2024年10月谷歌购物广告更新与广告策略应对

2024年10月15日谷歌发布了购物广告的更新，有一些重要的变化，需要我们在投放广告时做对应的调整。

我们从以下方向来为大家介绍
1. 本次购物广告更新内容
2. 如何应对这次更新

一、2024年10月15日谷歌购物广告更新内容

人们每天在 Google 上购物超过十亿次，比如在购买前虚拟试穿衣服、使用 Lens 购买他们看到的东西以及研究价格。我们一直在利用 AI 方面的进步让在 Google 上购物变得更加容易，今天，我们推出了一个全新的 Google Shopping — 使用 AI 从头开始重建。我们将Google Shopping Graph中的 450 亿个产品列表与Gemini 模型配对，以通过全新的个性化购物主页改变在线购物体验，该主页将从今天开始在未来几周内在美国推出。

借助人工智能升级购物研究

新的 Google Shopping 体验使用 AI 智能地显示最相关的产品，帮助加快和简化您的搜索。现在，您将获得一份由 AI 生成的简介，其中包含搜索时需要考虑的首要事项以及符合您需求的产品。假设您和我一样，正在寻找一件新的冬季夹克——但不是普通的冬季夹克。您想要一件能让您在太平洋西北地区保持温暖和干燥的东西。

点评：使用AI智能显示最相关的产品，这一点对我们至关重要，我们必须保证自己完整且准确地上传了自己的产品信息，帮助系统准确地理解我们的产品和用户，才能得到最精准的流量。

工作原理如下：搜索“西雅图男士冬季夹克”，AI 会简要介绍您在购买适合这种气候的新外套之前应该了解的最重要的事项。我们将展示来自网络各个来源的推荐产品，并解释为什么它们适合您的需求。您还将看到类别，这些类别可让您更有条理地查看要考虑的夹克类型。对于那些想要在网上进行更深入研究的人，您可以轻松点击查看相关文章。

点评：看到“类别”这个词，想想自己产品Feed的类别是准确地吗？不知道怎么写类别？去前台搜索看看排名靠前且相关的类别

另外这里还可相关文章入口，品牌的内容营销也可以响相应增加相关内容。（防盗：英子出海广告）

此外，搜索结果将包括动态过滤器，让您可以集中精力选择自己喜欢的商品，例如您是否需要某个尺码，或者是否想立即购买附近有售的商品。这项新体验还结合了我们的虚拟试穿功能，该功能由生成式 AI 和AR 购物 工具提供支持，可帮助您更自信地购物。

点评：一定把自己产品Feed的属性填写完整且准确，不确定要填写哪些可以去购物广告前台搜索自己的产品看都有什么过滤器

为您带来更加个性化的结果

购物是个人化的 — 这就是为什么新的 Google 购物主页具有个性化信息流，可根据您的偏好向您推荐可购物的产品和视频。由于我们大多数人会在几天或几周内研究购买情况，因此 Google 购物可让您从上次停下的地方继续购物。点击 Google 购物徽标或访问shopping.google.com查找您的信息流。

如果您想更新或关闭个性化结果，您可以转到 Google 购物菜单并点击页面底部的“购物偏好”来轻松管理您的偏好。

从最佳地点寻找最佳价格

我们知道购物者总是想要低价，而新版 Google 购物不仅包含价格比较、价格洞察和价格跟踪等优惠查找工具，而且还包含一个专门的个性化优惠页面，您可以在其中浏览适合您的优惠 - 只需点击页面顶部的“优惠”链接即可探索。

点评：促销的设置更加重要。同时我们看到除了常规促销模块，还有Latest deals模块，用来显示24小时内的新促销，有没有看到新机会？

谷歌购物可让您在一个地方购物所有商店 - 而且我们将继续开发更多品牌与购物者直接联系的方式，无论是通过 AI 购物等辅助体验还是通过丰富的产品列表广告。

点评： Buy Now按钮可以直接跳转到网站结账页，极大的缩短了用户购物流程，提高转化率，不要忽略这个重要功能。

当您使用新版 Google 购物时，您会在 AI 生成的简报上看到一个“实验性”标签——这是因为这个新的实验性功能可能并不总是正确的——因此我们鼓励购物者通过简报上的三个点菜单提供反馈，以帮助我们改进。您可以通过 Google 搜索上的“购物标签”或访问shopping.google.com找到新版 Google 购物。从今天开始，新版 Google 购物将在未来几周内在美国推出。

二、如何应对这次更新

如上所述，针对这次更新，我们需要做的是：

1. 11. 高质量的产品Feed更加重要

1.1 提供高质量的产品图片：并且建议提供多张不同角度、场景的图片，而不是只提供一张主图（google lens更新后，图片的重要性也更加突出）
1.2 确保产品标题和描述准确：随着AI功能的嵌入比之前更加重要
1.3 完整且准确的产品属性：不仅是产品类别，还有其他产品属性都要填写完整准确，多看前台过滤器选项，完善优化自己的产品属性。

2. 设计优惠策略争取优惠模块流量
除了常规的优惠，还有24小时内新优惠这个版位，建议制定新的优惠策略，尽可能多地拿到这个版位的流量（PS：如果有用户订阅了某个产品的价格跟踪，降价对方也会收到通知）。

3. Buy Now按钮的设置
谷歌购物板块的发展方向非常清晰，就是可以让用户一站式结账，Buy Now按钮可以极大地缩短用户购物流程，提高转化率，建议有条件的网站都做一下设置。

设置指南：
https://support.google.com/merchants/answer/13945960?hl=zh-Hans

4. 注重用户评价的积累

目前google shopping产品界面中，中显示显示用户评价的，所以平时注重用户好评的积累也可以提升我们的转化率。

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