谷歌加大型文字广告退出历史舞台

谷歌的加大型文字广告要正式宣告退役，现在主流趋势是自适应搜索广告，也就是让标题和广告语随机组合在一个，谷歌帮你测出最适合的展示给客户。

看着是变简单了，你不再需要自己不断测试，而是把卖点都填上，谷歌自动帮你测试，针对某一类人自动展示最好的那一个组合。

当然，盲盒测试组合的过程是不公开的。谷歌有牛逼的阿尔法狗做背书，你只能相信，谷歌是在让你最省钱的基础上帮你测试出最好的组合。

举个例子，比如我针对搜索 Thailand insurance（泰国保险）的人群做广告，能用英语搜索的，基本都是外国人，在谷歌广告后台就可以填入一个标题或者描述 for foreigners。

谷歌测试一圈最后也会发现，带有这个词语的点击率很高。然而，这个对我们来说，是不言而喻的结论。所以，这是必然要出现的广告语。为了应对现在谷歌广告随机排序广告内容的做法，我们可以做两点：

一，多用 Pin。

把必然要出现的标题直接 Pin 在某个地方，不让谷歌乱换。

二，不在乎优化得分。

优化得分那里，不用太在乎，得分低不见得就转化差。

比如闲鱼上卖 switch 二手游戏卡带，描述里出现“没舔过”，就是能比其他人的卖得好。谷歌现在的优化得分很傻，标题里带有你想要的关键词才会高分，不带的话就没有分数。“没舔过”在这里并不能加分。

另外，不盲目追求高分，还有一个原因，关键词广告里，我经常 Pin 的是 XXX Official Online Store，这句话你说能带来直接转换吗？我觉得不能。不过，一个小品牌，这个标识却出现在了前面，让人觉得这网站好像有几分靠谱的样子。这是没有带来转化的词，甚至效果很差，但是为了服务长期目标，我就一直 Pin 着。

反正我基本不看广告分，当然，最重要的原因是，这是我自己的广告，就任由自己发挥，如果是别人的广告，那还是得做做样子。