YouTube 主页和Watch Next信息流、Google应用里的Discover页(这款应用预装在绝大多数的安卓手机上)和Gmail Promotion标签页:
发现广告是展示型广告,不是用户根据搜索而触发的广告,不仅对素材有更高的要求,设置上也有一些建议的做法:
1.使用高清图片,不要用网上的网图;
2.上传20张照片、5张logo,其中横向图片和方形图片均至少有5张,给系统足够多的素材去跑效果;
3.单图广告和轮播图广告都要用,其中轮播图广告的每个广告素材和文案要传达不同的信息,不要说重复的话;
4.广告标题吸引眼球、广告描述让用户产生共情,说服从未见过你品牌的用户,让他们对你的产品产生需求;
5.着陆页尽量为与广告宣传相关的具体页面,最好是详情页,其次是分类页;
6.广告里的一些宣传信息、送货时效、送货免邮等吸引用户点击广告的信息,在着陆页要体现出来;
发现广告的定位设置是受众群体+优化型定位=受众信号,它们各自的特点:
-受众群体:要尽量具体,其中的自定义受众、您的数据和兴趣和详细受众特征、受众特征都要设置最相关的;
-优化型定位:这个是受众扩展,做再营销或精准定位,则不要勾选优化型定位。要提高转化次数,在预算充足的情况下可以勾选,这样可以给受众定位以外的用户展示广告,但如果预算低就不需要打开;
发现广告和展示广告的区别:
发现广告的展示位置有限,只能在YouTube、Google Discover和Gmail中展示,但用户的转化意图更强;
展示广告的展示位置非常宽广,可以在上千万的网站中展示,但是用户较泛,转化意图更低。
总结,要吸引客户,增加转化量:
预算低可以优先投发现广告。
预算充足可以考虑PMax广告。
对转化效果要求不高,想要更多漏斗上层的用户看到广告,才采用展示广告。
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