谷歌广告附加信息介绍和如何观察数据

为了尽量照顾到不同经验的广告投手，文章前部分会简单介绍不同的附加信息，后面就会讲下如何看数据，和一些大家可能没去仔细留意的设置点。本文适合B端和C端朋友服用。

谷歌说使用附加信息（附加链接）后能使广告点击率提高10-20%：

所以，谷歌广告附加信息其他的好处我简单列一下：

•  提高点击率 - 展示的内容更丰富、更高级，用户更有可能点击广告。

• 额外的信息 -可以扩充宣传内容，有些文案在广告标题描述没说完，可以附加信息补充。

• 影响广告排名 - 添加广告附加信息理论上会对广告的质量得分有一定影响（影响预期点击率），从而提高你的广告排名。而且，广告排名也会影响附加信息的展示，所以会互相促进。

• 让广告和业务更真实 - 添加如电话号码或营业地点，与广告一起展示，用户对我们的业务会更信任。

电子商务的基本谷歌广告附加信息

谷歌很多不同的谷歌广告附加信息，但不是每个都对电商有关。

下面列举一下电商常用的附加信息

附加链接sitelink：

这种类型的谷歌广告附加信息是最常见的。一般会以上面的形式展示

如果广告排在第一，就有可能是下面这种展开型的：

网站链接在视觉上能帮助我们的广告更突出，有助于提高点击率。

链接可以设置为网站任意一个页面，但页面落地页不能重复使用。文字可以填写产品类目、新产品或着折扣、甚至是品牌故事都可以。

附加宣传信息call out extension：

简单来说，就是显示在广告描述后面的几组标语，来丰富广告内容。内容可以填物流优势、产品优势等等。

促销附加信息promotion：

就是显示折扣信息。

附加价格信息price extension：

在广告中显示产品的价格以及链接。

价格附加信息可以理解为展示价格的附加链接，可以一定程度上节省广告描述的空间——毕竟价格也是占了好几个字符。

 

附加电话信息Call extension：

用户可以点击按钮，直接拨打你的电话（或者他们可以手动输入你的电话号码）。

需要在移动端才能直接拨打

附加结构化摘要信息structured snippet extension：

结构化摘要类似于附加宣传信息，只是多了一个前缀，比如type, brand等等

根据不同分类，给出对应的合适的文案即可

附加图片信息image extesion：

附加图像信息会在文本广告旁边显示一个图片。使用条件比较苛刻，但是，能极大提高点击率

使用这种附加信息类型的要求比较多：

• 账号超过 90 天

• 广告没有内容违规

• 账号投放了一定时间

• 包含有效的文字搜索广告，并且至少在过去 28 天时间里一直在搜索广告系列上产生费用

• 敏感行业不能用（如色色内容、酒精、赌博和医疗保健）

 

附加地址信息location extension：

在广告中显示店铺地址，甚至营业时间。添加线下店地址，可以增加潜在客户的信任。

连接到Google My Business后，用户点击附加信息即可调到Google Map对应你的店铺位置。

自动附加信息

上面说的是需要手动创建的附加信息，下面介绍自动生成的附加信息

所有自动附加信息都是默认开启的，不用人为操作。

如果想关闭它们，你可以通过 "自动附加信息 "标签，点击右侧的三个点的图标，再点击 "高级选项"。

点击后，会出现一个包含不同自动附加信息类型的列表。选择你想禁用的

卖家评级

卖家评级可能是最能影响电商的（自动）附加信息类型。

毫无疑问，展示商店的评论，能直接提高客户的信任度。

点击广告的"评分"可以看到评论来源

比如这个例子，可以看到，他们不仅仅是只有谷歌的评论，还有些合作伙伴平台的数据也会自动导入

所以怎样才能展示呢？在yotpo上的评论怎么才能展示在谷歌广告里呢？

其实官方已经有明确的说明：

也就是说，通过下面这些第三方谷歌合作伙伴（其中一个即可）积累够评论数据和符合条件，就会自动展示

如果条件符合还没有展示的话，可以联系第三方平台，看看需不需要由他们操作接入谷歌广告系统。

动态附加信息

你可以手动一个一个创建附加信息，但谷歌也会自动分析你的网站并判断和选择不同的数据点（如产品类型和品牌等等），然后组成链接附加信息、结构化摘要附加信息等，显示给有相关查询的搜索用户。

与手动设置相比，这种方式我们对显示的内容的控制就非常少了。

 

至于如何看到数据，下面的部分图帕先生连着一起讲。

分析谷歌广告附加信息的表现

在添加谷歌广告附加信息并运行后，我们还是需要看看它们的数据表现，以及做出更好的优化。

 

1. 在广告报表中查看数据

那么如何查看附加信息的表现情况呢？

在广告表现的设置栏，选择segment里面的click type

点击后，那么你的报告应该是这样的。

这样就看到不同附加信息的表现。如果一些附加信息没有显示或展示低，那么问题很可能是你的预算或广告排名太低。

至于电话类型的附加信息，也会看到。

但是万一用户只是手贱故意点一下呢？那这种情况下，在这里看就有点不准确。

建议做法是，新建一个转化事件，记录拨打电话的转化

为什么要多做这一步呢？

因为这里可以设置拨打电话的时间，就是那些随便点击拨通几秒的手贱用户就能排除掉了

设置完后同样在segment那里，选择conversions>conversion action，就能看到有真实拨打电话的转化数量了

2. 在附加信息栏查看数据

或者在附件信息设置栏，看到每种附加信息的数据：

但是，你会看到，这里看到的数据比第一种方法看到的会多很多。

究竟为什么呢？

其实是因为计算方式不一样。

第一种方法，是用户真正对附加信息做出互动的数据。而这里，则是只要用户对广告进行互动时，有出现过附加信息，都会“归因”到这里。

比如广告出来后，出现了链接附加信息，如果用户点击广告标题，没有点击链接附加信息，这个点击也会算到这里的报表里。

所以这里的数据具有一定欺骗性。但是还是能看到附加信息有多少曝光量。

3. 动态附加信息数据

在附加信息栏，点击最下面的automated extensions，自动附加信息

就能看到系统自动生成的动态附加信息数据（记住，segment那里还是选择好click type）

或者，在附加信息栏里，选择table，即以表格形式展示数据，再选择All (upgraded)

看到Automatically created的来源（source），就是系统自动生成的附加信息了，左边就能看到具体组成了什么内容。

 

附加信息的层级更新

最后就是关于谷歌广告附加信息的设置层级的更新。

附加信息创建时，可以选择套用到account, campaign或ad group层级

以前，广告组层级的附加信息会取代更上级的附加信息。

比如在campaign设置了附加信息3和4，而它底下的ad group设置了附加信息5和6，那ad group下的广告就只会显示附加信息5和6

而现在，谷歌会自动调用所有层级下的附加信息，根据表现，自动匹配到不同层级的广告。

即如果在campaign层级设置了附加信息3和4，这两个附加信息都可能会在底下的所有ad group广告中展示。

所以，如果想偷下懒，可以在campaign层级，设置账号层级添加附加信息就可以了。

 

希望这篇文章能帮助大家更好地了解谷歌广告的附加信息。

也希望这类超细节的干货类文章阅读量也能上涨~ 

Peace Out!

图帕先生
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