Google | 搜索广告-标准搜索广告（ETA+RSA）

建议：

每个广告组中包含至少2个加大型文字广告和1个自适应搜索广告，但同时也要保证每个广告组开启的自适应搜索广告不超过3个。

1. 加大型文字广告由什么组成？

主要由标题文字，显示网址，广告内容描述这三部分构成；为了方便理解，我把字体背景颜色调整成了案例对应的颜色。

• 标题文字：一共3个，每个不超过30个字符；用竖线（“|”）分隔；

  
  

• 显示网址：绿色字体突出显示，告诉受众点击广告后可能会进入这个网页；

  
  

• 广告内容描述：由于标题字数限制，广告内容描述可以帮我们更好地展示细节；一共2个，每个不超过90个字符；全角字符语言中的每个字符会算作两个字符，比如中文/日语/韩语；

文案长度上限要求如下：

2. 如何创建加大型文字广告？

介于之前我在别的文章里介绍过了“制作搜索广告系列”，这次就不重复啦，我们直接到“制作广告组”。

需要补作业的同学点击蓝字哦==>《Google | 搜索广告-动态搜索广告(DSA)》

“广告组类型”默认“标准”，输入准备好的关键字，一般包括“广泛匹配”“词组匹配”“完全匹配”。

输入“最终到达网站”，“标题”，“广告内容描述”。

注意：

如果最终到达网址是 www.example.com/Skin Care/Face，则广告的显示网址就会显示为 www.example.com，会进行一定程度上的简化；

如果最终到达网址是 www.example.com//Skin Care/Face，我们可以在显示路径字段中输入“护肤”和“脸部”，这样广告的显示网址就会变成 www.example.com/护肤/脸部；

点击“完成”后，我们重复刚才的步骤再创建一个广告，保证一个广告组有两条加大型文字广告。

 3. 加大型文字广告预览

移动设备

桌面设备

展示

1. 自适应搜索广告由什么组成？

• 标题文字：一共15个，每个不超过30个字符；

• 广告内容描述：一共4个，每个不超过90个字符；

注意：在任意广告中，系统会选择最多3个标题和2个广告内容描述进行展示；

2. 如何创建自适应搜索广告？

“制作广告系列”和“制作广告组”同上，我们直接到“制作广告”。输入“最终达到网址”，“显示网址”（选填），“标题”。

输入“广告内容描述”，记得尽量写满。

我这边为了节约时间，很多内容都省略了，但真正制作广告的时候，“广告效率”尽量要取得满分哦~

完成2条ETA广告+1条RSA广告，点击“保存并继续”。

3. 技巧分享-Pin固定

功能：将标题/广告内容描述固定在特定位置

使用方法：点击图钉按钮，选择显示的位置。

设置后，标题的右侧就会显示“蓝色图钉”和“数字”，数字代表Pin的位置。

注意：

• 谷歌推荐是尽量不使用Pin，因为不Pin的话，自由组合的广告会更多，找到合适的广告几率也会更大；

• 如果有重要信息一定要展示的，可以使用Pin；

• 可以尝试把多个标题同时Pin到【标题位置1】，这样谷歌会从中选择1个标题到【标题位置1】；广告内容描述同理；

• 如果【标题位置1】【标题位置2】【标题位置3】同时被设置，没有Pin的标题将不会被展示；广告内容描述同理；

• Pin在【标题位置1】【标题位置2】 或【广告内容描述位置1】 的文案会始终显示，但Pin在【标题位置3】 和【广告内容描述位置2】的文案却不一定会在每个广告中都显示；

十一二八

一位优化师的笔记

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