如何衡量 SEO 成效（上）

在我眼里，SEO 是马拉松（类似于人生），前期需要付出很长时间的努力，且有可能根本看不到任何回报。所以能不能坚持、能不能有延时满足感就显得特别重要。

那今天就分享一点如何衡量 SEO 成效的方法，系统的说说这块的内容。毕竟 SEO 也不是一件一劳永逸的事情，在内容发布之后，也是需要时时跟进数据情况，再在数据反馈的基础上进行优化，单就这点而言类似于广告投放。

说明一下，以下分享的信息并非我的原创，也是从各大主流英文博客网站上学习的，再经过我自己的一些加工整理（结合自己的实操经验），希望不会误会。

我先把常用的十个数据指标列出来，再来说说具体怎么使用这些数据指标。

√ Organic Traffic（自然搜索流量）。

√ Keyword Rankings（关键词排名）。

√ SERP Visibility（搜索结果页是否可见）。

√ Click-Through Rate（点击率）。

√ Bounce Rate（跳出率）。

√ Website Authority Over Time（网站权重）。

√ Backlinks（外链）。

√ Page Speed（网页加载速度）。

√ Engagement Time（用户交互时长）。

√ Conversion Rate（转化率）。

先说说自然搜索流量。

这个很好理解，就是从谷歌搜索（或者其他搜索引擎）上吸引过来的流量。这个指标很重要，因为自然搜索流量的多寡就很大程度上表明网站关键词的排名情况，与网站整体的 SEO 质量状况。

要看这个指标也很简单，可以在 GA 后台看，也可以在 GSC 后台看。但是两者之间的数据有差异（原因是统计逻辑有区别），一般是 GSC 的数据要低一点，且我一般参考 GSC 的数据。

当然，你也可以借助类似于像 Ahrefs 或 SEMRUSH 这样的第三方的数据分析工具，来分析网站的流量获取情况，具体做法这里便不多做介绍了。

第二个需要说说关键词排名。

有数据表明，排名在前三的网站分走 80% 的关键词搜索流量，所以关键词排名真的很重要。

但是，我们需要注意到一个问题，关键词的排名总是起起伏伏，并不是很稳定。可能的原因有，谷歌算法的调整，当天的流量状况，竞争对手的竞争等等。这种数据变化的小特性，也要求我们要对关键词的具体排名情况上心，不要觉得文章做到了第一名，就可以高枕无忧。

至于具体的排名监控方法，我一般使用数据分析工具。像 SEMRUSH 上可以使用"Position Tracking"功能，来追踪网站的整体关键词排名情况，也可以追踪整体的数据变化趋势。

第三个监控的数据指标是搜索结果可见度（SERP visibility）。

这个指标的作用是衡量在相关关键词的搜索结果中，你的内容出现的频率情况。至于监控的方法，就必须得借助第三方工具了，在上面提到的"Position Tracking"功能中，可以看到“visibility”这个指标的数据情况。

至于统计原理，主要是基于点击率。工具会监控在谷歌搜索结果前 100 名中，你内容的点击情况，从而再跟踪自己的算法计算出网站内容的可见程度。

个人感觉，这个指标并不是那么重要，仅供参考吧。

第四个点击率的指标，个人认为很重要。

顾名思义，点击率就是用户在搜索结果页上，点击你的内容所占的比例，计算方法就是点击量除以曝光量。这个指标在一定程度上表明，你的文章标题与文章描述吸引用户，所以点击率越高越好。

要想获取到最真实的数据，直接去 GSC 后台看搜索表现报告。

紧接着要说的指标就是跳出率了。

这里要解释下跳出率的概念，我在交流的过程中发现有不少朋友并不是很了解这块内容。

某个时间段内，只浏览了一个页面即离开网站的访客人数占总访客人数的比例。所以这个指标基本就能表明你的内容是否是用户想要的，如果内容质量垃圾，有访客进来，当然会毫不留情的离开啊。

这个指标在 GA Universal 版本中可以直接看到，但是自从 GA 升级到 4 版本之后，要再想看到这个指标就需要自己动手设置下报表，这里暂时不展开了。

当然，你也可以使用第三方的数据分析工具，来分析网站内容的跳出率。

篇幅有限，明天接着输出另外 5 个数据指标。