使用错误的匹配形式 谷歌匹配形式主要有四大类：广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配和完全匹配。不过在今年四月份，谷歌针对广泛匹配修饰符和词组匹配进行了更新，并在今年7月份完全完成这一更新。词组匹配将取代广泛匹配修饰符。其实这三者的关系是触发量由多到少的变化。广泛匹配主要是用户搜索内容与设置的关键字相关，就可以触发广告。 举个例子，如果在广告关键词“low carb diet plan”使用广泛匹配，那用户输入“carb-free foods”“low-carb diet”“low calorie recipes”，都可能展示你的广告。 词组匹配是用户包含设置的关键字的含义，就可以触发广告。如果你的关键词设置的是“tennis shoes”，则用户输入“shoes for tennis”“buy tennis shoes on sale”“red tennis shoes”时，会展示你的广告。 完全匹配是需要用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，才能进行广告展示。当关键词“shoes for man”使用词组匹配时，用户输入“shoes man”“men shoes”的时候，你的广告才有可能会展示。 其实每种匹配类型没有好坏之分，我们可以根据账户情况，搭配使用这四种形式。 关键词的流量是有高有低的，所以需要结合你的关键词流量来设置合适的匹配形式。 没有删除GDN Google ads是有两种广告投放的渠道，一个是搜索广告网络，另一个是展示广告网络。搜索广告，这个是我们在Google搜索关键词的时候出现的广告；展示广告网络，会出现在谷歌合作的一些网站里面。对于一些新手朋友们，经常会误选上展示广告网络，其实这是非常大的错误。 展示广告会得到大量的无效点击，带来的大部分流量都是不精准的。所以在初期刚投放广告的时候，不要勾选GDN。 当然在投放中后期，账户积累了一定数据，并且你想要进行扩量的时候，就可以单独创建一个系列来追踪GDN的效果。 使用太多关键词 有很多新人在上广告的时候，会想放尽可能多的关键词，但这样并不利于最终的转化。 在前期测试中，其实是可以放很多关键词，但是需要进行分组投放。 Google 建议每个广告组创建 5-20 个密切相关的关键字，这样就可以在整理广告系列时对其进行调整。并且可以针对类似关键词，进行高度相关的广告文案设置及特定陆地页的推广。 没有使用否定关键词 否定关键词是指让你的广告不会出现在不相关的字词下面。 在我们通过关键词规划师查找关键词的时候，经常会看到带有amazon、free、ebay、target这类词，搜索这类关键词的用户群体，大部分是想要在这类平台上进行购买，这个时候，需要针对这些关键词进行一个排除。 此外在广告展示一段时间后，搜索字词报告中会有相关用户搜索字词，此时就可以进行一些不相关字词的排除。 这不仅可以更好地控制你的广告，减少一些不精准的流量，提高质量得分，还可以减少不必要的广告费用的支出。 没有加入广告附加信息 附加信息主有附加链接、附加宣传信息、附加价格信息、结构化摘要、附加图片信息等。 附加广告信息可以在你的广告中增加更多的内容，提高广告竞争力，吸引到需求用户的眼球。它可以使你的点击率提高20%甚至更多，所以在搭建广告的过程中一定要利用好附加信息。 只有一个广告文案，没有做拆分测试 其实在谷歌广告中比较重要的一个变量就是广告内容。你需要针对你的产品的不同维度进行测试，例如：价格、产品属性、产品质量、运费等方面，从而了解到哪些维度最能触发用户行为产生购买，完成转化。 放置与广告不相关的着陆页 要将点击广告的用户转变为你的客户，着陆页的作用是非常重要的。当客户点击你的广告时，他们希望到达与广告中展示的内容相关的网页。如果没有立即找到自己希望看到的内容，他们很可能会离开你的网站。 所以首先需要选择与广告和关键字高度相符的着陆页。例如，关键字是“折扣鞋”且广告中承诺“所有鞋类，八折优惠”，那么客户应能在着陆页上找到折扣鞋并能以该折扣价购买。 其次，着陆页还应该反映广告文案中的号召性用语。如果广告鼓励客户注册免费旅行，那么就需要在着陆页的显眼位置上提供注册表单。 其实，广告与着陆页之间的关联性是潜在客户与购买行为之间的桥梁。二者之间的关联性越紧密，获得转化的可能性也就越大。 -End- - - 更多广告平台详情，请关注 - - 【持续更新中，尽情期待】
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