2022谷歌广告最新教程 by shine
违反谷歌广告“规避系统”常见的原因：
一站多开账户、多个站的产品及风格雷同、素材抄袭（包括直接用供应商的）。
其次也可以自查一下：Google要求广告客户遵守所有适用的法律和法规以及Google的购物政策。
不管您在哪里开展 业务以及在哪里展示广告，您都必须熟悉当地适用的法律法规要求，并随时了解最新动态。
一：网站自查清单
一：Contact Information 联系信息
电话 / 邮箱 / 地址 - 至少要收录两个
● 注意，只提供填写表单的信息是不可以的
● 电话要记得加上国家编码
● 地址需要是真实可查的办公室地址，不要写海外仓库地址
● 建议提供中国的信息（包括电话和地址），过多强调海外信息会被系统认为有隐藏中国商家身份的嫌疑
● 提供的信息要是文本形式（可复制粘贴），不要是图片形式，否则会被系统认定有规避政策的嫌疑
二：Shipping Policy
配送政策需要清晰全面且 邮费需要详细清楚
● 要包含发货时间（标明工作日还是自然日）
● 针对不同地区及市场，标明不同的预估邮寄时间以及对应的邮费
● 哪些市场可以邮，哪些不可以也要写清楚
● 若包含免邮政策，要写清楚满足条件（比如消费超过多少钱，可以免邮到哪些市场或地区等）
● 若有平邮跟快邮的不同选项，要标明相应的价格及时间
● 涉及到不同市场的海关税，也需要标明承担方
三：Return & Exchange Policy
退货和退款政策必须清晰明确，同时方便查找。
● 即使不提供退货或退款服务，也需要明确说明政策
● 要在政策中明确说明会如何处理退货和退款，包括：用户需要采取的措施 / 退货和退款的适用情形 / 接受退货的时间期限/ 用户多久会收到退款等
● 在政策中也要强调关于邮寄地址的问题（如要说明不要邮寄回原地址或是邮寄地址会通过邮件的形式在提交申请后提供）
● 要标明是否需要退货手续费，以及退换货的邮费由谁来承担
四：Privacy Policy
因为欧美市场对于个人信息的收集及应用非常重视，因此这条也需要包含在网站上且可查看。
● 官方对于个人信息收集及使用的指南，在面对消费者的政策解释里，需要涵盖与以下要求及场景相对应的解释：
1、在使用 SSL 技术保护的页面上妥善收集信用卡号等个人信息
2、不得出售用户的联系信息
3、不得在未经用户同意的情况下，将用户的个人信息或图片用于广告
4、您的网站不得以收集用户的个人信息为主要目的
5、除以下情况外，禁止提供免费赠品或采取激励措施：
1）在用户购买商品时提供
2）属于营销活动的一部分
3）主要目的不是收集用户个人信息
● 有些商家会在Policy中标明适应某个国家的法律，需要注意其是否与目标投放国家一致
● 在Policy中提供的任何联系信息，应该真实有效，若是与商家相关的信息，需要跟其他页面对应
● 详细内容，建议参考同类型的一些知名大型商家网站的相关政策信息
五：Payment Method
付款方式清楚完善
● 主页右下角的支付方式Logo，要与网站可接受的支付方式对应
● 支付方式介绍中，需要与网站可接受的支付方式对应（如若同时接受Paypal和信用卡支付，需要同时写明具体的支付流程及方式）
● 若商家使用第三方支付平台支持，请跟支付平台确认清楚再展示信息
六：虚假促销信息
多种情况都可导致系统认定为虚假促销
1. 切忌全站所有的产品都标记“Sale”或者打折信息
2. 销售仿照大牌的产品
3. 销售大牌产品但是没有相应的经销商资质许可
4. 涉嫌虚假促销的折扣信息：包括包邮政策、折扣编码等应做到全站信息一致。
（需要重点关注一下产品页，因为复制粘贴产品介绍时，可能会没注意到上面包含的关于相关政策的信息）
七：可疑图片
包括Banner、产品图、详情内页图在内的所有网站图片
● 从其他网站复制过来的无版权产品图
● 有明确人像显示但无版权的图片
● 有明确其他品牌或商家的Logo
● 含有水印的图片
● 含有涉嫌政治或宗教的敏感图片
● 暴露或色情图片
● 含有夸大事实描述或者涉嫌让其他品牌背书的图片（例如Amazon Seller等）
● 使用一些比较明显的付费版权图作为素材二次加工出得图片
八：虚假插件
● 虚假评论插件
● 虚假倒计时插件
● 虚假实时购买插件
● 虚假实时浏览插件
● 虚假社交媒体内容插件
九：外链准确且有效
主页底部外链容易出错
尤其是针对于用Shopify搭建网站的客户，很容易直接复制模版而忽略外链是否有效，可能存在跳转到其他账户或者到无效页面的情况
十：付款流程顺畅
● 确保付款流程没有无效页面的跳转
● 确保付款流程全程都有Shipping policy、Return & Exchange policy以及Privacy policy可点击和展示
● 确保邮费可以正常结算和显示
- END -
一、关键字匹配类型的快速概览
完全匹配：是最严格的匹配类型，即使它不再是真正的“精确”（我之前提到的功能更改之一）。
词组匹配：是第二大限制性的，会匹配比完全匹配更多的东西。
广泛匹配：覆盖面最广的。
二、在使用广泛匹配 + 智能出价之前尝试两种策略
2.1 从词组和完全匹配开始
2.2 使用动态搜索广告
三、如果您选择广泛匹配 + 智能出价……
3.1 确保您有足够的转化数据（以及正确的转化操作）
3.2 使用否定关键字
从活动广告系列中搜索查询报告
帐号级否定关键字列表
谷歌关键字规划师
3.3 定期查看搜索查询
3.4 监控潜在客户质量
3.5 设置竞价限制
3.6 预算由少变多
总结：明智地使用广泛 + 智能
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