Google展示广告的好处和坏处是什么？

Google Ads教程笔记：精华文章汇总

2022谷歌广告最新教程 by shine

hi，我是Shine，一个专注于海外推广死磕Google Ads的理工男。

什么是Google Ads展示广告？

上传的Google展示广告

衡量表现

Google展示广告的好处和坏处是什么？

优点：

1. 多样性： 展示广告有多种形状和尺寸。正如您在上面看到的，它们也可以以多种格式呈现。这意味着您可以选择有助于实现目标的风格和广告格式。

2. 定位：由于 GDN 的广泛覆盖范围，您还可以通过在正确的网站上投放广告来定位正确的受众。这包括人口统计和地理定位，以及目标受众的特定兴趣。

3. 可衡量： 点击次数、展示次数和转化次数都可以通过 Google Ads 以及 Google Analytics（分析）进行跟踪，以实现更精细的性能和参与度跟踪。

4. 优化广告效果：在您将不同素材资源上传到 Google Ads 制作自适应型展示广告时，Google 的机器学习模型会根据您的效果历史记录确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。

5. 扩大覆盖面：您可以直接从您的 Google Ads 帐户访问数百万个网站。您可以针对每种素材资源类型上传多个素材资源，例如上传多个标题、徽标、视频和图片。Google Ads 会自动调整广告的尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。例如，自适应型展示广告可能会在某个网站上呈现为横幅广告，在另一个网站上呈现为动态文字广告。

6. 与视频搭配使用：您还可以将视频添加到自适应型展示广告，以帮助尽可能扩大在展示广告网络上的覆盖面。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好，广告就会显示视频而非图片。

7. 节省时间：自适应型展示广告有助于降低在广告组和广告系列中管理广告组合的投入，让您能够把更多的时间投入到改善效果上。

8. 与 Feed 搭配使用：自适应广告会根据由您添加并控制的 Feed 向客户显示量身定制的内容（包括与用户在您网站或应用中查看过的商品相关的广告）。如果您向广告系列添加 Feed，则您的广告将同时以动态和静态格式显示。

缺点

1. 横幅盲区： 由于展示广告的多产性，许多用户已经完全忽略了它们。这意味着点击率较低。但是，可以使用再营销和富媒体广告来规避这种情况。您将在本指南后面部分了解有关再营销的所有信息。

2. 广告拦截器： 与此同时，广告拦截器技术在过去几年中越来越受欢迎。