珠宝品牌如何在Google上投放广告

• 谷歌搜索结果

• 搜索结果的购物标签

• 第三方网站

• YouTube

这些展示位置中的每一个都需要不同的广告系列类型。但它们都有其相同的基本机制，每次有人点击你的广告时，都需要向 Google 付费。

而你支付的费用取决于你希望广告展示的位置以及想要覆盖的对象。

珠宝品牌的有趣活动类型

Google Ads 的投放要比单一的广告格式复杂的多， 在Google Ads中可以选择许多不同的广告系列类型，本文将向你展示珠宝业务如何从Google Ads中选取最有效的投放策略。

珠宝品牌的 Google 搜索广告

当人们提到 Google Ads 时，Google 搜索广告通常也称为文字广告，是最常见的广告格式。

你选择要在哪些关键字上做广告，告诉 Google 你愿意为每次点击支付多少费用，然后你就可以制作出好的广告。

以下是珠宝企业的文字广告示例：

搜索广告可以很好地发挥作用，因为你能够吸引已经在寻找与你类似的产品的人。

在 Search Ads 中，区分品牌关键字（即搜索你的品牌的人）和通用关键字非常重要。

正在搜索你的品牌的人已经知道（并且可能）信任你，因此转化率会高得多。

使用其他关键字，人们可能会寻找“玫瑰金项链”类别或特定产品“18k 圈形耳环”。

由于他们并不是专门寻找你的品牌或产品，因此与其他品牌的竞争会更加激烈，这意味着更高的每次点击成本和更低的转化率。

珠宝品牌的 Google 购物广告

购物广告是带有产品图片的广告，你可以在 Google 搜索结果中找到。

要开始投放这些广告，你需要将你的在线商店连接到 Google Merchant Center，这是一种由 Google 提供的免费工具。通过这种连接，你可以将你的所有产品数据发送给 Google，通常使用产品 Feed。

然后，Google Ads 能够处理该信息以创建购物广告。

以下是珠宝企业的购物广告外观：

与搜索广告不同，你无法选择希望产品显示的关键字。Google 将使用你的产品数据来确定显示这些购物广告的最佳搜索查询。

你的主要工作是告诉 Google 你愿意为每次点击支付多少费用。

所以开始是非常容易的，但是一旦你的活动开始运行，优化你的活动也变成一个很有策略和技巧的事情。

珠宝品牌的展示广告

借助展示广告，你可以在选择加入 Google 展示广告网络的网站上展示横幅广告。

这是一个庞大的网站集合，范围从 Reddit 到雅虎新闻或赫芬顿邮报等网站。

首先，你需要创建展示横幅。为此，你有两种选择：

你可以提供一堆图片和文字等资产，然后让 Google 将实际广告放在一起。

就像 Ritani 的这个广告：

它虽然完成了工作，但并没有真正告诉我关于这个品牌的任何事情，显得很无聊而且没有吸引力。

创建展示广告的第二种方法是创建自定义横幅并将其上传到 Google。这些看起来好多了，但是将它们放在一起需要更多的资源。

这是 Blue Nile 的展示广告：

这是George Jensen的展示广告:

在你创建广告或将广告上传到 Google Ads 后，你需要配置你的广告系列以决定要向谁展示这些广告。

Google 提供了多种不同的定位选项：

• l展示位置：你选择要显示的特定网站

• l主题或关键字：根据特定主题或关键字定位不同的网站

• l有购买意向的受众群体或兴趣相似的受众群体：这些是根据 Google 显示特定行为的用户组

• l人口统计：年龄、性别、家庭收入

• l再营销受众：这些是访问过你网站的人

• l目标客户匹配：这些是你通过上传电子邮件列表在 Google 中确定的现有客户

接触到访问过你网站的人通常非常有效。但接触新受众是一项非常艰巨的挑战。要取得成功，你需要认真的预算、设计资源来创建出色的视觉资产，以及非常勤奋的测试程序来找到最佳的受众 + 创意组合。

