由于谷歌搜索广告的投放要点很多，篇幅太长，所以我们分了两篇发。 阅读此文前请先点击以下链接： 今天的文章讲的是： 《谷歌广告入门课程（四）- 谷歌搜索广告的投放 (下)》 ⑤设置广告组 一个广告账号下面可以有多个广告系列，而每个广告系列下面又可以设置多个广告组，每个广告组里可以设置相应的关键词和多个广告语，就和鸡生蛋一样，一层又一层。 广告组的设置，首先，给广告组进行命名，这里同广告系列的命名，自己写的自己明白就行。 然后，谷歌搜索广告的重要时刻来了！- 谷歌搜索广告的关键词设置！ 为什么说它重要呢，因为它基本决定了你广告的成功与否。 那么，如何将关键词设置到位呢？请看下面几大步骤： 1) 选取合适的关键词 选用产品或服务的高转化词 高转化词搜索量偏少或没有的: 请选用上一级的高转化词 每个广告组使用 5 到 20 个关键词 2) 使用合适的关键词匹配类型 除了1）的三要点之外，还有一个最最最最重要的，就是关键词的匹配类型，就和小两口过日子一样，合适不合适全都在这了。 谷歌广告里，一共有五种关键词的匹配类型： 广泛匹配（Broad Match） 词组匹配（Phrase Match） 完全匹配（Exact Match） 广泛匹配修饰符（Broad Match Modifier）：+ 否定关键词（Negative Keywords） ⑴ 广泛匹配 设置形式：裸关键词 关键词的前后什么符号也不加，即将关键词设置成了广泛匹配类型。 设置为广泛匹配的关键词，当用户搜索这些关键词的同义词、近义词、错拼、单复数、谷歌相关搜索词的时候，广告都有可能被触发展示。 这种匹配方式带来的流量是最大的，可以给产品或服务带来最大限度的曝光。但是呢，由于“谷歌相关搜索”的词也会触发你的广告，所以总是会带来一些无效的不精准点击。 何为谷歌相关搜索？就是Google Related Search，你进行谷歌搜索后，出现在结果页面最下方的那些词， 这里的词跟多时候跟你的搜索词原义大相径庭，比如我搜的是自行车，Google Related searches可能会出现汽车。于是乎，你是卖自行车的，却来了一堆想买汽车的用户。。。
唉，这么说是不是有点晕？没关系，老规矩，举个例子就能明白啦 比如你将广告关键词男士假发 mens toupee设置为广泛匹配，那么用户搜索men toupee，mens toupe（错拼），toupee for men，mens wigs，toupee tape等都有机会触发你的广告。 但是呢，你看toupee tape这个词，这是我从Google Related searches找的，它可不是男士假发呀，它是假发胶带，属于不精准的搜索词，带来的流量肯定也是不精准的啊，可以说纯花冤枉钱了。 现在，你应该懂了吧？广泛匹配要慎用，Google Related searches害死人。 （2）完全匹配 设置形式：关键词的前后加上中括号，即[关键词]。 将一个关键词设置为广泛匹配，那么可以触犯广告的搜索词会有：关键词本身、词的单复数、可能的错误拼写、缩写、词干、顺序不同但意思相同、添加或删除一些不影响原义的词、同义词 (近似词+相同的搜索意图)。 老规矩继续举例子： 比如我将wholesale bag cases设置为完全匹配，即 [wholesale bag cases] 那么，会触发广告的相关搜索词：wholesale bag case，wholesale beg case，bag cases wholesale等等。 不会触发广告的搜索词：Wholesale red bag cases， wholesale red bag，wholesale bag cases from China, Online wholesale bag cases UK （3）词组匹配 设置形式：关键词的前后加上英文双引号，即"关键词"。 将一个关键词设置为词组匹配，那么可以触犯广告的搜索词会有：关键词本身、词的单复数、可能的错误拼写、缩写、词干、将关键词作为一个整体（顺序不可变）并在其前后加任意词构成的词。 举个例子： 比如我将wholesale bag cases设置为词组匹配，即 "wholesale bag cases" 那么，会触发广告的相关搜索词：wholesale bag case，wholesale beg case， wholesale bag cases from China，where to wholesale bag cases online等等。 