Google 携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》，揭晓了今年的全球化品牌 50 强及成长明星榜。面对充满不确定性的市场环境和更为审慎的全球用户，众多中国全球化品牌依然砥砺前行，取得了不菲成绩。 榜单之外，我们还针对全球范围内具有代表性的 11 个市场和 15 个品类，进行了大量一手消费者调查，力求全面真实地呈现全球消费者趋势，为不同行业的中国出海品牌提供更有价值的市场洞察与决策依据。 今年是 Google 与凯度携手发布中国全球化品牌 50 强榜单的第七年。今年新上榜的 10 家品牌来自 7 个不同品类，为 50 强榜单增加多样性的同时，也突显了中国出海行业的多元化。 向下滑动查看更多 从去年开始，我们新增了中国全球化品牌成长明星榜，旨在关注快速增长的后起之秀，让行业挑战者的创新力与品牌力建设成绩被更多人看到。今年入选的 15 家成长明星品牌也证明了，尽管面临不确定性，来自中国的新品牌依然有在全球市场崭露头角的机会，中国品牌全球化仍然有巨大的发展空间与潜力。 50 强品牌与成长明星品牌取得好成绩的背后，是基于对消费者的精准洞察理解，发挥中国品牌优势，赢得用户的信赖。对此，我们从今年的榜单中总结了三条观察，与大家分享： 今年的全球化品牌 50 强，尤其是众多新上榜品牌，有一个共性，他们正通过积极的技术与产品创新，致力实现从“制造”到“创造”的转变。这些创新的功能使得这些品牌更能够满足消费者的需求与痛点，让消费者充满信心地做出购买决定，并感到前所未有的“物超所值”。 坚持创新路线的 50 强新上榜品牌们，在价值感上普遍获得了更高的用户评分1。可以说，正是产品创新优势，将这些品牌送上了榜单，实现了强劲增长。 左右滑动查看更多 2023 年榜单中有 11 个品牌名次上升超过 5 位，他们在用户喜爱度这一问题上也获得了比起其他品牌更高的评分2。这些快速成长的品牌赢得用户喜爱的背后，是因为他们不但在用创新的功能来提供美好的产品体验，还通过品牌沟通与消费者情感同频共振，帮助消费者实现了对美好生活的向往。 左右滑动查看更多 我们看到，越来越多的中国全球化品牌正在尝试以多元方式和用户沟通，从传统的售卖式推广，转向讲述性营销。随着全球用户群体和需求日渐多元化，品牌价值不仅体现在满足用户对于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式与情感共鸣上。 左右滑动查看更多 他山之石可以攻玉，上榜品牌的成功之道是其他千万中国全球化品牌和出海企业的航海灯塔。而对海外市场目标用户的深度洞察才能让品牌和其潜在消费者更有效地沟通。基于全球 11 个市场超过 10,000 位用户的调研报告，可以帮助企业洞察全球用户需求，精准布局全球化战略。 我们在 Think with Google 中文站里收录了更详尽的全球消费者的最新洞察，您可以前往网站浏览全文并下载《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》完整报告。 资料来源： 1 2.《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》报告 关注谷歌全球营销，让营销变得更简单 注：本文所有内容均为谷歌全球营销 原创，如有转载需求请在文章后留言。
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