关键词标签还有用吗？

前段时间，有星球朋友咨询我关于文章的关键词标签如何设置的问题。也正是从那个时候起，就打算写一篇文章详细聊聊文章关键词标签被淘汰的问题。但碍于各种事情，这篇文章的输出安排就一直躺在了 TO-DO 清单上，那今天就将这件事处理掉。

先直接说结论，关键词标签对于文章的搜索结果排名一点用都没有。

其实，早在十几年前，谷歌搜索引擎团队就在官方博客上公布了这个结论。也就是谷歌搜索引擎算法在对收录的内容进行排名时，不会再参考文章关键词标签中的关键词。

至于原因，上图中的内容就已经很好的说明了为什么。但这里我还是要借着这个话题展开一下，说说关键词标签被淘汰的具体原因。

其实最主要的还是，关键词标签的滥用。早年间，算法并没有像现在这样先进，所以要想做到将相关的内容推到需要的用户面前，搜索引擎算法就需要很大程度上依赖文章中设置的关键词标签，来读懂文章的意思。

但是当这个空子被发现之后，越来越多的 SEOs 开始利用这样的漏洞来做关键词的堆砌，以期实现快排效果。正是由于存在这样的状况，一定程度上降低了谷歌所要求的的内容质量，这也是谷歌所不能容忍的。

后来随着一系列算法的更新，尤其是 Google PageRank 算法的更新，使得搜索引擎不用再依赖关键词标签，就能完全弄明白文章所表达的中心思想。那关键词标签也就成了弃子，自然而然就被淘汰了。

其实现实中，已经有很多人不用这个关键词标签了，且也没见得对 SEO 效果产生什么负面作用。所以对于这个标签，根本没有必要太在意。如果实在放心不下的话，那就设置一个简单的主关键词便好了，无需大动干戈。

读到这里，你可能会好奇，既然谷歌算法不依赖关键词标签，就能弄明白文章中讲的是什么、讲的质量如何，那算法到底是如何做到这一点的？

这里便简单介绍一下其算法原理。

理论上，谷歌算法并不会像人脑这样，直接就能明白文章中表达的内容及其情感。但是其算法会通过文章在展现过程中的，所呈现的点击率、跳出率、停留时长、访问深度等等指标，分析出文章的内容质量。再结合机器学习算法（类似 PageRank 的“投票”），就能够精确分析出文章所表单的含义，及内容质量到底如何。

所以，明白了这些，你就能明白做关键词堆砌是多么的无知。也就自然能明白，内容（尤其是优质的内容）对于搜索引擎排名的重要性了。也只有生产出优质的、符合 E-E-A-T 原则的内容，才有可能在搜索排名上，长久地处于不败之地。