Google | 搜索广告-动态搜索广告(DSA)

这类广告是根据您的网站内容来定位广告，填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。如果不使用动态搜索广告，即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 帐号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告，或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题。

谷歌官网

给大家简单摘出来几点：

1. 适合谁？

网站完善或产品数量众多的。如果网站内部都没优化好的，或者产品太少的，还是老老实实自己找关键词吧~

2. 不用干啥？

不用自己找关键字，毕竟搜索广告最烦心的就是找关键词了，不找关键词简直太太太省心了（后期可以和大家说下如果要找关键字，要从哪几个方面入手哈）。

3. 要干啥？

添加广告素材说明，以及一些常规设置；

1. 新增广告系列，选择或不选目标。不选目标并不意味着谷歌不会给你优化这些目标哈，所以少年放心大胆的选吧。

2. 前面选择“搜索”后，类型会默认“搜索”。广告系列命名就不多说了。投放网络可以注意一下，一般没有特别要求，最开始可以默认“勾选”。

另外就是“开始时间”和“结束日期”，这个一般做活动可以提前设置下。比如我现在做618活动，广告肯定会比较多，当天上广告肯定来不及，手动开关又怕弄错。假设618活动从6.12开始预热，6.16开始大促，6.20结束。那我就可以在6.10前搭建完广告，提前让广告过审核。然后把预热期广告时间设置为6.12-6.20，大促期广告设置为6.16-6.20。就不用担心脑抽忘记开/关广告了。

3. ”地理位置“没什么好提，一般都是重点国家单独投，当然小国家懒得拆，放一起也可以。这边要提的是”定位“这个选项有个比较重要的点，我刚开始投谷歌广告的时候觉得很奇怪，为什么我投了美国，怎么有流量溢出到加拿大了，虽然不多，但对我来说没什么用呀，有些甲方严苛一些万一不给结算怎么办呀。

如果你也有一样的烦恼，怕广告溢出到其他国家，就选”位于定位到的地理位置的用户或定期访问该地理位置的用户“吧。

”语言“这个选项很迷了，有时候选对应的比较好，有时候不设置也不错，自己测试吧。”受众群体“是个很大的点，所以我准备跳过，下次单独写一篇哈。

4. 如果想让 Google自动优化出价的话，就选择自动出价策略哈。一般建议是选择目标每次转化费用或智能点击付费选项。

但自动出价对广告的操作余地会比较小，所以我有时候会选“每次点击费用人工出价”。但这个可能适合有一定数据累计，大致了解自己广告的cpc情况后选择哈。

5.  添加”广告附加信息“。

如何创建动态广告组

1. 对于广告组类型，选择”动态“选项。输入网站域名，并选择网站语言。

2. 为动态广告组命名，设置下出价。然后选择”动态广告定位条件“（可多选）

• 使用为您的网站推荐的动态定位条件类别

• 特定网页：可以“使用确切网址”，把网址复制进去就好；或者创建规则来根据网页标题、类别或网址内容选择作为定位条件的网页。

• 所有网页

如何制作广告

1. 系统会动态生成动态搜索广告的”最终到达网址“、"标题"和"显示网址"，我们主要写的是广告内容描述，一共就2行，记得2行都要写。

 2. ”广告网址选择“中可以设置下”跟踪模板”和“最终到达网址后缀”。

• 广告内容描述：撰写不同类别的广告内容描述，保证格式正确，避免使用一些没有授权的品牌保护词；多上新，多测试；

• 附加信息：添加足够的附加信息，比如附加链接，附加宣传信息等等；

• 着陆页：尝试不同的域名/类目等；

• 关键字：动态搜索广告虽然可以自动生成关键词，但我们可以通过添加一些否定关键词，规避一些无价值的流量。

• 出价：如果你觉得其他方面的优化可调控的范围比较小，可以试试采取”人工出价“，可以通过出价来优化cpc/cpa等数据；

• 受众群体&受众特征：区分受众类别投放，一般从以下几个方面入手；

• 动态广告定位条件：调整定位条件；

• 设备：分设备端投放，一般分PC和M端，平板端一般流量比较小，可以剔除或者包含到M端；

十一二八

一位优化师的笔记

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