谷歌官方宣布，2025 年 3 月起会针对约会和陪伴品类（统一说 dating 好了）发布一项广告政策，广告主如果想投放这一类型的广告，要获得谷歌官方的官方认证。

与此同时，谷歌还发布了针对性的 不当内容政策。这部分政策写的很拗口，所以我给用人话理一下，就是分两类：

• 第一类：禁止级别，主要包括：
• 未成年人色情
• 有偿服务
• 欺诈性服务
• 类似等等
• 第二类：限制级别，主要包括：
• YP，出轨和交换伴侣
• 性癖好约会（Sexual fetish dating）
• 含少儿不宜内容
• 类似等等

好多媒体直接翻译官方文档就扔出来， Sexual fetish dating 被翻译成 “性恋物约会”，很专业…

这里要分开两部分来谈。

很显然，区分这两大类主要是分严重程度来说的。

未成年人色情、以交易为目的的有偿 YP，或者带有欺诈性质的约会等显然性质非常严重，是政策高压线，是谷歌官方严令禁止的。

而类似非有偿 YP，出轨啊交换啊，还有奇奇怪怪的性癖好这一类，属于限制级别。

限制级的意思是，这东西道德有争议，但很难说违法，所以不是不能上，只是谷歌要做限制，具体怎么限制，是这么陈述的。

Ads may be restricted based on the ad category, user age, local laws, the user’s SafeSearch settings, and the user’s sexual content Search queries.

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广告可能会根据广告类别、用户年龄、当地法律、用户的安全搜索设置以及用户对色情内容搜索查询的限制而受到限制。

结合一下上个月（1月份）谷歌颁布的 目标客户匹配 政策：如果广告主提供的广告内容有问题，谷歌就会剥夺广告主的目标客户匹配功能。

这个目标客户匹配，其实就是谷歌利用自己的产品线和本地数据权限（例如cookie等），对用户做画像匹配，提高广告投放的精准度。目标客户匹配机制，既可以做精准投放，也可以做精准的不投放。这就是限制的意义，谷歌可以借这个机制“惩罚”广告主，大幅度限制广告主投放的广告。

所以，有些网友眉毛鼻子一把抓，把这两大部分内容统一说成“谷歌不允许了”，那就理解错了。

到下个月后，开发者如果想投放 dating 就不容易了，因为谷歌会开始强制要求认证，这个认证计划目前还不知道具体的细节，比如说提交认证到底要审核多久，具体认证要填什么，提交什么文件之类的。但是有件事是确定的，就是投放门槛无疑提高了不少。

这样一来，反而利好大一点的社交品类公司，他们毕竟有更充沛的资源来通过认证。

所以，小公司别卷什么撩骚型 dating 了，尝试做点能占据伦理高地的垂直社交吧。

比起认证，广告素材的限制性政策我反而不看好它的威慑力，毕竟道高一尺魔高一丈。新政里什么不允许出现裸露，不允许性暗示之类的政策，确实进一步提高了投放素材的门槛，可我是疑心这样的政策只会“杀得死细胞但杀不死病毒”。

毕竟谷歌是出了名的审核依赖机审，裸露不裸露这种虽然太好识别了。我记得去年经常看到的 Admob 广告可一点都不裸露，但效果估计同样拔群，比如投放素材是戴上口罩的玩偶姐姐，谷歌阁下又该如何应对呢？