Google Ads转化跟踪设置界面有所更新,我们在新建转化跟踪时发现,原来的“纳入转化次数列”选 项消失了,取而代之的是“转化操作优化选项”。本篇文章将对更新后的主要操作和次要操作作出详 细讲解和操作建议。
更新前


更新后


为方便理解,我们分三部分来讲
  • 更新前,是否纳入转化次数列分别是什么意思

  • 更新后,是否作为优化出价的主要/次要目标分别是什么意思

  • 小结:我们该如何选择


1、我们先来回顾更新前是否纳入到转化次数列的区别:

纳入到转化次数列:这个转化目标会成为机器学习优化的目标,并且转化数量会显示在转化次数列    中。例如我们同时把购买和订阅纳入转化次数列,那么我们使用智能出价策略(如目标每次转化费用 ,目标广告支出回报率)时,如果为广告系列应用的是账号级目标,则广告系列会同时优化这购买和 订阅这两个转化,并且转化次数列里显示的转化次数=购买次数+订阅次数
不纳入转化次数列:这个目标不会成为机器学习优化的目标,并且转化数量不会显示在转化次数列 中,只会显示在“所有转化次数”列中


如下图,第一个广告系列转化次数是7.2 ,则说明我们纳入转化次数列的转化跟踪的总转化次数为   7.2,如果我们纳入转化次数列的是订阅和购买两个目标,则订阅+购买共计7.2次。所有转化次数为 115.2,则说明我们设置的所有转化跟踪的总转化次数为115.2 ,即订阅+购买+其他转化跟踪次数=115.2
(PS:订阅纳入转化次数列仅用于举例,实际投放中,通常只建议把最终购买纳入转化次数列)

2、是否用于优化出价有什么区别

回顾了是否纳入转化次数列的区别后,我们再来看“转化操作优化选项”

实际上
用于优化出价的主要操作=纳入转化次数列
不用于优化出价的次要操作=不纳入转化次数列
即,用于优化出价的主要操作,会作为机器学习优化的目标,且转化次数会计入转化次数列,不用于 优化出价的次要操作,则不会作为机器学习优化的目标,转化次数只会计入“所有转化次数”列。

3、我们该如何选择

通常只建议把最终转化目标作为优化出价的主要操作,其他目标则设置为不用于优化出价的次要操 作。即B2C网站只需要将购买作为优化出价的主要操作, B2B网站只需要将获取询盘和在线聊天作  为优化出价的主要操作。
PS:在实际操作中,可能会面临一种情况,也可以考虑将其他目标也做为优化出价的主要目标。
当账号预算过低,或转化率太差,导致账户内的最终转化次数太少。因为我们优化的重要依据是转  化数据,当转化数据过少,会影响我们做判断,且如果我们着急使用智能出价策略,还会导致这个账 户转化数据的时间无限延长。在这种情形下,我们可以将其他也相对重要的目标也作为优化出价的  主要操作。
例如, 对于B2C网站,除了最终购买,用户进入payment环节也是比较重要的操作;对于B2B网站,除 了获取最终询盘和用户在线聊天消息,用户浏览时间超过5分钟,或者用户浏览5页以上,这也是这    个用户比较重要的一个信号,将这些也相对重要的目标也作为优化出价的目标,可以帮助我们在最    终转化过少的情况下,更快的积累转化数据,从而更快的进行优化或使用智能出价策略。


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期精彩回顾

一、谷歌优化入门到精通(文字版)
1&2.认识谷歌广告
3.快速创建谷歌广告账户
4.谷歌广告账户结构全览
5.1 转化跟踪是什么
5.2 如何确定要跟踪的转化行为(B2B)
5.3 如何确定要跟踪的转化行为(B2C)

二、谷歌优化入门到精通(视频版)
1.谷歌广告是什么-视频版
2.1 谷歌广告展示在哪-搜索
2.2 谷歌广告展示在哪-展示广告
2.3 谷歌广告展示在哪-购物广告
2.4 谷歌广告展示在哪-视频广告
2.5 谷歌广告展示在哪-发现广告
2.6 谷歌广告展示在哪 - Pmax广告
2.7 谷歌广告展示在哪-应用广告
3.如何快速创建谷歌广告账户
4.谷歌广告账户结构全览-视频版
5.1 转化跟踪是什么-视频版
5.2 如何确定要跟踪的转化行为(B2B)-视频版
5.3-怎么确定要跟踪什么转化行为(B2C)

三、避坑案例&QA问答

避坑案例1 一个询盘费用只有2块钱?
避坑案例2 我的广告为什么不展示了?
怎么联系谷歌电话客服




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