Google Performance Max（简称Pmax）

  ☞  随着谷歌宣布Google Performance Max 活动将获得更广泛的推广，人们对 Performance Max 是什么、它与其他活动的比较以及它的表现有很多疑问。文章梳理是为了更好的让更多人了解熟知，同时也希望可以帮助更多的跨境企业做好准备。

Performance Max 

是一种新的基于目标的广告系列类型，它允许效果广告客户通过一个广告系列访问其所有Google Ads 广告资源。它旨在补充您基于关键字的搜索广告系列，帮助您在 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图等所有 Google 渠道中找到更多转化客户。

Performan‍ce Max 可帮助您根据指定的转化目标提高绩效，通过使用智能出价实时和跨渠道优化绩效，提供更多转化和价值。Performance Max 结合了 Google 在竞价、预算优化、受众、创意、归因等方面的自动化技术。它们都由您的特定广告目标（例如，如果您有 CPA 或 ROAS 目标）以及您提供的创意资产、受众信号和可选数据馈送提供支持。

Performance Max 的优势

寻找更多转化客户

• 自定义对您的业务重要的目标，并最大限度地提高转化次数或转化价值。

• Performance Max 可让您通过 Google 的渠道吸引客户。

• 借助 Google 对消费者意图和偏好的实时了解，再加上您使用受众信号输入的信息，Performance Max 可以解锁您可能没有预料到的新客户群。

推动更多价值

• 跨渠道的数据驱动归因优化了推动客户转化的增量接触点。

• 机器学习模型用于更准确地预测哪些广告、受众和创意组合最适合您。

获取丰富的见解

• Performance Max 资产报告可以帮助您了解哪些广告素材正在影响性能，并帮助您优化广告系列广告素材以提高投资回报率。

• 新的洞察力，例如不断上升的搜索趋势，可以帮助您了解绩效变化并为您更广泛的业务战略提供信息。

Performance Max 何时使用

以下情况下使用的最佳选择：

• 您有特定的广告和转化目标（例如推动在线销售、潜在客户开发等）。

• 您希望最大限度地提高广告系列的效果，并且不受广告展示渠道的限制。

• 您希望使用单个广告系列轻松访问 Google 的所有广告渠道。

• 您希望在基于关键字的搜索广告系列之外获得更多的覆盖面和转化价值。

  
  

谷歌广告自动化

Google Ads 自动化使用机器学习来发展您的业务。您可以添加您独特的专业知识，例如您想要衡量的预算、业务目标和转化。然后，Google Ads 自动化将为您的目标寻找潜在客户，并以最优出价投放最合适的广告，以最大限度地提高广告系列的效果。智能出价与归因技术相结合，有助于确定您的广告系列在所有 Google 广告资源中的最佳选项，并确定最有可能实时实现业务目标的竞价出价。当您向 Performance Max 广告系列添加受众信号时，我们的机器学习会得到增强。

《广告系列输入》

Performance Max 使用机器学习模型来优化出价和展示位置，以推动转化或转化价值以实现您的目标，但您提供重要的输入，例如受众信号（包括您的客户数据）以及可以显着改善您的竞选表现。您还可以通过应用转化价值和设置价值规则来提供重要的输入，说明哪些类型的转化对您的业务最有价值。还可以使用帐户级品牌安全设置，这样您就可以告诉 Google Ads 您不希望在哪些内容类型中展示您的广告。

Performance Max 怎么创建？

Performance Max 广告系列有资格在 Google 的所有广告资源中投放，这是与 Google 其他广告系列类型的一大区别。Performance Max 广告系列可以在由搜索广告、展示广告、YouTube、Gmail 和发现广告系列填充的任何展示位置中投放。

Performance Max 有哪些选项和控件？

在设置 Performance Max 广告系列时，您可以选择目标。根据您的目标，可以连接产品源和商店位置。

预算和投标

然后，您将设置预算并选择出价策略。请注意，出价策略选项包括最高转化次数和最高价值，但您也可以设置最高每次转化费用或目标价值/转化，从而可以利用目标每次转化费用和目标广告支出回报率策略。

位置、语言、广告时间

接下来，您将选择您的位置。目前，Google Ads 编辑器不支持 Performance Max，因此设置定位比大多数广告系列更繁琐。如果您有很多位置要包含，您可以选择“输入另一个位置”，然后该位置将展开以包含一个空格和一个“高级搜索”链接。单击“高级搜索”链接以获取批量导入位置的选项。

然后您可以选择语言、您的广告时间表、您的活动运行日期；

高级 URL 选项

URL 选项很重要。默认情况下，除非您关闭该选项，否则 Google 将定义自己的最终到达网址。如果您允许 Google 将流量发送到它认为合适的任何链接，您也可以选择排除链接。

设置素材资源

然后，您将被引导设置一个“ 素材资源 ”，它实际上是一个广告，类似于响应式展示资产。这个“ 素材资源 ”被称为资产组，因为它充当所有平台的资产。广告商可以创建多个“ 素材资源 ”。

广告定位的对象

每个广告系列只有一组定位（因此没有广告组）。您可以选择受众群体以帮助深入了解 Google 应该定位的对象。Google 指出，“您的广告将自动展示给最有可能实现您的目标的人。您可以通过提供受众信号来加速优化。” 这意味着您的广告系列可能不仅会交付给这些受众。相反，Google 正在查看您为信号提供的受众。他们将使用该数据来识别可能表现出相同行为和兴趣的类似消费者。

设置广告附加信息

最后，添加扩展。您可以选择使用现有的帐户级附加链接，或为 Performance Max 广告系列选择和创建特定的附加链接。该活动将根据您的目标建议扩展格式。例如，如果您的主要目标包括潜在客户生成，则广告系列将建议创建潜在客户表单扩展。您还可以添加结构化摘要、附加价格信息、附加促销信息、宣传信息和附加电话信息。

去年11月，谷歌推出了全新的广告系列——Performance Max（效果最大化广告，简称Pmax），现已面向所有客户开放使用。
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