Google Ads 基础篇之【制作效果良好的搜索广告】

优化在 Google 搜索上投放的广告和广告内容。

请确保执行以下 2 项操作：

1. 为每个广告组添加至少一个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告。将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升为“极佳”的广告客户发现，其获得的点击次数和转化次数平均提高了 9%1。

2. 为每个广告系列/广告组添加至少 4 种附加信息。广告附加信息能够让您的广告更具吸引力，让您展示有关商家的实用信息。符合条件的附加信息越多，您的广告就越有可能满足用户的特定需求。

1. 撰写富有吸引力、全新构思的广告文案

制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。

原因：如果广告传达的信息贴合用户的需求，那么用户的反响会非常好。

将标题和广告内容描述中的宣传信息与关键字联系起来。

原因：用户往往会与看起来与其搜索内容最相关的广告互动。

避免在广告中使用宽泛的用语，应使用具体的号召性用语。

原因：宽泛的号召性用语通常会导致广告的互动度较差。

监控广告效力，洞察用户对广告的反应。

原因：此指标非常有价值，可确保您将合适的广告内容传达给合适的用户。

查看跨广告系列的素材资源报告。

原因：此报告有助于您了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。

详细了解如何撰写富有吸引力、全新构思的广告文案。

2.制作能够反映您的品牌以及您提供的产品和服务的广告内容

撰写在各式设备上都能够吸引用户的广告文字。

原因：如果一条号召性用语在一类设备上能够吸引用户，那么在其他设备上往往也具有相同的效果。

将主要精力放在标题上。

原因：标题是用户最先看到的内容，是影响广告效果的重要因素。

注意字符数限制。

原因：虽然较长的标题会增加搜索广告的可点击空间，但您可能会发现较短的标题对于已经在搜索贵品牌的用户来说效果更好。

详细了解如何制作能够反映您的品牌的广告内容。

3.巧妙设置广告以取得出色成效

尽可能多地添加独特且具有相关性的标题和广告内容描述。

原因：提供独特的素材资源后，系统就可以收集更多广告组合。

添加对您的业务而言较为实用的所有广告附加信息，至少尝试四种广告附加信息。

原因：与仅有一种附加信息的广告相比，具有多种附加信息的广告往往能够取得更好的效果。它们能为潜在客户提供实用信息，有助于您的广告内容获得关注。

如有大量需要维护的广告，不妨使用关键字插入功能和广告定制工具。

原因：您可以根据用户的搜索内容灵活定制广告内容，同时降低管理成本。

将自适应搜索广告与智能出价和广泛匹配关键字结合使用。

原因：向尽可能多的相关用户展示合适的广告内容，同时针对每次查询设置合适的出价。

详细了解如何巧妙设置广告以取得出色成效。

4.测试和优化广告内容

使用广告变体来测试和持续改善广告内容。

原因：要了解用户的偏好，有效提升广告效果，您需要不断优化广告文字（尤其是标题）。

选择适当的指标来了解广告的效果。

原因：许多广告格式旨在提高展示次数、点击次数和转化次数，而不只是广告的点击率。

如果每个广告组中有多个广告，请使用优化型广告轮播。

原因：针对点击进行优化的广告能够提升您在竞价中的竞争力。

详细了解如何测试和优化广告素材。

注：1. Google 内部数据，全球，2020 年 7 月 18 日至 2020 年 8 月 1 日