关于竞争对手分析

竞争对手永远是最好的老师，先学习，再模仿，小步快跑，不断优化，以期实现对竞争对手的超越。这便是我们大多数运营，在操盘网站流量时的基本运营策略。所以，接下来打算开一个系列的文章，专门聊聊关于竞争对手分析相关的内容（这块的内容再多也不为过，因为真的很重要）。

先聊第一个问题，何为竞争对手分析。或者说，分析竞争对手，我们应该从哪些方面入手呢？

其实分析的目的很简单，就是为了获得对手的第一手信息，然后在信息的基础上制定相应的追随策略。OK，目的很明确， 但是严谨的分析过程不能靠猜，得有数据支持吧。所以，对手的目标关键词相关数据、内容策略、外链基本状况、技术 SEO 情况等等方面，便是我们着手分析的重中之重了。

在分析的过程中，试图去弄明白下面几个问题。

一、我的直接竞争对手有哪些，他们的基本情况是怎样？

二、市场的竞争格局呢？是一家独大还是群雄争霸？我现在切入进去是否能分一杯羹？

三、我应该选择哪些关键词呢？我选择的关键词竞争程度如何？

四、我的内容应该往哪些话题上靠？这些话题是否已经有竞争对手满足了？

五、外链建设这块需要我付出哪些成本？

......

其实像这样的问题还有很多，但是你得有意识的将这个问题代入到你的分析过程。如果可以的话，一轮初步的操作下来，你得形成自己的初步判断，对竞争对手的情况有个大致了解，后续好做到有的放矢。

举个例子。

你现在打算做一个宠物相关的 NICHE 站点，且市面上已经有几家产品的相仿的店铺正在做这块市场。那么如果你真的打算去做这块，你是不是得先去逐一看看的你的主要竞争对手，看看他们卖的是什么产品，产品的售价如何，顾客评价如何。

然后，再在你调研数据的基础上，做出运营决策。到底是做中高端客户，靠利润取胜，还是做低端消费群体，靠量取胜。亦或者直面你的竞争对手，做一样的产品，打价格战，还是说做差异化产品，弥补市场的空白需求点？

聊了这么多，有具体的分析流程嘛？或者说，分析的主要内容是哪些呢？

第一步，先找到你的竞争对手，并明确分辨出他到底是不是你真正的竞争对手。至于具体的方式，在之前《几种快速定位竞争对手的方法》这篇文章中，有详细介绍过方法。后面可能的话，再补充几种实操方法。

第二步，分析下竞争对手在 SERP 中排名靠前的原因。是内容做的好，还是关键词精准，亦或者是外链质量高？

第三步，搞明白对手的关键词出词情况，布局情况，排名情况，流量情况到底如何。

第四步，对手内容做的怎么样，文章易读性如何，具体是怎么布局的，哪种类型文章做的又特别好。

第五步，On-Page SEO 这块做的好嘛，是不是在某些方面存在优势，亦或者有没有什么缺陷。

第五步，Off-Page SEO 这块具体的策略是什么，哪种类型的外链多，如果是你去做的话，有超越的可能吗。

以上，便是下一阶段要输出的内容。其实每一个步骤都有章法可循，不着急慢慢来。