干货丨如何编撰Google搜索广告语？

1、首先，要清晰地描述你的产品。

清晰地描述你的产品与服务比任何拐弯抹角的修饰都更有效，在短短旳几十个字词的描述中，几乎就没有添油加醋的空间，能做到简洁与清晰本身就是不小的难度。描述出你的产品最主要的功能，突出你的产品或服务的独特之处，当然尤其重要的是还有价格与承诺，这就足够了。就像街头的吆喝一样，又甜又脆的冰糖葫芦，一块钱一串，不甜不要钱。就是一个很好的广告。因为它足够简单，它表明了自己的产品、产品的特点、价格，当然还有最后旳承诺。

2、其次，再次贴近顾客心理。

客户的心理有时候并不是那么容易理解，笔者曾做过这样一个实验，把Google ads广告文字上下行进行颠倒，结果发现广告语句顺序的上下变化都会对效果产生很大的影响。那么在文字的描述中哪些内容更重要呢？哪些是客户最关心的东西呢？首先，用户最关心的内容都是你的产品对他有什么好处，而绝不是你的产品本身有多好。因此，说明产品对用户有什么价值，要远比描述产品自身的优点更加重要。

3、再次，语言要做到专业化。

如果你销售的产品是某个专业领域的零配件、仪器、器材等，同时潜在消费者是专业领域的人士，那么你所投放的广告就要写得很专业。这个时候，使用特定的行业术语、专业词汇、缩写和某些技术标准会更具有杀伤力。这样就需要你更深入地了解行业和产品，如果不够专业，行业人士会很容易对你产生不信任感

4、然后，我们要鼓励客户采取行动。

广告主在销售某种产品？将客户可以购买的东西告诉他们。广告主可以提供某种服务？告诉客户如何与广告主联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动，例如"购买"、"立即致电"、"订购"、"浏览"、"注册"或"询价"。

4、最后，确定广告文字符合编辑指南。

编辑指南是Google Ads制定的一系列基本的广告撰写规则，其中最基本两个方向是：准确、清晰地描述你的网站；侧重产品或服务的独特优势。具体涉及书写规范、相关性、内容文字描述是否符合政策、广告内容是否符合当地法规或者Google的要求，以及是否有违反Google制定准则等。如果一旦违反，这个广告可能就不能通过审查，或者之后被查出而停止展示。