珠宝品牌的 YouTube 广告

最后一种广告系列类型是 YouTube 广告。

还有许多其他广告系列也可以在 YouTube 上展示广告。这可以是搜索、购物和展示广告。

但在本节中，我想谈谈 YouTube 广告，它是专门的视频广告。

在所有广告系列类型中，这可能是最难实现的。那是因为拥有正确的创意在活动的成功中起着至关重要的作用。你无法创建一个视频并完成它。

为了取得成功，你需要测试大量不同的视频并找到最有效的观众来展示它们。这是一个难以破解的难题，但如果你成功了，将会非常有利可图。

因此，如果你创建了视频，则需要将它们上传到 YouTube。

接下来，你可以使用这些视频通过 Google Ads 设置广告系列，方法是选择 Google 为 YouTube 提供的众多定位模式之一。

这些与我在展示广告部分中提到的定位选项非常相似。

最窄的定位选项是当你选择在特定视频或频道上展示你的 YouTube 广告时，最广泛的定位选项是向所有 23-65 岁的女性展示。

以下是珠宝品牌 Pandora 的此类品牌示例：

https://www.youtube.com/watch?v=iK2HxZELeW4&t=6s

珠宝品牌使用 Google Ads 面临的 6 个困难

到目前为止，你应该对 Google Ads 的功能有了一个很好的了解。

本部分的目标是更深入地探讨珠宝品牌在尝试在 Google Ads 上投放广告时所面临的具体困难。

困难#1 – 激烈的竞争

在每个价位，在线珠宝业务的竞争都非常激烈。

那是因为每个人都在争夺相同的资源。在搜索结果中，你会发现像卡地亚这样的大型奢侈品牌与新兴的小型珠宝设计师竞争。

这为小型卖家创造了具有挑战性的动态。

更昂贵的产品通常意味着每件售出的产品的利润更高。这使得更昂贵产品的卖家可以在每次点击上花费更多。

这使得卖 45 美元项链的卖家几乎不可能与卖 250 美元项链的卖家竞争。

困难#2 – 多维度的价格点

寻找项链的人可能会考虑 10 美元的小饰品，或者他们可能正在寻找价值 5,000 美元的宝格丽镶钻金项链。

这使得很好地了解你想要定位的对象非常重要。

通过搜索或购物广告，潜在客户可以通过搜索查询表明他们正在寻找什么。

与寻找“项链”的人相比，寻找“18k 金项链”的人更有价值。

在 Google 购物中，拥有准确反映你的产品属性的产品标题非常重要。如果你使用的是特定材料，请务必提及它们，因为这向 Google 发出了你想要联系的信号。

尽管搜索广告和购物广告中的广告无论价格如何都非常相似，但展示广告或 YouTube 广告为你提供了更大的灵活性。

你不仅有不同的定位可能性，而且还可以更好地控制广告的外观和感觉。这使你可以更好地反映你的品牌。

困难#3 – 高度季节性

珠宝业务季节性很强。

品牌年营业额的大部分来自于几个高峰时刻、情人节、母亲节或年终销售。

这些是人们购买珠宝的时刻。这意味着转化率要高得多，这使得销售更容易。

不幸的是，其他品牌也知道这一点。这意味着你将面对更多的竞争对手，他们都愿意花更多的钱。这可以将每次点击的成本提高至少 25-100%。

高度季节性业务的第二个挑战是在这些高峰时间之外会发生什么。

在淡季，转化率会更低，这通常意味着更难维持一定水平的盈利能力（或足够高的 ROAS）。

从 Google Ads 的角度来看，这很棘手。你必须根据季节扩大或缩小广告系列。或者你可能不得不在淡季暂停广告系列，因为它们根本无法发挥作用。

困难#4——“品牌”广告

大多数珠宝品牌都非常保护他们的品牌外观，这是正确的。

使用 Google 搜索或购物广告，你只能“贴上品牌”：

l广告中的标题和说明文字

l你的产品名称副本

l产品图片

l图片扩展

l在 Google Merchant Center 中上传徽标和企业颜色

借助展示广告或 YouTube 广告，你可以有更多空间来使用你的品牌元素。

困难 #5 – 大量产品变化

提供大量产品对客户来说非常有用。

如果他们正在寻找项链，而你只有 1 个选项可供他们选择，那么你获得所需物品的机会非常渺茫。

但是，如果你有不同的款式、颜色、尺寸、价位和材料，他们可以浏览你的目录以找到他们喜欢的东西。

当你找到人们感兴趣的东西时，你会在 2 个可以在 Google Analytics（分析）中跟踪的指标中看到这一点。第一个是较低的跳出率（= 离开你的网站而没有访问任何其他页面的人数），第二个是更高的页面/会话数（= 他们访问了你网站上的多少页面）。

