已经对产品及价格了如指掌,也符合你的预期。那你购买的可能性是不是更大?






2、覆盖面更广:用户的搜索行为可能会触发购物和搜索广告,使购物广告与搜索广告一起展示(如果二者相关)。这意味着用户在一次搜索中会看见你两次,这也就提升了被选择的可能性。





4
购物广告的适用范围


Google购物广告只适合零售(B2C)网站,产品的价格和运费要明确,并且支持在线支付功能。如果您是一家零售商,就可以使用购物广告系列来推广你的在线和本地产品目录,获得更优质的潜在客户。

购物广告不是单纯的文字广告,它包括产品的照片,产品名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户在点击你的广告前就可以充分了解你的产品信息,所以他带来的客户意向更高,同时还能吸引更多潜在客户。


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