覆盖83%日本用户，日本雅虎是一片待开发的电商蓝海？

       日本雅虎的本土化战略无疑是成功的，时至今日依然是日本最大且最受欢迎的门户网站

你还记得“大明湖畔”的雅虎吗？大部分国人应该只用过雅虎的搜索引擎，但是成立于1994年的它其实业务范围十分广泛，是一家网络通讯、商贸及媒体公司。

雅虎也曾辉煌过，曾被称之为20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其总部设在美国加州，在欧洲、亚太、拉美、北美等地均设有办事处。雅虎具有英、中、日等12国语言版本，只是自2021年11月起退出了中国市场，但是在日本地区却仍旧如火如荼，占据大量市场份额。

雅虎位居日本搜索引擎及门户网站市场首位，且于2001年成为日本史上第一个市值突破一亿日元的股票。据了解，该网站还具有一些仅在日本范围内提供的服务。这和日本雅虎最大的股东不是美国雅虎而是软银（日本IT产业投资公司）有关。毕竟，若企业的本地股东有较大的话语权，也利于开展一些和日本本土行情联系更为紧密的其他业务。而这种技术与当地资本结合的方式，也为日本雅虎日后的辉煌打下了基础。

日本雅虎的本土化战略无疑是成功的，其现在是日本最大且最受欢迎的门户网站，2021年总市值达300亿美元，净利润6亿美元。日本雅虎一路走来，用户数量不断积累，体量十分可观。

在2003年，日本网民有3200万，而其中有2800万网民经常浏览日本雅虎网站。据尼尔森在线2008年的一份统计数据显示，日本雅虎当年占市场份额56%之多，谷歌为31%，而微软仅仅只占约3%的份额。日本雅虎还在2019年的时候收购了“日本微信”line，此后，其用户群体基本覆盖了日本83％的用户。

日本雅虎的用户中又以男性居多，占59%左右。在年龄分布上没有明显的特征，25-60岁都有涉及。用户对财经、游戏、体育类内容比较感兴趣。

日本雅虎不仅仅是个搜索网站，还提供免费邮箱、拍卖、购物、音乐、新闻、翻译、地图、社区服务等业务，集搜索、社交、电商于一体。

庞大的用户群体也为日本雅虎电商业务提供了便利，其旗下的PayPay Mall月活量约有20亿次，乐天为5.21亿次。虽然目前日本雅虎电商数据并不惹眼，但依托于庞大的用户体量，还是有很多人认为这是一片待开发的蓝海市场，积极入场布局。

有人又有“地盘”，不承接广告似乎都属于资源浪费，日本雅虎当然也不会放弃这一“掘金”方式，其主要收入来源就是广告收益。日本雅虎广泛的业务无疑也提供了众多广告投放机会，广告类型主要有搜索广告、展示广告两大类。

雅虎广告开户类型详解：

• 搜索广告

搜索广告是指出现在日本雅虎搜索界面的广告。用户在输入和广告提供的产品或服务相匹配的关键词后，广告将出现在其搜索结果页面内，这和百度搜索广告呈现方式类似。搜索广告一般不需要准备大量资金，大约每日需几千日元预算，按照点击次数收费。当然，广告质量越高、出价越高，排名也就越高。

• 展示广告

展示广告是用户在浏览日本雅虎的时候向他们呈现的广告，可以按照点击次数、观看次数、观看印象付费。展示广告在设置广告目标时，可以依据视频观看次数、网站流量、应用推广、转化、物品清单促销、品牌意识等六个维度来设置。

在实际广告投放过程中，也可以通过设置多个组合选项，来定位具体的广告受众。比较常见的是根据性别、年龄、地理位置、特定设备进行定位。当然，雅虎作为门户网站，也支持向搜索过特定关键词的用户推送广告。广告主也可以根据自身预算及需求，选择广告投放的展示位置。

雅虎虽然在中国黯然离场，但是在日本仍是数一数二的门户网站，所以想要进军日本市场的品牌，不妨考虑在日本雅虎进行广告投放。日本雅虎既有庞大的用户群体，又涉猎多个领域，在用户数量和平台宽泛度上有一定保障。另一方面，依托于平台的体量，日本雅虎又能获取更多的数据支撑，帮助广告主们更加精准地定位目标用户，优化广告投放效果。以上为关于日本雅虎的介绍，关于平台广告开户及投放的更多问题欢迎咨询上海爱竞LoveAd广告服务商！