尤其是对于搜索广告，你经常使用类别页面作为登录页面。因此，拥有足够的库存是打造良好体验的关键。

在这些页面上正确处理的一件重要事情是拥有良好的产品过滤器，允许访问者深入挖掘并发现正确的产品。

困难 #6 – 难以取样

与知名品牌 100 美元的鞋子不同，珠宝很难通过网站进行取样。

在线珠宝网站提供的质量差异很大。有些产品是令人惊叹的独特手工制品，而另一些则是大量生产的垃圾，还疯狂的加价出售。

你可以为访问者提供所有信息，使他们能够做出明智的决定。

除了信息之外，他们还需要在购买之前对你的品牌和网站有一定程度的信任。而且价格越高，这一点就越重要。

你可以通过客户评论、影响者代言、媒体出版物以及在多个渠道（如 Facebook、PR 和 Google Ads）中可见来建立信任。

珠宝品牌的 Google Ads 替代品

如果你经营自己的珠宝业务，你可能已经意识到有很多选择可以为你的商店增加流量。

事实上，你可能对你能做的所有不同的事情有点不知所措。

这就是为什么我想列出最常见的 Google Ads 替代品，我还会提到它们的不同之处。

Facebook 和 Instagram 广告与谷歌广告

Instagram 和 Facebook 都是能够吸引大量流量的平台。

由于珠宝是一种视觉性很强的产品，通常会通过平台上的图片或视频广告表现良好。

Facebook Ads 和 Google Ads 之间的主要区别在于，在 Facebook 上，人们并没有真正搜索你的产品。他们正在滚动浏览他们的提要，你的广告会打断他们正在做的事情。如果你成功了，他们会点击进入你的网站。

这与展示广告或 YouTube 广告所发生的情况非常相似。

这与搜索或购物广告形成鲜明对比。使用这些广告，你只定位那些积极搜索你销售的产品的人。

在营销领域，这被称为更高的购买意图。

一个并不比另一个好，但它们确实需要一种非常不同的方法！

SEO vs Google Ads

SEO 是优化你的网站的过程，因此它在搜索结果中的排名更高。

使用 Google Ads，你无需优化你的网站，并且可以通过购买方式到达页面顶部。

通过 SEO 增加流量通常是一个长期的过程，通常需要 6 个月或更长时间才能显示出任何结果。

Google Ads 会立即为你带来点击，但主要的缺点是你必须为每次点击付费。一旦你停止付款，交通也会停止。

使用 SEO，你通常会在前期投入更多，但一旦排名良好，它基本上是免费的。

使用 Google Ads 的珠宝品牌示例

Pandora

Pandora 使用哪些 Google Ads 广告系列？

✅ 品牌搜索广告

✅ 通用搜索广告

✅ 购物广告

✅ 展示广告

✅ YouTube 广告

Pandora 的通用搜索广告示例：

Kay

Kay 使用哪些 Google Ads 广告系列？

✅ 品牌搜索广告

✅ 通用搜索广告

✅ 购物广告

✅ 展示广告

✅ YouTube 广告

Kay's 的展示广告示例：

Tiffany 使用哪些 Google Ads 广告系列？

✅ 品牌搜索广告

✅ 通用搜索广告

✅ 购物广告

✅ 展示广告

✅ YouTube 广告

蒂芙尼的 YouTube 广告示例：

https://www.youtube.com/watch?v=Ppc9jx1Yh3U

Mejuri

Mejuri 使用哪些 Google Ads 广告系列？

✅ 品牌搜索广告

✅ 通用搜索广告

✅ 购物广告

❌ 展示广告

❌ YouTube 广告

Mejuri 的购物广告示例：

Swarovski

施华洛世奇使用哪些 Google Ads 广告系列？

✅ 品牌搜索广告

✅ 通用搜索广告

✅ 购物广告

✅ 展示广告

✅ YouTube 广告

施华洛世奇的 YouTube 广告示例：

https://www.youtube.com/watch?v=WFrAAMpfZiQ