不会触发广告的搜索词：bag cases wholesale， wholesale red bag，wholesale a bag case, wholesale best bag cases UK（发现了吗，不能触发的，都是些将wholesale bag cases三个单词打乱顺序的词~） （4）广泛匹配修饰符（+） 表现形式：+关键词 +关键词 ，这里一定要记得+与关键词之间无空格！ 可以触发的类型：关键词本身、词的单复数，可能的错误拼写、缩写、词干，关键词字词的任意组合、加其他任意词构成的任意组合。 例子来喽： 我设置的关键词：+wholesale +bag +cases (记得每个必须要包含的词前面都加上+) 会触发广告的相关搜索词：bag cases wholesale, wholesale wrap cases, wrap wholesale, where to wholesale cases for bag，wholesale red bag cases， wholesale bag cases from China等等 不会触发广告的搜索词：wholesale cases， bulk bag cases，wholesale train cases（看，都是些未完全包含wholesale bag cases这三个单词的词~） (5）否定关键词 如果你不想让某些词触发你的广告，则可以设置相应的否定关键词。同样的，搜索广告中否定关键词的可用匹配类型也有广泛匹配，词组匹配和完全匹配。与前面基本一致，但有一点不同，否定关键词只否定具体的词，对其近义词、单复数等任何变体都不起作用。如果要否定的话，需要挨个加。 举个例子吧，比如你设置了一个词组匹配类型的否定关键词"cheap shoes"，那么当用户搜cheap shoes from China，cheap shoes online，buy cheap shoes时，否定关键词都能起作用，广告不会触发。 （6）设置谷歌搜索广告语 搜索广告的广告语分为两种，一种是普通文字广告，包括最终到达网址、显示路径、3个标题、2条广告内容描述、附加信息。 另一种则是自适应搜索广告，包括最终到达网址、显示路径、至少5个最多15个标题（可以选择性固定）、至少2条最多4条广告内容描述（可以选择性固定）、附加信息。 最终到达网址，即广告的着陆页，也叫广告落地页。在投广告之前，要确保着陆页满足以下几点要求： 内容专业，包含关键词，提高广告相关性； 移动端友好，测试工具： https://search.google.com/test/mobile-friendly 速度快，好不容易花了金钱和精力搞来的广告，因为落地页速度把客户耐心磨没了，那真是白忙活一场。 (科普几个测速网址： https://tools.pingdom.com/ https://gtmetrix.com/ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/） 无语法问题(grammarly.com)，内容易读性强(hemingwayapp.com)； 产品全面且精准、图片清晰； 询盘入口好找，询盘表单不复杂（有Name、Email、Content即可）。 对于广告语的撰写，要满足以下几点： 每个广告组要设置三个不同的广告语，并设置为最优轮播； 广告语包含关键词，增加广告相关性，提高广告质量得分； 广告文案要有吸引力，表述要专业、要引起共鸣、要击中用户痛点、要展示自身优势、要表现的与众不同； 广告语内容要丰富，千万不可以太单一，一句你好，我们卖什么就完了，客户肯定会想，就这？； 广告附加信息要丰富，附加信息越多，展示的面越多，就越有可能引起潜在客户的点击兴趣； 广告语不要有歧义，比如说: 广告定位了好几个国家，但是广告语里只说了某个国家，其他国家的用户会误以为你只出口那个国家； 谷歌搜索广告今天就给大家讲到这里，下一期谷歌搜索广告的优化即将上架，敬请期待。有任何Google Ads竞价的问题，欢迎随时微信骚扰CiCi： 小手一抖，记得点赞哦！
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