在11月份，谷歌官方正式推出了新的广告形式谷歌效果最大化广告Performance Max，最近一周以来，Color也收到了非常多小伙伴的咨询，问及这个广告类型的玩法，特在此给大家输出一篇关于效果最大化广告的文章，希望能带给大家一些帮助，有在测试这个广告类型的小伙伴也欢迎来跟Color沟通～
目录：
1、什么是PMax效果最大化广告？
2、PMax效果最大化广告的优缺点
3、PMax适合什么情况用？
4、怎么使用PMax效果最大化广告？
5、如何看PMax广告的效果和数据？
6、注意事项
首先先跟大家来唠唠什么是效果最大化广告（Perfomance Max）。谷歌效果最大化广告系列其实就是集成了谷歌搜索、购物、展示、发现、视频等谷歌的所有广告类型于一体，为广告主提供了一种全新方式，利用自动化和机器学习的组合，只需制作一个广告系列即可投放到 Google 搜索、YouTube、Google 展示广告网络、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上的所有 Google Ads 广告资源。这是一个更加智能的广告类型，在很大程度上方便了广告主，可以以一个广告类型touch到谷歌全网的流量，但是也会更加依赖谷歌的machine learning。效果最大化广告系列的数据，能看到的很少，比如搜索词，受众群体，展示位置这些。效果最大化广告有点像一个黑箱子，你只管努力花钱，其他的交给机器学习。可能有些小伙伴的账号目前还没有出现效果最大化广告这个选项，据Color的观察以及结合谷歌官方文章的声明，此广告类型会逐步向全球所有广告主推出。a）优先更新到有投放购物广告以及有广告稳定消耗的账户可以在自己的账号后台（工具与设置-衡量-转化）页面看下转化目标的设置有没有更新，更新之后是以“目标”的形式出现，如果你的转化页面已经更新，新建广告系列时就会出现PMax广告c）没有任何广告消耗的广告账号（预计12月份更新此功能）如果你的广告后台转化页面以及新增广告系列都还没有更新，不用着急，可能还没有全部更新到，再耐心等等。以Color看来，效果最大化广告作为新推出的广告系列，前期会有一定的流量倾斜和广告优先级，如果不是预算非常拮据的情况下，都可以尝试一下这个广告类型，新的广告类型出来，是会有比较大的机会，像之前发现广告推出时一样，先测试的小伙伴可能会吃到一定的流量红利，且前期竞争相对不会太大，特别是在此购物旺季的情况下，说不定也是可以爆单的哦。（但也需谨慎使用和测试）如果你要测试这个广告类型，可以先从以下维度进行自评：
- 是否能接受使用谷歌主动展示类广告（展示、发现、Youtube）
- 是否接受Perfomance Max排在大部分广告优先级
如果这些都可以接受，那么你就可以去尝试去搭建效果最大化广告啦～在广告后台新建广告系列-选择广告目标（B2C企业可选销售/B2B企业可选潜在客户）-选择转化操作（转化操作需在广告前设置好）选择效果最大化广告-可以选择对应的GMC账号（也可不选）-选择目标市场国家效果最大化广告只支持智能出价（毕竟人家就是智能的广告系列），可以选择转化次数或者转化价值。
-
如选择转化次数，可设置目标每次转化费用（tCPA），可以根据产品客单价以及账号整体CPA来进行设置（预算>=5倍tCPA，也就是如果你的目标每次转化费用是20?，那么你的预算至少在100美金以上）；如选择转化价值，可设置广告支出回报率（tROAS），建议可参考账号过往的数据。
-
如果账号有投放智能购物广告超过一个月，可以参照智能购物广告的出价，或者参考账号过去30天平均的ROAS或CPA作为tROAS或tCPA（同时考虑转化延迟的情况）
底下有更多设置，可以设置广告投放时间、日期以及最终到达网址扩展。这里注意一下最终到达网址扩展（默认是处于启动状态）。因为效果最大化广告是没有手动输入关键词的部分，所以广告关键词其实是用类似动态搜索广告的模式，系统会抓取网站页面内容，根据页面关键词匹配最相关的用户搜索词。如果你不想系统去抓到一些网站上不太相关的页面，比如FAQ、Shipping…在这里你可以选择排除网站上这些页面。按照要求，上传图片、徽标、视频，撰写短标题、长标题、广告内容描述、号召性用语、商家名称。
- 图片：最多15张（尺寸可参考展示/发现广告的素材要求）
-
⚠️这里如果不上传视频，系统会根据你提供的其他素材，比如图片、徽标等自动帮你生成视频素材，所以如果自己有好的视频素材，建议自行进行上传。
- 广告内容描述：最多5条（没写的情况下谷歌系统也可能帮你自动生成）
-
如果产品比较多，可以创建不同的素材资源组，可按产品品类来分类。素材资源组1（沙发）：专注于沙发产品，包括与沙发相关的文案、图片、视频，可以使用以沙发的页面作为最终着陆页。素材资源组2（桌子）：专注于桌子产品，包括与桌子相关的文案、图片、视频，可以使用以桌子的页面作为最终着陆页。因为效果最大化广告涉及展示类广告，所以可以对此设定受众群体，划分模式不变，大家也可以看下之前Color写的关于受众群体的文章。这里推荐大家使用自定义细分受众群（之前叫自定义受众），可以根据搜索字词来定位或者竞对网址来定位。如果有再营销受众列表，在这里也可以选择定位到曾经来过你网站的这一批用户，或者上传你自己的用户数据来进行定位（也就是目标客户匹配名单功能，账号需投放90天以上且消耗达到5万?才可以申请使用这个功能）大家可以按照业务需求来进行添加附加信息，之前Color也详细介绍过附加信息的使用和撰写，大家可以重新温习一下～附加信息一定要记得添加，在广告评级和质量得分里都是非常重要的一点。在创建好广告系列之后，可以设置一下否定关键词和排除内容，可以匹配到更加精准的流量。
虽然PMax是不能设置搜索关键词的，但是可以设置否定关键词，所有在此建议大家都设置一下自己的否词，以避免浪费一些广告费。在账号设置栏-可以设置排除的内容和排除的类型和标签。（大家可以按需设置）因为Performance Max广告结合了谷歌广告几乎所有的类型，所以在数据维度上跟其他广告类型看的还是不太一样的，能看的维度相对少一些，主要从素材状态以及广告效果关键指标入手。密切关注整体广告系列效果（CPA、ROAS、CVR和转化次数）
- 减少PMax与SSC的冲突（例如季节性促销或者投放不同品类产品）
- 使用“效果”列查看具有“最佳”评级的素材，并继续添加更多此类资产
-
达到素材数量上限后，可以把之前素材评级“低”评级素材。但切记不要在没有替换的情况下删除素材，因为更多的素材总是更好地最大化效果‘
1、建议将PMax与现有的广告系列一起投放。账户中广告评级高的系列就会有机会进行展示。2、如果账号有多个智能购物广告系列，可以选择其中一个为参考设置PMax。建议在PMax中定位一部分子集产品，而非全部（例如，智能购物广告系列定位了“家居”类目下的全部产品，建议为PMax系列设置仅定位“沙发”子类目下的产品，PMax只会吸收智能购物广告系列中的“沙发”产品的流量，而非全部）4、将以数据为依据的归因模型与你的转化事件相结合使用，以最大限度地提高算法进行跨网络优化达成ROI目标的能力。
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复